电子商务与茶企市场营销的关系研究

赵冬玲

（重庆财经职业学院，重庆 402160）

当然，就目前社会大众自身的具体营销习惯看，其更青睐的是通过电子商务途径来选购自身期待的产品内容。系统化探究电子商务与做好茶叶产品市场营销活动的具体关联，其将为茶叶企业顺应时代趋势，优化营销思维提供重要支撑。

1 当前茶叶企业市场营销活动中存在的问题和不足认知

在整个茶叶企业营销活动整体实施进程中，传统的营销思维中，更多依赖的是“门店+渠道”的营销模式。而茶叶企业作为产品导向企业，可以说，产品的市场营销状况直接关系和影响到其市场占有率，甚至是企业生存及发展。如何更好优化茶叶企业现有营销机制，构建科学、完善的营销活动，从而结合多种因素的整体应用，进而为茶叶企业自身的创新发展与经营最大化提供有力推动。

事实上，对于茶叶企业的营销活动来说，其正需要通过优化市场营销思维，从而消除茶叶企业经营体系中的多种元素，从而提供最佳营销。因此，完善而系统化的产品营销体系，将为茶叶企业效益的提升，营销思维的深化提供重要支撑。但是就目前茶叶企业所正在实施的具体营销形式看，其更多是传统的营销模式，不管是使用的模式内涵，或者是理念，都有整体发展有着区别。

客观地看，营销活动是对市场发展要求极高的管理活动，无论是具体使用的营销模式，还是系统化的营销机制，都要在电子商务成熟应用背景下，作出具体的变化与调整。而对于茶叶企业的营销活动来说，必须结合具体的时代变化，来对整个茶叶企业产品营销活动，进行具体调整，从而确保茶叶企业适应时代形势，优化营销机制。所以，对于茶叶企业来说，系统化开展营销活动，充分合理地利用电子商务模式，从而为茶叶企业的整体发展，注入强大活力，并为其发展提供重要支撑。

2 电子商务模式的特点和内涵理解

电子商务实际上指的是Internet/Intranet网络为架构，其以电子商务的交易双方为主体，通过使用银行支付和结算，结合客户数据库这一基础载体，从而所具体打造的全新商业机制。电子是一种工具或者手段，而商务贸易则是主要内容，使用电子商务的最主要目标在于通过使用一种变革传统商务交往的机制，其主要内涵则在于使用互联网来进行具体的商务贸易，而在信息化和互联网化的今天，借助智能终端的广泛普及，该模式实现了全面推广。

电子商务模式的整体应用，其旨在通过使用电子手段这一措施来从事具体的商务贸易互动，其通过使用信息技术，从而实现企业商务贸易过程中，经营成本的高效率把控和资源要素的全面整合。当然，电子商务模式在当前整个商品经营元素的应用进一步广泛，其不仅大大降低了企业自身发展的成本，同时也增进了企业自身的交流机制，实现整个销售网络机制的合理构建，对于当前整个时代发展来说，电商特征将进一步明显，。

3 茶叶企业利用电子商务的可能性和必要性

事实上，借助电子商务的发展应用，其为茶叶企业所具体带来的变化是多样性的。正是茶叶企业营销环境的深度优化，使得我们必须结合具体的时代特征进行全面改造和创新。尤其是从系统发展和时代发展等多个角度出发，来对茶叶企业营销活动中所使用的资源，进行改造和应用，从而确保茶叶企业营销模式的转型发展，当然这一过程，实际上也从侧面上，说明了茶叶企业可以在对电子商务模式的相关规律、特点进行集中认知的基础上完善利用。

结合电子商务的具体特点，我们看到其在具体应用过程中，有着速度快，成本低，且打破时间和空间上的营销障碍等等一系列优点，这些优势的整体存在。可以说，不仅为我们优化创新茶叶产业提供了重要的发展诉求，同时这也使得营销活动更能满足大众诉求，尤其是通过具体结合当前整个茶叶产业发展的整体趋势看，如果想要实现自身良性发展，其中所具体需要的，将不仅仅是充分融入互联网要素，而企业自身的品牌建设，更多只是其重要影响因素之一。电子商务是一种新平台，也是新的发展趋势。尤其是在当前活跃的互联网时代，任何产业发展都离不开该因素的具体应用。

4 电子商务与茶叶企业市场营销活动的本质关联

诚然对于茶叶企业的经营发展来说，其作为产品导向型企业，良好的市场营销体系和网络直接影响到茶叶企业自身的经营价值和效益，尤其是在当前互联网电商模式，已经发展成为普遍共识的当前，如果我们想要做好电子商务与该产业发展之间的深度结合，就必须有“产业融合”、“资源整合”等一系列理念，尤其是通过丰富具体的价值认知，从而实现深度、成熟发展。当然如果茶叶企业想要更好应用电子商务模式来推动茶叶企业自身的市场营销活动，就必须在弄懂电子商务内涵的基础和前提下，完善电商思维，优化设计全新营销模式。

在全社会极其认可茶叶产品价值的今天，围绕茶叶产品的电子商务营销机制已经初步形成。当然细致化分析茶叶企业营销模式的具体应用状况，我们看到良好的茶叶产品营销模式，不仅符合茶叶产业的转型特征，同时也直接关系到现代化成熟经营，客观而言，茶叶企业自身的营销活动来说，只有将时代特点与之相融合，才能真正实现其产品营销的最佳效果。

结合互联网电商的成熟应用背景看，完善利用该举措，其将为整个茶叶企业运营管理工作的全面提升，发挥重要作用，而想要实现本质化发展与全面创新，就必须以现代化的思维将其融入与诠释。当然，想要真正有效应用好电子商务形式，就需要做到：

其前提是茶叶企业的发展与创新，需要认知实际经营，构建与时代发展相匹配的营销制度，尤其是要结合电子商务模式，树立科学的营销思维，尤其是完善的产品营销机制，从而确保电子商务营销活动，能够有效助推茶叶企业自身营销活动的有效革新与全面实施。结合电子上商务运营的基本需要看，其对整个茶叶企业本身发展所带来的影响是全面的。尤其是在当前茶叶产业产量大，且营销相对困难来说，好的营销方式无疑会成为其整体创新的“深刻动力”。

其次，要注重实施科学，乃至系统化的营销思维，特别是不能盲目地理解和认知营销活动的价值，并且优化茶叶产业的营销体系。事实上，我国有着庞大成熟的产业优势，但其整个供需关系之间存在较大不足，尤其是很多优秀的茶叶产品不能得到有效展现，进而影响了社会大众自身的选购行为，同时很多消费者自身在选购茶叶产品时，也缺乏合理有效的产品选购途径。可以说，整个茶叶产品的供给质量并不高。

最后，茶叶企业营销活动实施中，要充分注重提升自身管理能力，尤其是要充分注重营造良好的发展环境及氛围，在认可电子商务营销活动开展价值的同时，优化营销体系。当然，也要将自身经营状况与电子商务建设的系统化要求相结合。从而以更高管理水平适应电商建设诉求。对于当前茶叶产业所面对的环境来说，其在发展历程中，有着系统化的新要求，但是较高的要求需要我们探索出合适的模式和元素内容，来优化茶叶企业自身管理机制。对于茶叶企业来说，营销是其生命，更是其核心。

5 结语

对于整个茶叶产业营销活动的具体实施来说，电商模式应用，所带来的的变化是深厚的，尤其是在当前时代背景下，如果茶叶产业想要更好去适应时代发展，并且创新发展机制，就需要进行系统化的改造，并且使其能够更好发挥自身影响力和价值。实际上，电商模式的融入和应用，是当前茶叶产业成熟发展进程中的重要诉求，而科学完善的电商模式将对整个茶叶产业的具体发展产生革命性和关联性影响。

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