茶文化视角下体育产业发展的现状及对策

刘海磊

（江苏海事职业技术学院，江苏南京 211170）

茶文化作为一种价值理念，其中诠释了大众对生活方式的态度取向与个人理解。成熟理解感知茶文化中所诠释的精神和人文思维，我们看到健康是前提，文化是内核，而包容则是成就该文化的基因。每个人都能够在茶文化体系中实现情感与需要的全面满足。正是这一理念诠释，成就了茶文化的深厚影响，也为当前多个产业的发展提供了重要启迪。

1 茶文化的价值内涵分析

茶文化是一种基于长期文化实践与包容之后所形成的文化机制，当前我们在利用和诠释茶文化时，必须站在合适的文化角度，来对茶文化这一理念形成综合性认知。茶是一种源自我国巴蜀地区的植物元素。最初，茶叶是作为一种“解毒”的药材被发现，并且予以应用。从西周开始，直至唐朝之前，茶的应用范围都极为有限，更多是作为一种贵族生活元素来被应用。无论是茶的影响力，还是社会认同都明显不足。

直至唐宋时期，随着社会环境日益改善，尤其是生产力的不断提升，茶叶种植的规模和产量不断扩大。当然，更为关键的是，随着人们生活水平的大大改善和优化，让茶叶消费和茶文化内涵诠释，充满了必要的购买力市场。茶文化是一种源自自然的物质文化，无论是茶叶价值认知，还是饮茶中，茶的影响力提升，在长期的饮茶进程中，茶文化实现了根本性发展，但是，任何时期都是基于其属性和价值等内容基础与前提的文化素材。

在互联网和新媒体的推动下，加上现代生活方式影响，如今茶文化也被融入了新的时代元素。当然，一些以茶艺表演为内容的文化元素，逐渐跳出传统模式的“束缚”，成为一种新型元素。而在文化自信的今天，传统茶文化的价值也在彰显，诸多具有传统茶文化资源的地区，也在“重拾”茶文化。可以说，茶文化本身的强大生产力，让茶叶产业与互联网时代相结合，形成了新的“茶叶产业”。

2 体育产业发展的时代机遇与困境认知

体育产业，如今正在经历的重要变革。该产业发展背后所集中倡导与推动的是一种产业理念与时代思维的本质创新。在我国经济发展水平日益提升的今天，健康已经发展成为大众对自身价值，乃至生活理念的基础要求。全民健康也逐渐发展成为影响当前整个社会发展的核心因素之一。随着人们对自身健康的高度重视，在这一背景下，以体育休闲与强身健体为主要特征的体育产业，进入了迅猛发展的新时代。

体育产业的发展诉求，彰显的不仅是大众生活理念全面升级的具体时代特点，同时，也是基于当前大众生活关注变化的经济产业业态。以往在我国体育产业的整体发展进程中，我们往往将其狭隘的定义为一种“体育”事业，因此，体育产业缺乏有效的市场刺激，加上体育产业经营过程中，缺乏深度诠释与产业融入的发展理念，从而影响和限制了整个体育产业之间，获取持续与健康发展的动力。

体育产业作为我国整个国民产业中极为重要的产业发展形态，在该产业具体发展的过程中，实现了极其多元化的产业价值，大致上看，主要表现为体育产业的经济价值与文化价值。当然，其价值的组成部分，也在不断发展中得到优化与独立呈现。结合当前体育产业成熟发展的时代背后，实际上，是基于各种体育相关产业要素，所具体推动下的发展结果。比如体育赛事和体育旅游、体育保险等等。

可以说，在当前大众对个人健康高度重视的今天，其为成熟、系统的体育产业发展，提出了极高要求。该产业在发展进中，也在全面而完善的启发与引导，大众积极参与到该产业的发展进程之中。在该过程中，体育产业的发展，不仅有效满足了大众的健康诉求，也为大众营造和提高了，完善的健身环境与体育运动氛围。

3 茶文化视角下体育产业的发展方向认知

所有人都可以在茶文化中得到情感满足。正是这一精神诠释，造就了茶文化的影响。茶文化的创新，集中体现在茶文化，并不是一种固定范式，无论是任何一种茶文化元素，都可以针对具体的环境特点，乃至大众群体予以调整，整个茶文化中，始终倡导结合不同时代、不同环境、不同对象，使用不同的处理方式与应用特征。

当然，茶文化的创新精神，并不是一种盲目的“创新”，而是基于相关规律下的创新，尊重茶的多种价值与功效，但是也坚决尊重品茶的禁忌事项，比如，不能空腹饮茶、不能饮用过量茶叶等等。同时，茶文化的创新思维，都是基于具体的饮茶实践所形成的，并不是盲目创造形成的文化。如今人们对健康的需求，远远超出以往，体育产业的发展优势与时代价值日益凸显。在一定程度上看，科学、系统的体育锻炼，可以有效地弥补医疗活动的不足。

茶文化尊重了时代，才让茶文化，能够被认同，这是其他文化没有的独特优势。对于当前整个时代来说，全民健康就是重要趋势。尤其是体育产业的多样性项目，加上趣味生动性，使得公众更加积极参与健身运动，以获得身心素质的全面健康。所以，就大众对健身的需求状况看，体育产业可以充分发挥发展优势，整合产业资源，优化发展理念，尤其是要将其他各个产业的技术优势与理念思维等等诸多内容予以全面融合，让体育产业真正发展成为满足全民健康需求的产业。

4 茶文化视角下体育产业的发展对策

茶文化从简单的生活因素和生活习惯，上升到具体的文化认同，恰恰从侧面诠释了茶文化的价值和时代影响力。当然，目前我国体育产业在综合发展中，自身比较孤立，产业要素并不明显、突出。尤其是产业内的市场化因素，尚且不完善。此外，当前整个体育产业之间，尚还没有来具体形成一种多个产业融合、关联，乃至相互驱动的一种业态形式，这就使得体育产业的内容与元素，较为单一，影响了体育产业的价值挖掘和持续性发展。因此，结合当前特征看，体育产业甚至发展成为当前影响人类健康的重要产业要素。体育产业中所包含的多种内容与理念，都需要我们从体育产业发展的根源认知出发，通过有效探索，从而助力产业升级。该产业的发展经验告诉我们，所有产业的发展，实际上都是先进技术与理念，整体推动下的发展。

包容精神也是一种学习性精神。我国文化中，有一个相对独特的优势，就是基于“实用主义”下的学习心态。茶道源自我国，在隋唐时期传至日本地区。今天，茶道在我国被遗忘，但是，日本茶道艺术却被完整的保存下来，因此，在茶文化包容精神的驱动下，茶道文化，又“反向”传至我国。因此，在茶文化视角下，整个体育产业在发展过程中，必须走借鉴与融合之路，特别是要从欧美地区的体育产业经验借鉴出发，通过寻找到适合自身发展的独特位置，丰富产业要素，让体育产业的发展成为一种必然诉求。

茶文化的发展经验中，基于时代特点的创新精神，恰恰也是体育产业所需要的重要内容和理念。广场舞艺术之所以能够实现迅猛而成熟的发展，背后与该体育文化与大众生活方式之间的契合度，以及大众的喜爱度推崇有着本质性关联。在今天，随着产业融合与时代推动，整个体育产业在发展进程中，出现了诸多完全不同的新产品与体育产业新服务，这些都让体育产业的价值影响实现了全面提升。

5 结语

结合当前健康中国战略等政策推动看，如今整个体育活动，已经从大众行为上升为一种产业要素。所以，在体育产业发展升级的时代进程中，体育产业所诠释的理念，更多是一种健康或休闲养生的产业之力，全面诠释了体育产业中所丰富包含的大众理念。结合茶文化的包容、创新、人本等等一系列积极理念看，体育产业在今天发展进程中，必须寻找到合理的空间，精准的定位。