湖北省罗田县农产品电子商务对推动农村经济发展影响分析

付舟舟

摘要：本文通过对农产品电子商务对农村经济发展影响的分析，结合实地调研，了解农产品电子商务对农村经济发展起到的具体作用和影响。同时结合罗田县电子商务发展的现状，深入分析当前罗田县电子商务发展中的不足。并且为促进当地的电子商务和经济的发展，提出完善电子商务发展的相关建议，如积极发挥政府引导和服务作用、创新投融资机制、完善人才培养体系、实施品牌战略等，希望为罗田县的农产品电子商务发展提供理论支持，同时为电子商务经济向农村下沉，为我国其他农村农产品电子商务的发展提供借鉴意义。

关键词：农产品电子商务;农村经济;经济发展

1 研究背景和意义

隨着社会经济模式的发展，经济总量分布的情况，我国农村经济发展较为缓慢，农村经济总量较低、人才流失严重等问题日益严重，研究发展经济模式的下沉农村经济的发展对解决这些问题意义重大。电子商务对社会经济模式的改革以及对经济的推动作用不容忽视，而我国农村经济的发展又是确实需要解决的问题，于是近几年，在“互联网+农业”快速融合的趋势背景下，农村农产品电子商务的发展迫在眉睫，反观现状农产品电子商务对农村在经济方面做出的贡献不能忽视，在已经推行农产品电子商务的地区其对农村经济GDP的增长、农民的收入以及农村农业的发展、农村人才的引进和保留起到了非常重大的作用。

2 农产品电子商务对罗田县农村经济发展的影响

2.1 农产品电子商务优化罗田县农产品生产结构

农产品电子商务的发展，改善了湖北省罗田县的农产品结构。在农产品的生产环节当中实现规模化和标准化与电子商务系统的衔接将使生产的农产品更加符合市场需求，在销售环节当中扁平供应链降低成本扩大销售范围等的特点对罗田县农村经济起到了助力作用。

2.2 促进GDP总量的增长

农产品电子商务的发展和建设，将为罗田县农业的发展提供强大的信息、营销和渠道力量，加速湖北省罗田县农业发展的营销效率，提升农产品发展能力，进而推动罗田县农业和农村经济的发展。同时，农产品电子商务的发展，将有利于降低罗田县的农产品的营销成本。农产品电子商务的发展将传统的线下营销推广搬上了互联网上，传播范围更广，受众群体更多，人力资源投入更少，基础推广物料成本降低，从而节约了农产品的营销成本。

2.3 促进农民就业，增加农民收入

罗田县农产品电子商务的发展在促使大量的电商企业成立和发展的同时，大量个体电商户也如雨后春笋般不断涌现。自2015年至2017年，电商从业人数从2015年的976人发展到现如今的3000多人次，解决了罗田县大量的农村就业问题，同时减少了外出务工的人员，减少了人才的流失。

电商销售渠道的简易化和扁平化减少了大量的中间环节，减少了成本扩大了销售渠道，为农民带来了可观的收入提升。据访问调查得知，2014年城乡居民人均可支配收入为7982元，自2015年农产品电子商务得到大力发展以后，截止2017年城乡居民人均可支配收入提升至14782元。

3 农产品电子商务发展存在的不足

3.1 农产品电子商务系统与农产品生产销售衔接方面的不足

农产品电子商务与农产品生产衔接存在一定的不足，在农产品生产过程中，与电子商务系统衔接不足时生产的农产品与市场销售所需的热销产品不一致。同时，由于衔接不足导致农产品生产与市场变化不符，农产品生产的标准和指标不能满足市场的需要。农产品电子商务系统与农产品销售上面的衔接不足，导致农产品电子商务系统不能根据销售实际进行落地，特别是在产品供应、营销配送方面没有实际考虑到现有储存能力以及渠道销售范围。

3.2 农产品电子商务物流不够完善

针对于罗田县农产品电子商务发展来说，在物流方面仍然存在着许多问题。物流基础设施不足，产品中转站、仓储的数量配置较少，没有将物流与现代信息技术和网络技术相结合，物流运营成本较高等的问题仍然存在。县城、乡镇、农村，三级物流较为松散，没有形成统一的物流管理与配套措施。鉴于物流成本的居高不下，物流企业运营难，盈利差。

3.3 农产品电子商务人才缺乏

农产品电子商务的发展需要高端电子商务运营人才的支撑，就目前罗田县的发展现状来说，农产品电子商务发展中的电商运营实际操作人才严重缺乏，大多电子商务人才集中在学府以及经济发达的地区，所以罗田县的农产品电子商务的发展缺乏领导者和指挥者，这严重的限制了农产品电子商务的发展。

4 罗田县农产品电子商务发展的建议

4.1 电子商务系统做到市场信息及时性和透明化

罗田县农产品电子商务与农产品生产、销售建立一个稳定的合作伙伴关系，也是促进和保障罗田县农产品电子商务顺利进行和发展的条件，使得罗田县农产品的生产能够符合农产品电商市场需求，保证农产品生产的品类、数量以及生产标准、生产指标等方面与市场终端对接，电子商务系统及时反馈市场信息给生产户，做到生产不与市场需求脱节。同时反推农产品电子商务企业建立符合实际销售现状的电子商务系统，推动农产品电子商务成为罗田县农村经济发展的重要支持力量。

4.2 大力发展品牌战略

就农产品销售环节当中大力发展品牌战略，摆脱价格战、同质化等的恶意竞争，培养具有相对强势的品牌企业，将带头品牌转变为公共品牌，进一步整合生产环节的标准化，从源头着手掌握产品质量，以达到质量可控制、可追溯。注重农产品特色、质量、价格、渠道、政策、公共关系等各方面的创新，通过强化农产品的差异化，延长产品的价值链，提炼出农产品的独特卖点，进一步挖掘农产品的市场需求。

4.3 建立完备的现代化物流体系

在发展农产品电子商务和农业时，罗田县需要整合供应链降低农产品电子商务的物流成本。弥补短板，降低农村电商运营成本，要将农产品从山区卖到城市，除了依靠一条网线，更重要的还要有完善的物流体系。加强农村电商基础设施建设，在推进高速宽带网络扩面提速降费的同时，利用先进的信息技术和网络技术改造传统农产品流通模式、建设现代化物流配送体系，建立覆盖县城、乡镇、乡村的三级配送体系，降低物流成本。

4.4 提升电子商务相关人才配备

通过学习培训，提升现有从业人员的素质，积极开展专业培训是提升现有从业人员的必要途径，罗田县自2015年至2017年两年年均开招各种类型的培训达3000人次以上。

通过人才引进，可以通过与相关渠道和高校进行人才定向培养及招募，来为湖北省罗田县农产品电子商务平台的发展输送更多的优秀人才。

4.5 政府在基础设施方面积极发挥强大的推动作用

政府的积极推动，坚持农产品电子商务发展的重要战略地位不动摇，将农产品电子商务放置在“四化同步”的领先地位：政府扮演好公共服务提供者的作用，充分运用好“村村通”国家政策，并继续完善农村交通、带宽、电信等的基础设施建设;继续完善农产品电子商务产业园区的建设，将电商企业、个体网商、农村合作社、行业协会、营销推广、物流快递、电商培训等在内的众多因素集聚起来，为农产品电子商务的发展做好支撑工作，快速推动罗田县农村经济的发展。

5 结论

本文通过农产品电子商务的发展对于罗田县农村经济的发展研究，认为农产品电商的发展对农村经济的具有一定的积极作用，但是也存下一定的不足，进而提出了以农产品电子商务促进罗田县农村经济发展的建议和对策，包括从农产品生产环节出发完善生产环节中的衔接与联通机制，从产品营销的角度大力实施品牌战略，从物流配送角度来说需要整合供应链，以及提升农产品电商人才的管理水平，希望以此来更好的发挥农产品电子商务对罗田县农村经济发展的重要作用。相信未来随着罗田县经济社会的不断发展以及目前农产品电子商务发展建设的不断提升，农产品电子商务也会取得更多的成绩，在自身基础技术和营销服务能力方面也会有更大的提升，也将进一步发挥好农产品电子商务对于罗田县农村经济发展的积极作用。

參考文献

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