三维动画风格在茶产品包装设计中的应用研究

黄 艳，罗 靖

（广州商学院艺术设计学院，广东广州 511363）

计算机技术的迅猛发展，动画制作技术也日臻成熟，随之衍生出了引发视觉设计革命的三维动画技术。目前，三维动画技术已广泛地运用到各个领域之中，丰富多样的表现手法、随机的画面组合、瞬间的镜头切换以及夸张的人物造型等是传统平面设计难以企及的。更重要的是逼真的艺术效果、现场化的体验感以及超现实的人物特性给观众所带来的视听享受是难以言喻的。而目前我国的茶叶产品包装设计正处于转型时期，虽然部分茶叶产品已经开始尝试运用现代科学技术进行包装设计，并且也确实取得了一些效果，但总的来说整个茶叶产品包装设计行业依然处于一种低迷状态。三维动画技术作为当前艺术设计的新宠儿，必然会为茶叶产品的包装设计带来新的曙光。

1 三维动画及其风格

1.1 基本概念

三维动画俗称3D动画，主要是运用计算机软件以及视频制作工具将物体的运动轨迹立体化地呈现在大众眼前的一种视觉技术。一般来说，AUTOCAD、3DMAX及MAYA是三维动画技术制作最为常用的软件。上个世纪90年代皮克斯的《玩具总动员》标志着三维动画的正式诞生，而后三维动画进入了快速发展的黄金时期，以梦工厂与皮克斯为代表的两大巨头在激烈的角逐中推动着三维动画的发展。继而，自2004年以后，三维动画迎来了全盛时期，世界范围内掀起了三维动画的热潮，我国的三维动画也在这一时期得到了发展，先后推出了《秦时明月》、《大圣归来》、《画江湖》等系列优质作品。虽然三维动画源于动画产业，但现实生活中三维动画技术凭借高度的精确性、虚拟的无限性以及具体的可操作性在军事、教育、医疗、娱乐与广告等诸多领域都有所应用。

1.2 风格特点

三维动画是利用技术手段将某个具体的物体以动画的形式全方位地展示出来，物体的外观形态、功能特性、内在结构都可以在三维动画的视角下被逐一解构。因而，三维动画的特征之一便是全面清晰。同时，三维动画的动态演示画面相较于静态的平面而言更具有吸引力，不断变幻的场景能在瞬时内抓住人的眼球，产生震慑化效果。再者，三维动画已经越来越完善，由于其是在计算机上完成的，可以直接在原图上进行修改，不会导致以往平面设计“牵一发而动全身”，一处改处处改的结果。因此，三维动画可以持续性地重复使用，一旦设计定型便可以长时期的使用而不必再另行设计。当然，三维动画风格最突出的是超现实，场景布置、人物造型均可以超越现实，甚至创造出现实中不可能存在的东西，然而即使超现实却由于空间的立体化却能使人产生身临其境之感。

2 我国茶产品包装设计出现的问题

2.1 缺乏创意，同质化现象严重

纵观我国茶叶产品的包装设计便会生发出“千茶一面”的错觉，同一类型的茶叶包装若不仔细辨认便会以为出自于同一家茶企。例如，我国绿茶的包装设计几乎均是以绿色为背景色再以几片茶叶儿做点缀，远而观之便会认为这些茶叶属于同一公司的系列产品。缺乏创意的茶叶包装设计使得消费者的选购具有随机性。因为橱窗里琳琅满目的茶叶产品从包装上看并无明显差别，除了价格差异外消费者可能会根据自己的心情随意挑选。而若在“乱花渐入迷人眼”时，某个“特立独行”的茶叶产品包装陡然出现在面前便会给人带来耳目一新之感，可我国的茶叶产品包装设计却鲜少有能在瞬间夺得消费者青睐的创意作品。

2.2 科技失语，设计水平不高

在这个日新月异的现代社会里，所有的一切都处于永恒的变动之中。正如古希腊哲学家赫拉克利特所说的“人不能两次踏入同一条河流”一样，世间万物皆在变。面对不断变化的世界，我们要学会顺势而为，善于利用新的科学技术武装自己。茶叶包装设计一直到现在还是以二维的平面设计为主，对于三维动画这一新的视觉设计手段反应较为迟钝。也就是说，三维动画制作技术以及新的设计理念在我国的茶叶产品包装市场中的应用极为稀少，甚至处于完全“失语”的状态。茶商们不重视茶叶产品的包装设计与更新，也不愿意在包装上投资自然也不会引用先进的技术手段来提升茶叶产品包装设计水平。

2.3 内涵不足，文化元素稀少

茶叶包装是茶叶的“外衣”，从某种意义上而言，是茶叶的“名片”。消费者主要是通过茶叶包装来认识该茶，如果消费者对其的“第一印象”不好，那么此茶自然也难以再打动消费者了。所以，茶叶的包装对于茶来说至关重要。可很多茶商忽视了茶叶的包装设计，一些茶商为了迎合消费者的需要在一味地追求精美华丽之时，却忘了为其注入深层的文化内涵，使得很多茶叶的包装设计粗看“高端精致”，但细看之后只剩索然无味。究其原因，茶叶包装设计的文化元素太稀少，单薄的文化内涵在精巧雅致“外衣”的衬托下越发单薄。其实，很多茶叶的包装不仅文化元素稀缺而且包装设计中的茶文化含量也不高，一些普通的茶叶产品包装中的茶文化元素也寥寥可数。

2.4 定位不明，人文性缺失

我国世界上茶叶种类数量最多的国家，囊括了黄茶、绿茶、红茶、白茶、黑茶与乌龙茶这六大类。我国的茶企根据不同的市场定位进行了不同的茶叶包装设计，但是却缺乏对同一类茶叶产品包装设计的细化处理，不同口感的茶叶的包装设计没有显著区别。例如，市场定位不同却同属于绿茶的西湖龙井、君山银针以及黄山毛峰三者包装设计造型差异悬殊并不大，普通消费者难以从包装设计中识别出这三种茶叶，消费者必须要经过仔细对比之后才能作出明确区分。所以，这种大众化的处理方式难以满足分化的市场需求，也无法适应茶叶包装市场的发展态势，更与人文主义设计理念相背离。

3 三维动画风格在茶产品包装设计中的具体应用

3.1 立足三维动画的仿真特点，构建一体化的茶叶产品包装设计模式

三维动画的诞生使我们可以“透视”任何物体，立体化的动态演示之下一切均可以被具体化。而三维动画最大的优点便是能模拟出真实的场景，甚至创造出非现实的东西。茶产品包装设计中引入三维动画技术则可以使得茶叶产品在包装上将所有的功能特性呈现在消费者眼前，或者使消费者能最大程度地获知该茶叶产品的相关信息。因此，茶产品包装设计可以从这一角度出发，借助三维动画技术将三维动画的产品逼真效果展示到茶产品包装设计之中。具体来说，设计师可以结合三维动画的合成特效，将茶叶产品的生产、加工与制作流程以3D的形式剪切成一个相宜的整体，使消费者在看到这些立体化包装设计时，能产生出一种现场体验感进而升华为对茶产品的信任感与安全感。其次，设计师也可以立足于不同的茶产品特性，对每一茶产品的包装设计进行真实化制作，使消费者能一眼从包装上识别出每一种茶产品，这种一体化的包装设计则需要以庞大的数据系统为支撑，在大量真实的茶产品信息的有效输入之下，人工智能自动依据三维动画对茶产品的包装设计进行系统化生成。

3.2 利用三维动画的多元风格，创新茶叶产品包装设计的风格

三维动画风格并不是单一的，无论是主题内容还是形象设计抑或是情感表达，三维动画永远都是以多元化的形式展现在大众面前。所以，茶产品的包装设计也应以此为借鉴，从一元化的固有思维中走出来，确立多元化的茶产品包装设计模式。设计师可以将二维平面设计与三维的动画设计相结合，利用动静相生的艺术手法将茶文化中的“自然”之气融入到包装设计之中。例如，设计师在对茶壶进行设计时，可以利用二维平面设计软件RETAS PRO将倒茶时的茶杯与茶壶作静态处理，然后再运用Light Wave这一三维动画软件把茶汤的流动之态展现出来，进而使得静态的茶壶与流动的茶汤之间形成鲜明对照，也使消费者在一目中便了然茶壶的优点。另一方面，设计师还可以运用灯光制作技术对茶产品包装设计进行独特化处理，进而创造出更加多元的茶产品包装设计。譬如，设计师可以借助光线的明暗程度，在茶杯及其包装上涂抹光致储能夜光粉，使茶杯能在黑夜中发光的特性通过包装展示出来，进而一举俘获消费者。