多媒体技术在茶叶包装图案设计中的应用

刘晓文

（新疆建设职业技术学院，新疆乌鲁木齐 830054）

1 研究茶叶包装图案设计的重要性

我国有着悠久的茶叶文化，过去，很少有人会关注茶叶包装图案的设计，基本上追求的是茶叶的质量和数量。但是，随着人们生活水平的提高，他们已经不单单满足茶叶的质量和数量，转而对茶叶包装图案有了很高的要求。“爱美之心，人皆有之”，有些人在选择同一个品牌的茶叶时，更倾向于购买那些包装精致、图案优美的茶叶，这就表现出茶叶包装图案设计过程的重要性。

就以我们平时买菜为例，我们会选择那些品相好、长相规则的蔬菜，至于那些长的歪瓜裂枣的蔬菜我们大多数人不会选择。所以，对于商品来说，外观也很重要。茶叶包装图案不仅起到包裹茶叶的作用，更重要的是向客户传达一些信息，比如茶叶所囊括的传统文化、所来自的地域特征等等。单调而直白的茶叶包装图案设计并不能给人以美的感受。同等质量条件下，人们会选择那些带给他们美感的东西。包装在于精致，而精致并不单单体现在包装手艺上，最后的包装图案才真正地能发挥出画龙点睛的作用。而且由于人们所接触到的人和事物在不断的发展变化，他们审美观念也与过去有了很大的区别，如果不能采用一种新的茶叶包装图案设计方法来满足客户的审美需求，那么就可能会给茶叶销售量带来不利影响。因此，我们必须重视茶叶包装图案设计过程，让人们在评论茶叶时不再仅限于对茶叶味道方面，而是由外而内，先让茶叶包装图案获得客户的认可，再讨论茶叶真正的品质。如果茶叶包装图案都得不到人们的认可，那么它又怎么可能打开销售市场呢？

2 多媒体技术在茶叶包装图案设计中的作用

互联网和科学技术的发展让我们在很多领域都能接触到多媒体技术，在茶叶包装图案设计过程中多媒体技术同样可以发挥出很重要的作用。多媒体技术发展与茶叶包装图案设计过程密不可分，两者相辅相成、相互促进。首先，利用多媒体技术我们可以让茶叶包装图案设计过程更简单，而且能够采用的设计方法也更多，同时可以选择的题材也更丰富，能够有效保证用多媒体技术设计出的茶叶包装图案作品有很高的质量和消费者认可度。而在茶叶包装图案设计利用多媒体技术来完成，就不可避免地扩大了多媒体技术的应用领域，给予多媒体技术更广阔的生存空间，让这种技术更具普遍性和大众性，保持了其顽强的生命力。

通常情况下，谈及多媒体技术，我们想到更多的是其在教学领域所占据的地位，但是随着人们对多媒体技术认知度的提高，我们能够应用到多媒体技术的方面也越来越多，而在这个过程中，我们所探索到的多媒体技术应用方法也越来越多，有效地保证了多媒体技术的发展速度。在茶叶包装图案设计过程中，应用多媒体技术，设计者可以选择更多的设计风格，并且用该技术进行模拟，检测图案设计实物的效果，从而降低设计成本，同时提高设计速度。一个高水平的茶叶包装图案设计作品的产生需要设计者付出很多的心血才能完成，在这个过程中，设计者首先要解决的就是图案构思问题，而借助于多媒体技术，设计者就可以从众多的题材中找到设计灵感，从而解决图案题材问题；而题材选定以后，就要解决图案编排问题，探寻最合理的排版方式。虽然这些过程可以利用一些常见的设计软件开展工作，但是我们要知道，计算机屏幕大小十分有限，但是有一些设计细节往往需要将图案设计作品进行整体放大才能注意到，这就需要借助于多媒体技术，把这些图案设计作品在投影仪上放大才行，所以在这个过程中，多媒体技术同样发挥着很大的作用。利用多媒体技术还能实现对茶叶包装图案设计的三维观察，也就是说，把用软件设计好的完整图形用多媒体设备进行展现，这样给人们的直观感受则会更加强烈，同时对最终成品的评价也会更加客观而且准确。

茶叶包装图案设计在一定程度上决定了这种茶叶在市场上的竞争力和受到人们欢迎的程度，而多媒体技术不仅有效促进了茶叶包装图案设计的发展，而且还优化了设计作品，让所设计出的包装图案更有魅力。虽然消费者需要的是茶叶，但是实际上，他们购买茶叶所花费的资金有较大一部分是购买的茶叶包装图案，这相当于是一种“隐形消费”，所以如果茶叶企业想降低成本，提高市场竞争力，他们完全可以把目光转移到改变茶叶包装图案设计上，通过优化设计过程，达到降低总成本的目标。而多媒体技术就可以帮助企业实现这个目标。首先，多媒体技术替代了传统手绘图案的做法，提高了工作效率和作品质量，并且也简化了图案修改过程，降低了人工劳动力和相应的材料原件;其次，设计软件中有很多常用的图案设计形状，比如圆、矩形、椭圆形、星型等，而且这些图形也可以按照设计者的实际需要进行大小、位置的调整，使得设计流程大大缩短，同时也使得设计工序变得简单而高效，缩短了设计周期;最后，与传统设计过程相比，设计者需要付出的劳动大大较少，所以这为企业降低人工成本也奠定了基础，原来需要三个人才能完成的工作，在多媒体技术与计算机设计软件的帮助下仅需一个人就能在很短的时间内完成工作，从而节约了在茶叶包装图案设计过程的人工成本。

将设计软件与多媒体技术配合使用，能够有效提高茶叶包装图案设计的美感。有时候，为了增加茶叶包装图案所包含的文化元素，设计者往往需要在图案设计内容上下功夫，比如将现代化与古典化的茶叶文化元素添加其中，从而提升茶叶的外观档次，让消费者从茶叶包装图案上感受茶叶文化的韵味。随着茶叶行业的发展，人们的口味不仅越来越“刁”，而且对茶叶包装要求也越来越高，这说明人们已经由物质需求向精神需求发生转变，而茶叶企业需要做的就是满足人们的需要，调整销售方案，保证销售热度，让自己所生产的茶叶以及所使用的茶叶包装图案能迎合人们的喜好，从而提高市场竞争力。

3 多媒体技术在茶叶包装图案设计中的实际应用

从目前的情况来看，已经有越来越多的茶叶包装图案设计师认识到了多媒体技术与设计软件配合使用在茶叶包装图案设计中的重要性，所以多媒体技术在这个领域也占据着越来越重要的地位、扮演着越来越重要的角色。虽然多媒体技术在茶叶包装图案设计应用的地方有很多，到总的来说其应用主要体现在图案设计、文字设计以及与传统图案有机融合等方面。

3.1 多媒体技术在茶叶包装植物图案设计中的作用。

我国不同的地区盛产不同种类的茶叶，而且这些茶叶形态也多种多样。比如，盛产于福建泉州市安溪县的铁观音，其外形犹如蜻蜓头和青蛙腿，刚摘取的茶叶色泽鲜润，叶缘鲜红度充足而梗表皮显有皱状。而如果想要让人们不看茶叶的名称仅从茶叶包装图案上的茶叶照片就可以判断出这种茶叶的名字，就需要在包装图案设计上传达出这些信息，即把所属的茶叶植物外观在图案上画出来。自多媒体技术应用到茶叶包装图案设计工作中以后，代表茶叶包装上最常用的植物外观有了很明显的进步和创新，与传统的植物形态有了很大的区别，使得这些植物形态更为鲜活，让人眼前一亮、耳目一新。在对茶叶包装中植物形态进行设计时，利用多媒体技术对其进行各种的艺术加工，增加图案的艺术气息，这与传统的图案设计相比，不再那么的死板，让所设计出的图案活灵活现。比如，铁观音包装图案设计，有些设计者在合适的位置很有技巧性地把铁观音的叶片结构经过多媒体技术处理以后，把一些金色的叶片排成一个大圆圈，然后以中国红为背景颜色。经过这种巧妙地处理以后，让茶叶包装档次有了很高的提升，同时挖掘出了很多的潜在消费者。所以，从这里我们就可以看出，多媒体技术在茶叶包装植物图案设计中发挥着重要的作用。

3.2 多媒体技术在茶叶包装文字图案设计中的应用。

我国有着历史悠久的茶叶文化，如果企业能够在茶叶包装图案上表达出这些茶叶所包含的文学气息，那么瞬间就可以让茶叶的亲和力达到一个很高的水平。有些文化水平不高的企业家喜欢在自己办公室摆放一个书架，上面存放一些书籍，这就可以从侧面表现出人们对于文化气息的魅力。如果在茶叶包装图案设计过程中，利用多媒体技术优化文字图案设计，那么就可以有效地向消费者传达茶叶文化信息，让他们感觉这种茶叶包装图案设计者有很好的文学素养，爱屋及乌，从而使得消费者对这种茶叶产生好感。而为了实现这个过程，设计者首先要特别的了解他们所服务的茶叶，从这种茶叶的起源、采摘步骤、处理工序等方面入手，全面了解其中所涉及到的茶叶文化，从而为开展茶叶包装文字图案设计工作做好准备。我国是茶的故乡，不同地域的茶叶有不同的茶叶文化。因此，设计者要根据茶叶产地不同、品种不同，在茶叶文字图案设计上体现出来，表现出茶叶文化的独特性。而多媒体技术本身就能够为设计者提供很多的文字图案设计选择，能够让他们根据实际需要做出选择，保证茶叶文字图案的合理性、独特性。比如，我们所常见的信阳毛尖，一般都是以小篆文字作为其包装形体，但是这种单一的小篆字体在表达地域特征、文化特征方面有所欠缺，而如果再配合多媒体技术处理一下，那么就可以为其增加很明显的文化气息和艺术特征。

3.3 多媒体技术在茶叶包装传统图案设计过程中的作用

茶叶这种商品本身就具有很明显的文化气息，谈及品茶，总是给我们一种优雅、端庄、大气的感受，一种顶礼膜拜的感觉油然而生。传统图案在茶叶的包装设计中随处可见，主要表达的是一种美好的祝愿，有时候也会涉及到一些吉祥寓意。多媒体技术的发展为优化传统图案设计奠定了基础，实现了准确而精炼地表达出设计者想向消费者传达的意愿。龙凤形象一直以来都占据着茶叶传统图案的主要位置，但是由于这种传统图案过于常见，所以消费者早就产生了视觉疲劳。这就需要茶叶包装图案设计者能够看清市场，对这种传统图案进行创新，利用多媒体技术丰富图案的内容。例如，在一些高档铁观音茶叶设计上，虽然还是采用龙的形象为主，但是在这个过程中却利用多媒体技术进行了重新排版，使其在高端大气上档次的基础上还略显低调，符合人们视觉和心理的要求，而在包装的封口位置同样使用了常见的祥云图案，但是却有意识地调整了色彩，从而使整个包装精巧而不张扬，有效提高了茶叶包装图案设计的档次。对于新的客户而言，在某种程度上，他们选择茶叶其实就是选择茶叶包装图案，只有图案符合他们的审美要求，那么他们就会做出选择。