跨境电商对茶产业发展的促进作用研究

颜谢霞

（浙江机电职业技术学院，浙江杭州 310053）

1 当前茶产业发展的背景状况认知

我国茶叶产业的发展优势是建立在几千年的时代积累上的，在当前时代背景下，其发展劣势日益凸显。

在当前茶叶产品的营销过程中，国际贸易经营活动成为其发展的新方向和新内容。而茶叶产品的具体营销活动需要借助电商营销模式来进行合理更新。要想满足整个时代背景下茶叶企业发展的目标方向，就必须全力探索当前茶叶企业转型过程中所存在的重点和难点，找到从传统经营模式向现代经营机制之间的核心所在。

在当前我们对茶叶产品的价值认知日益完善的发展背景下，我们也看到，消费者对饮茶活动的具体诉求已经实现了全面、系统化提升，尤其是人们在选购茶叶产品时，已经从以往的简单价格衡量标准，逐渐到如今的品质把控、包装设计、品牌文化等多项诉求。这都从客观程度上要求我们，在当前进行茶叶产业创新与建设时，必须立足消费者诉求这一基础角度，通过合理融入丰富而体系化的内容元素，实现茶叶产业转型发展的最佳效果。

在互联网技术和信息技术快速发展的今天，整个经济社会发展的成熟度与完善度已经超越了以往的传统视角，而在具体开展跨境电商活动时，其中所包含和阐述的内容，是多样化的。如果，我国整个茶叶产业能够驾驭该模式，那么，其所带来的变化，不仅仅是经营机制上的优化，同时，也为茶叶企业提供了新的机遇。

2 茶叶产业跨境电商的内涵及应用认知

在跨境电商的时代背景下，整个茶产业可以融入和应用的内容是多样的。从茶叶种植的角度出发，通过加大科研投入力度，开发新品种，从而孕育茶叶种植市场。同时，根据整个茶叶产业的成熟度，建立完善的茶叶深加工体系，提升茶叶的附加价值，提高茶叶的经济效益。重视开发茶文化的工艺品，因其具有独特的艺术审美价值，能够吸引消费者的目光，刺激市场，扩大消费，从而创造更多的经济效益。

然而，就我国茶叶企业的普遍经营状况看，其经营实力相对薄弱，加上大多为中小企业，对新技术和新模式的把控能力较弱。因此，我国茶叶产业在积极参与国际茶叶产业贸易活动使用跨境电商模式时，要合理认知跨境电商带来的发展机遇与困境威胁，特别是通过深化对跨境电商活动开展的实质性理解，避免出现“水土不服”的现象。跨境电商活动不仅仅是一次茶叶产品营销模式的变革，其中包含的内容是多样化的，相对于传统的国内市场营销活动来说，如今通过关联国际市场，从而促进了整个茶叶产业的优化升级和成熟发展。

目前，我国整个茶产业缺乏对外宣活动开展的价值认知，整个外宣体系并不完善，特别是未能从消费者视角出发，缺乏对外宣材料内容的合理转化。而在跨境电商模式中，其他地域消费者在了解和选购茶叶产品时，主要通过品牌及其产品宣介内容来具体实现。因此，如果我国整个茶叶产业想要有效满足这一诉求，就必须立足茶叶产品本身的特点，做好品牌建设和外宣工作。

3 跨境电商对茶产业发展的促进作用

随着当前人们日益注重生活品质，茶产业的转型发展就具备了广阔的消费市场。加大对茶产业的整体开发，建立完善的产业链，将带动茶产业经济的全面发展。跨境电商在整个茶叶产业发展过程中，所带来的变化，将是整个茶叶产业的本质性革命。

在信息技术的成熟推广下，如今的茶叶营销活动已经突破了传统、单一的发展形式，无论是具体的经营模式，还是社会大众自身的具体关注度，都与以往相比，有了明显性变化。而在电商模式与各个产业结合日益成熟的今天，跨境电商已经发展成为电商经营过程中的全新途径。可以说，该模式不仅突破了传统单一的区域限制，同时更是发展成为一种基于经济交流前提的文化传承载体，尤其是在商品输出的过程中，其往往也将相应的消费理念和社会认同等等诸多内容融入和应用其中，构造了丰富而体系化的产品营销机制。

茶叶已经成为世界性饮品，这使得茶叶产业已经不再是我国所独有的产业元素，整个茶产业的国际格局已经基本形成。在国际红茶贸易活动中，斯里兰卡、印度尼西亚等国反而控制了市场的话语权，而我国仅仅在绿茶市场上，保持相对优势。我国茶产业在发展过程中其受国际市场的具体影响进一步突出。在跨境电商模式中，对于茶叶这一食品类产品来说，其在生产与加工制作时，必须遵循食品安全制度要求，建立产品源头追溯制度，确保整个茶叶产品能够经得起国际市场的发展要求。

4 融入跨境电商创新茶产业发展的具体思路

随着跨境电商模式的成熟，整个茶叶市场已经发展成为国际化市场。跨境电商将我国茶叶产业经营与世界茶叶产业相融合，构造成为世界性的茶叶产业机制。在该模式成熟建设的过程中，其对我国茶叶产业的发展影响将是多样化的。

首先，茶叶产业经营过程中，其产品品质安全的要求。大大提升，比如，茶叶产品中农药和化肥的残留量等等，这些是以往我国茶叶产业所关注不大的，但是在跨境电商模式中，如果我国的茶叶产品想要满足国际市场的整体要求，就必须加大对茶叶产品质量安全的充分把控，尤其是构建完善的茶叶产品品质把控体系，从而确保我国茶叶产品能够满足国际市场的要求。

其次，对于整个茶叶产业的发展要求来说，需要融入市场化理念，尤其是要将现代化的经营思维应用其中。所谓现代化的思维，就是品牌意识以及精品战略。在整个的国际茶叶市场中，对我国的茶叶产品认可度并不高，这与我国茶叶的生产历史以及品牌价值影响力完全不对等。而“立顿”等国际品牌则占领国际茶叶市场，究其关键，就是我国茶产业在经营过程中普遍缺乏品牌意识，无论是自身品牌设计、品牌造型，乃至品牌文化等等元素其都极为欠缺。因此，我们在充分做好茶叶产品的包装设计工作，尤其是要在选择合适的包装素材机制上，丰富设计理念，提升茶叶产品的外在呈现。

最后，对我国茶产业电商模式的具体开展而言，必须注重做好物流配送与运输机制，确保整个茶叶产品运输配送的通达性。事实上，茶叶产品在运输配送过程中，其质量直接关系到茶叶产品的口感以及消费者的认同。在运输过程中一旦缺乏必要的防护措施，就容易造成茶叶潮湿、包装受损等，进而影响茶叶产品的质量，进而影响整个跨境电商的实施效果。此外，在茶产业跨境电商经营过程中，也要注重做好客户服务工作，维护整个产业形象。

目前我国物流行业建设相对落后，无论是管理体系，还是业者自身的职业素质，均与国际的差别较大。因此，如果我国茶产业想要更好参与国际茶叶贸易活动，并且实现其经营价值，就必须注重结合跨境电商活动的开展要求，做好物流配送服务。同时，在跨境电商模式下，整个行业内已经突破了具体的地域限制，因此，需要我国茶叶企业树立大的格局思维，突破传统的区域限制，塑造科学化的经营思维。

5 结语

当前时代，互联网不仅是时代资源，更是任何企业都不能脱离和跨越的重要障碍。在互联网资源的推动下，只有尝试性考虑互联网时代的传播特点和价值内涵，整个茶叶产业才能健康发展，同时为茶产业构建完善的经营机制。

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