论数字媒体背景下国内茶企平面广告设计思路

2018-01-19曾小兰

福建茶叶 2018年12期

曾小兰，李斯

（广州商学院艺术设计学院，广东广州 511363）

由于全球的数字化势必使得各国的经济与文化逐渐相融合发展，文化可促进经济的发展，经济为文化产业的发展提供动力。互联网的发展让传统方式上的平面广告面临改革升级的局面，基于数字媒体的平面广告设计在广告创意与广告形式上都发生了很大的改变。

1 数字媒体时代的便捷

二十世纪末，数字媒体应运而生，这样让平面广告步入到一个拥有多样化的传播媒介的时代。平面广告不再是局限于投放至报纸、杂志、电视台等传统媒介上，随着数字媒体的发展和互联网的普及，全球进入数字信息化时代。新媒体技术的应运而生，为广告设计提供了全新的载体以及多元化的创作手段。

1.1 传播媒介多样化

在传统媒介为主的时代，平面广告受限于版面空间。如，在报纸上刊登广告，占据版面面积较多的平面广告多为汽车广告或者奢侈品广告，该类广告主的自身经济实力很雄厚，能够投入大量的资金运用在广告的版面费用上，而一些实力相对比较小的广告主，只能只能在报纸的翻页缝隙的位置草草写上本企业的名称与联系方式，再无空间展示企业的形象了，这样让广告主强者愈强弱者愈弱，在数字媒体还未兴起与壮大的年代，茶企的平面广告没有在市场上拔得头筹，人们在杂志上。报纸上见得最多的应该是房地产广告、汽车广告以及手表广告等，而有关茶叶的广告少之又少。在我国茶企一般为民营企业，资金相对来说不是很雄厚，没有很强的经济能力投入到媒介传播当中去，跟不用说会在平面广告设计中花心思了，茶企的平面广告设计也由于缺乏专业性的广告设计人才，缺乏在市场上的传播媒介，一直处于不愠不火的状态。然而，随着数字媒体时代的到来，茶企迎来的平面广告设计作品展示的春天，越来越多的年轻人也热衷于喝茶，茶企的市场越来越广阔，茶企为了迎合广大爱茶人士需求，在茶叶产品的平面广告设计上也要别出心裁。

1.2 创作的途径多样化

数字媒体的发展不仅让茶企平面广告设计作品的传播方式发生了很大的变化，为茶企的广告宣传与推广拓宽了传播渠道，它也让茶企平面广告设计的设计方式发生颠覆性的变化。为了顺应数字媒体时代图像化特色显著的特征，很多企业的平面广告设计的方式由原先的单纯绘画逐步转化为摄影、摄像以及AI等技术的应用，这也进一步创新；平面广告的创作手段，让更多具有创新理念的想法通过更好的电脑处理技术转变为现实的设计作品。

2 数字媒体时代的平面广告设计的特点

2.1 摄影技术的运用

现如今很多是的摄影作品可以用作品牌宣传的重要图像，拍摄广告照片做宣传也成为平面广告设计的一种重要的展现方式，如，蒂芬妮首饰的平面广告设计作品，该品牌是具有现代时尚感之美的奢侈品首饰，为了彰显该首饰各个细节，广告设计师会选用摄影技术，为蒂芬妮拍摄广告照片，这种图解性的摄影艺术是基于一定的文化背景的，蒂芬妮品牌基于平面设计中线的构成的性格与情感理论，以视觉传达为重点，突出显示蒂芬妮首饰的高雅与大气，这类广告摄影其实为商业摄影，人们在观赏这样的平面广告设计作品时能够获得视觉上美的享受，受众也可通过摄影了解到产品的工艺、材质、文化理念等。

2.2 网络舆情的采用

在广告界，杜蕾斯可算是蹭热点大王，该品牌善于利用自身产品的元素特点，配合热点元素与人才的洞察力，将创意做到旧元素的新组合。如，在今年俄罗斯世界杯亚洲赛时，中国队以一比零战胜了韩国队，取得了与俄罗斯战队对抗的入场券，中国队战胜韩国队这一消息通过传统媒体与自媒体的传播，在微博、微信等社交媒体上疯狂地传播，很多人也表达了对中国队的祝福与肯定。世界杯这样举世瞩目的热点事件，杜蕾斯并没有错过这次借势营销的机会，不久就在微博上晒出一张平面广告作品，作品中背景是砖红色的墙体，文案是用白漆刷制成的，写到“今亦求精，头头是到”这样的字样。该设计委婉了表达了杜蕾斯品牌的宗旨与理念，让很多受众在看杜蕾斯广告时能不面临尴尬的境地，反而能够让人会心一笑。由此可见，恰当的运用网络舆情，关注社会的热点事件能够有效的提高品牌的知名度，我国的茶企也可以借鉴这一点。

2.3 创作手段的创新

无论是摄影广告还是绘画广告设计，投放进数字的媒体的广告作品都需要进行美工设计。在完成对广告产品的拍摄时，需要对初步摄影图片进行调色、修图尺寸、批图等图像处理，绘画作品也是如此，手绘好的平面广告设计作品通过电子媒体的扫描输入后，也需要进行图像的调整。数字媒体的运用能够让设计师在很快的时间内获取图片信息。如，采用植物表型图像获取技术能够对图片进行预处理，避免扫描时出现画质不清晰与画面断层的情况，通过图像的特征提取能够让二维平面的作品显得有立体感。

3 茶企的平面广告设计新思路

3.1 结合网络舆情设计平面广告

在数字化的媒体时代，常常流行蹭热点，社会上只要一出现网络舆情高且公众高度观众与评论的网络热点事件，很多的企业蜂拥而至，茶企也不例外，正是由于数字化媒体时代下，微信、微博、移动客户端以及抖音等传播媒介的迅速发展，企业也可以注册该类传播媒介的账号，通过这样的移动传播媒介传播产品的信息，不少的公众和企业面对热点事件真的是语不惊人誓不休。其中很多的茶企一度成为制造经典段子的种子选手，在网络上传播的信息往往惹人会心一笑，很多经典的段子与温馨语句在网友的转发中，茶企的品牌与知名度都得到了传播与提高。在母亲节这个日子，很多的茶企会先公众展示一些应景应时的平面广告作品，如，小罐茶企业在母亲节当天推出了几则平面广告，写下“mom，唯一一个全世界都听得懂的词”这样的文案，该文案的字体为玫红色，妈妈们比较喜欢的颜色，平面广告中淡淡的姜黄色让背景显得十分的干净与温馨，这个颜色也寓意着母爱的纯洁无瑕，左上角配上小罐茶的商标，既不影响大众对文案的关注也不影响人们对小罐茶这个品牌的注意。再如，润元昌的平面广告，该平面广告投放的平台主要是微信的公众号，平面设计以图文集合的形式表达了茶要收藏，爱不需要珍藏的的广告主旨。

3.2 运用多元化的创作手段设计

由于计算机技术的高速腾飞，平面化的数字摄影技术已经广泛地运用到了平面设计领域。在很多的传播媒介中也可以见到它们的踪影。在平面设计中人们可见到各种图片处理软件，可见到各种基底的设计，也可见到有着手工绘画基础的人才运用数字媒体将自身的手绘作品直接扫描进计算机中，以此来实现视觉语言的形象化，吸引更多的受众关注自身的广告设计作品。PS、AI等平面图像处理软件能够让图像更加的增色，利于广告作品表现广告主题。茶企针对年轻的茶客，可以利用该类图像处理软件设计出有创意、带有年轻活力气息的包装设计，可以设计文艺小清新的平面包装材料，可以设计搞怪、卖萌的平面包装材料，这些有特色的包装设计作品犹如一张行走的明信片，自身就具有传播的魅力，它能吸引很多受众自发的关注该茶企品牌，并实施购买的行为，而年轻群体本身就是一个移动客户端，他们如若喜欢某一茶品，便会自发成为茶企品牌的传播者与代言人。

3.3 运用摄影作品进行创作

基于摄影技术的平面广告设计作品在摄影时尤为讲究，拍摄者不可带着自身的情感去拍摄，而是要以传播某个品牌的商业信息与广告意图为主要的目的，以此来迎合受众的喜爱。如今，很多茶企也开始将广告摄影技术运用到平面广告设计中。茶企为了提高自身品牌的知名度、促进销量对茶叶的包装以及茶叶的成色进行细节化的静物摄影。如，老舍茶行在广告摄影中注重整套茶叶作品的视觉形象，于是拍摄整套茶产品，通过注意各类茶具的摆设与装饰，将老舍茶行的logo作为主标识，目的在于烘托出古朴典雅的茶室气息，提升老舍茶行的知名度。