试析现代动画对传统茶文化的传承与发展

2018-01-19闵元元

福建茶叶 2018年12期

闵元元

（淮海工学院艺术学院，江苏连云港 222005）

在文化产业版图上，现代动画、动漫产业是一个朝阳产业，更是当前我国供给侧结构改革背景下应当着力重点发展、重点突出和重点赶超的产业。与制造业等产业不同，包括现代动画产业在内的文化产业有着以“文化创意”为核心的产品形式，是一种以“文化”为资源、原材料的产业。我国动画产业近些年来发展迅速，在市场规模和产业业态、市场份额等方面取得了重要的突破。但是同时也应该看到，我国动画产业还处于一个较为初级的发展阶段，面临着文化内涵不厚、传统价值不足、国际化影响力较弱等突出问题。传统茶文化作为我国传统文化的精华和优势资源，历经数千年而绵延不绝，即便外在的文化形态和表征有所变化，但居于核心地位的茶文化价值观从未断绝。将“现代动画”与“传统茶文化”相结合、相渗透、相融合是一个“现代与传统”、“载体与内涵”、“工具理性与价值理性”良性对话和合作共赢的过程。

1 现代动画对传统茶文化传承和发展的重要价值意义

我国动画事业最早可以追溯到20世纪20年代，在近百年的发展历程中，始终十分重视和珍视民族文化、传统文化，并因此一度在20世纪60年代的国际动画史上收获了“中国学派”的美誉。大致从20世纪中后期开始，世界各国的动画设计和创造普遍进入到了一个全新的“现代性”发展阶段。在现代动画发展历程中，它不仅仅是一种小众化、年轻化的文化形式，还是一种重要的茶文化传承方式：

1.1 现代动画为传统茶文化的社会化传播提供了精准载体

内在来看，我国茶文化作为一种传统文化，无论是就“饮茶”本身而言，还是从茶文化衍生出来的诸如“养生文化”、“茶习俗”、“茶艺术”等文化形式而言，在茶文化社会化的过程中主要的受众集中于中年人及其以上年龄段的人群，对于幼儿、青少年等群体来讲，茶文化的社会化传播一度是一个“盲区”。在当前阶段，随着经济全球化和文化全球化的发展，中西方文化交流趋于频密，青少年群体对西方文化符号（如肯德基文化、西方节日文化、英语文化等）越来越免疫化，而对于我国传统的优秀文化有自戕的趋势。因此，借助于现代动画聚焦于吸引青少年群体的精准传播优势，有利于帮助传统茶文化的社会化传播进程。

1.2 现代动画为传统茶文化的传承注入了市场化动力

在国际化、全球化、市场化的浪潮中，作为一种传统文化的茶文化之传承按照传承主体要素可以分为“政府性传承”、“民间性传承”、“市场性传承”等几种主要的方式。在我国几千年农耕文明历程中，市场要素发育不够充分，同时政府的传承力量也不够明显，主要是依靠诸如农业生产、社会习俗、乡土秩序、宗法礼教等民间性传承而实现传承的。而当前在我国先后实现了工业化、信息化、城市化、国际化等的历程后，传统茶文化的传承也越来越依赖“市场性传承”，因为这种传承方式实现了文化传承中“利润”的生成，为更深层次、更广意义上的茶文化传承提供了资源支持。

1.3 现代动画是传统茶文化由“文化资源”走向“产业化”的实现渠道

在当前阶段，我国传统茶文化具有十分丰富的“文化资源”，这些资源无论是有形的还是无形的，只有走向现代文化产业、文化创意产业才能发挥其价值，也才能在国际茶业市场、国际茶文化市场上为我国茶文化赢得权威的话语权、定价权和美誉度。我们知道，我国是世界上最早开始种茶、制茶和饮茶的茶文化古国，同时也是世界上茶业产量、销量等最大的国家，“茶为国饮”的名声享誉世界。但是当前国际茶业市场上，英国本身不产茶却在世界上拥有一流的“茶文化”，被世界公认为“茶叶王国”，并在世界上收获了极高的茶文化软实力，一大批英国茶文化符号驰名世界。究其原因即在于英国有效地实现了“茶文化产业”化的进程。因此，现代动画作为一种极其灵活的载体，有利于帮助我们实现茶文化资源走向产业化。

2 基于现代动画传承传统茶文化的主要原则立场

相较于传统的二维动画，现代动画融入了更多的科技元素、体验元素和数据元素，以3D动画、Flash动画、VR虚拟动画等为代表的现代动画正在成为一种新的文化创意形式。借助于现代动画传承传统茶文化应遵循以下原则：

2.1 协同创新原则

21世纪以来，无论是文化产业的发展还是新经济、新商业、新业态等的创新发展，一个重要的趋势性方向就是“协同创新”，即不同的市场主体围绕着特定的创新目标，以市场信号和制度约束、资源约束等为指导，借助于跨组织、跨边界的创新协同，实现降低创新的交易成本、提高创新的边际效率的一种行为。现代动画创新一方面要借助于多样化的现代科技协同创新实现“表现力”的创新，另一方面在内涵上和精神上要借助于多样化的文化符号协同创新实现“内涵”的创新，而不是简单地将动画与传统茶文化相结合。

2.2 市场细分原则

动画产业属于典型的文化创意产业，而经过几十年的发展我国动画产业整体上呈现出了越来越明显的市场细分趋势，动画、动漫已经从一种狭隘的“青少年文化消费产品”开始成为一种跨越年龄段的“大众化文化消费产品”，不同年龄段的受众都可以在文化市场上寻找到适合自身定位的文化产品。以传统茶文化体裁的动画产品来讲，纪录片体裁、戏剧类体裁、音乐剧类体裁等都可以成为动画产品的重要呈现形式。因此，基于市场化运作的立场，未来的动画与茶文化的协同交际应当基于一定的市场细分展开。

3 基于现代动画的传统茶文化传承策略建议

现代动画的艺术特点是时尚性、综合性、脸谱性、技术性、简约性、仿真性等，具有极强的传播力。基于现代动画的传统茶文化传承可尝试以下策略：

3.1 依托高校开展现代动画复合型人才的培养

动画经济表面上看是文化经济、服务业经济，但是本质上是知识经济、人才经济。我们认为，在当前文化产业不断进入深水区的背景下，未来基于动画的传统茶文化传承的治本之道即在于高校中复合型人才的培养，也就是说面向动漫产业人才的高等教育供给侧改革是一种根本途径。对此，高校中的动漫人才培养除了要加强硬件类、技术类、实践类课程知识的教育创新之外，对于茶文化领域中内涵式、价值类、文化类的知识和人文素养、茶文化符号、茶文化典故、茶文化价值观等也要加强教育，做到“内涵式教育”传承。

3.2 以现代动画为载体开发传统茶文化创意产品

现代文化创意产品除了讲究思想内涵丰富、文化底蕴深厚等，还讲究用户的互动体验和深度参与，以此获取消费者对特定的文化创意产品的信任。有认识于此，我们认为未来的“现代动画+传统茶文化”协同创新和文化传承也应当基于这种用户体验来创新，比如说，可以设计一款基于现代动画技术的“传统采茶、制茶”特点浓厚的“种茶游戏”、“采茶农场游戏”等，借助于这种趣味性强、创意性突出的文化产品实现消费者的深度参与，在深度参与中不知不觉即传承了传统的茶文化内容。又如，也可以依靠现代VR虚拟现实技术，以现代动画为基本呈现载体，以线下实体的茶园、茶企车间、茶叶博物馆、茶艺术中心、茶曲体验馆等为联结实现线上线下、虚拟现实的有机结合，吸引消费者在这种深度体验当中获得对传统茶文化的传承。