浅析简易折叠茶叶外包装设计的应用

黄仁明

（广西艺术学院，广西南宁 530022）

1 我国茶文化背景

中国是茶的故乡，早在先秦《诗经》中就出现了关于茶叶的记载，而经过上千年的延续与发展，茶不仅成为国民日常生活中的重要饮品，更成为了我国传统文化中不可或缺的一个分支。作为饮品，茶不仅消暑解渴，更是养生保健的佳品；而作为一个文化符号，我国古代文人对于茶向来不吝溢美之词，甚至将茶人格化，在个人修养中希望获得茶一样淡薄、自然、悠远的气质。

茶之所以能够形成一种文化形式，主要在于其在思想精神层面的塑造和人文作品中的表现。例如古人重礼，并将饮茶过程仪式化，形成严格的程序，而个体在饮茶过程中必须要遵循这套严格的礼仪，久而久之，礼仪规范就会形成对人的思想意识的熏陶，并实现其精神境界的升华；再如我国古代诗词、歌舞、书画等艺术形式与茶之间有着千丝万缕的联系，茶叶不仅是这些艺术形式创作的载体，这些艺术形式也为茶文化的丰富和发展提供了强大的推力。

进入到现代社会，市场经济的多元化，使得人们对于饮品的选择也越来越多样，而茶叶虽然在商业价值上得到了提升，但是其文化价值却逐渐被忽视。从现代市场经济角度讲，茶叶外包装设计也是提高商品附加值的一种途径，但是从文化角度讲，外包装的设计却是渗透文化、传递文化的重要手段。针对此，我们在新的发展时期，应该兼顾市场与文化，重视茶叶外包装设计在提升商业价值与传递茶文化中的作用，从而为我国茶叶贸易以及茶文化的创新发展找到新的思路。

2 简易折叠茶叶外包装设计的基本内容

简易折叠纸盒、纸箱因其方便、环保等优势，在商品外包装市场一直占据着重要的位置。近年来，随着我国茶叶销售份额的逐渐增加，消费者对于茶叶外包装也越来越重视，一个精致、得体的茶叶外包装设计能够为消费者带来愉悦的视觉体验，进而刺激其购买欲望，由此可见，外包装设计对于提高茶叶的附加值，提升销售份额具有重要意义。

在茶叶外包装设计中，简易折叠纸盒看似简单，却包含着非常复杂、严格的程序，否则在折叠过程中会对销售商、消费者造成一定的难度，影响销售各环节对包装设计的评价。相较于固定纸盒，简易折叠纸盒在生产中由于节省空间，更适合大批量机械化加工生产以及统一化的装潢与印刷，且在回收过程中也更方便，因此，逐渐成为茶叶外包装设计中应用最为广泛、所占比重最大的一类。

简易折叠纸盒是运用纸板按照特定设计标准，通过模切、压线、折叠、插合、粘贴、成型等工序形成的一类包装设计。其主要特点为所有部件包含在一张连续的纸面上，不用时可以折叠压成片状存放，使用时可以展开立起成盒，并盛装商品。目前市场上常见的简易折叠茶叶外包装有直角六面体、即长方体或正方体造型等，不论是哪种形式，其在折叠过程中基本上都是借助纸材料和各部位具体的结构来支撑组合。在制作简易折叠茶叶外包装的过程中，设计者可以根据纸盒大小、茶叶的重量等因素来选定纸材。此外，简易折叠茶叶外包装需要经过机械化生产，因此，节省和经济应该是设计过程中应秉承的基本原则，即根据茶叶包装设计要求，做到选材恰当、材尽所用，这样才能控制茶叶包装成本，并减少茶叶包装对环境造成的污染。

在茶叶外包装设计中，简易折叠纸盒的应用是用来解决包装问题的，因此其在结构设计上不仅要保证能实用性，更应该体现商品包装造型的美感，这样才能够形成对消费者的吸引力。简易折叠茶叶外包装设计过程中，应该遵循以下原则：第一，简易折叠包装应该从整体上满足消费者的购物习惯，如在购买茶叶的过程中，消费者第一时间观察的就是外包装的装潢面，这其中包含了茶叶的基本信息，如主体图案、商标、品牌、厂家名称及获奖标志等，因此，在设计过程中，设计者应该合理安排简易折叠包装的装潢面，不仅便于货架展示，还应便于消费者对信息的阅读与获取；第二，简易折叠包装应满足消费者观察茶叶内包装的习惯，如折叠纸盒的粘合襟片应连接在纸盒背面，这样不仅能够保证在商品展示过程中，消费者看不到纸盒两端的粘合痕迹，还能能够迎合大多数人由前往后开启盒盖的习惯，进而达到既美观、又方便的目的。总之，在应用简易折叠包装设计的过程中，设计者不仅要对茶叶的商品特点进行分析，还应该对消费者的习惯进行观察与捕捉，进而体现茶叶外包装设计的工艺价值和人文理念。

3 简易折叠茶叶外包装设计中的茶文化渗透

3.1 注重对茶叶外包装材料的选择

茶叶长于自然，是一种纯粹的绿色饮品，因此，设计者在设计简易折叠外包装的过程中，应该迎合千百年来，国人对茶叶、茶文化形成的基本印象，将绿色贯穿在设计过程的始终。而对于包装设计而言，绿色就意味着环保，因此，选择环保材质，利用环保手段，设计简易折叠包装结构则是工艺设计的基本要求。首先，在简易折叠外包装的选材上，设计者应该全面考虑包装的防潮、阻氧、保香性能等因素，并尽量选择一些易降解、可循环，对环境压力较小的材质。其次，包装设计中的耗材不仅会对环境造成一定压力，还会增加茶企业生产成本，基于此，在设计简易折叠茶叶外包装的过程中，设计者应该充分考虑制作过程的耗材量。茶叶是我国节日期间送礼的佳品，近几年，一些地区奢华之风盛行，对于茶叶包装的设计投入越来越多，相反茶叶本身的质量却逐渐被忽视，这种本末倒置的情况必须要得到纠正，因此，在厉行节俭的倡导下，设计者应该做好简易折叠包装设计，就地取材，优化包装生产工艺，这不仅能够实现资源的节约，更能够体现茶文化中朴素、淡然的基本理念。

3.2 注重图案元素的设计与应用

在简易折叠包装的装潢面如果能够增加一些有着独特文化价值的图案，则能够让消费者更加直观地形成对商品的印象，并增加购买欲望。从心理学上讲，不同的图案能够通过视觉刺激，引发个体的丰富联想，因此，设计者在设计茶叶简易折叠外包装的过程中，应该迎合消费者的情感、心理，充分利用与茶文化相关的图案，提高设计效果。茶叶在我国民众心里占据着特殊的地位，是一种具有民族性的商品，因此，我们在设计简易折叠包装的过程中，应该尽量选择一些具有民族特色的图案，如中国画、装饰纹样、吉祥图案、民间剪纸、少数民族图腾等，能充分展现茶叶的民族性，以及背后所依托的深厚茶文化。在简易折叠茶叶外包装的应用中，图案的应用不仅要符合折叠结构的特点，最大限度地保证消费者的欣赏效果，还应该利用简化、夸张、对比、穿插、扩散等手法实现传递图案文化内涵，让传统茶文化实现民族性与现代化的完美融合。

3.3 注重外包装设计的色彩渲染

色彩是平面设计中的主要元素，在简易折叠茶叶外包装的设计过程中，设计者应该遵循平面设计的基本原则，用色彩调动消费者的情感，让外包装达到打动人心、引人注目的目的。从心理学上讲人们对色彩具有主观感情和客观感情，因此，简易折叠茶叶外包装在用色上，应该充分考虑不同茶叶的品种、档次、用途、适用场合、地方习俗等，用色彩体现茶叶的商品特点。如我国茶叶从色彩上划分包括绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶等品种，而简易折叠包装设计时应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩，即绿茶应选用绿色、蓝色等偏冷色调，红茶应选用暖色调，黄茶应选黄、橙等暖色调，这样才能体现外包装对茶叶品种的介绍、装饰、衬托作用。

4 结束语

总而言之，在市场经济环境下，茶叶外包装设计对于提高商品附加值，促进消费具有重要意义。从工艺设计的角度讲，设计者应该根据生活经验和人机工学原理，确定简易折叠包装的设计原则，从而为合理安排和设计茶叶包装纸盒结构奠定基础，设计出更多既美观又人性化的简易折叠茶叶外包装；从文化价值的角度讲，设计者还应该注重装潢面的设计，渗透茶文化内涵，让消费者在购买茶叶的同时也能够潜移默化地接受茶文化的熏陶。

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