基于SWOT分析的沈阳电子商务发展对策研究

摘 要 伴随着计算机技术的不断发展和进步，沈阳电子商务呈现出逐渐转型的态势。为了进一步提升城市发展效率，政府部门要积极强化监管力度，确保实现地区经济的可持续发展目标。本文从SWOT角度对沈阳电子商务发展现状进行了分析，并且提出了相应的建议，仅供参考。

关键词 SWOT分析 沈阳电子商务 发展对策

近几年，在“互联网+”模式的推动下，沈阳全省在电子商务零售管理工作方面取得了较大的突破，整体经济呈现出不断发展的趋势。并且电子商务平台发展也逐渐增速，以物流为基础的设施化管理和物流体系逐步完善。

一、SWOT分析沈阳电子商务发展现状

要想进一步推动沈阳电子商务发展进程，就要对其发展现状进行深度分析，从而结合实际优势、劣势、市场机遇、面临挑战建立健全针对性的管控路径，促进经济可持续进步。

（一）优势分析

要对沈阳电子商务发展优势进行分析，就要从区位优势和特产资源优势两个方面进行系统化分析和判定。[1]一方面，区位优势，沈阳位于我国东北地区，本身处于沿海经济带，在东北亚经济圈中具有重要的地位。值得一提的是，沈阳作为东北地区以及内蒙古东部对外开放的关键门户区位價值较高。另外，在沈阳还设有东北地区最大的民用航空港，这对于地区经济发展和贸易管理而言较为关键，整体铁路网络和水路运输机制都较为便利。另一方面，特产资源优势，在东北地区，辽宁省工业类项目较多，沈阳作为辽宁的省会城市，在原材料工业、装备制造业以及石化通用项目方面具有资源优势。另外，沈阳地区也是农业关键区域，玉米、花生、水稻、苹果等植物种植区域较为广泛。

（二）劣势分析

尽管沈阳具有一定的区位和资源优势，但其市场劣势也较为明显。

第一，沈阳地区近几年缺乏龙头典范企业，尤其是在全球经济一体化不断推进的时代背景下，企业都是从传统业务中搜索新型发展动力，并且将其和电子商务项目进行融合。尽管沈阳已经推动了本土化电商平台的发展，但是由于规模较小加之产品竞争力有限，在发展融合度方面还存在一定的劣势。[2]

第二，沈阳地区面临的最大问题就是工业、农业等行业电子商务管理机制和流通应用体系较为单一化，整体革新动力不足。尤其是装备制造业，其本身是沈阳地区的优势产业项目，但是整体增速放缓以及效益回落问题较为严重，智能化和高端化转型升级工作落实不到位也会严重影响沈阳地区经济的运行动力，并且造成整体经济效益和社会效益的失衡。

第三，个人网络消费需求较高，然而对应的业务管理项目和企业数量却存在供不应求的状态。在对沈阳地区市民淘宝消费总额进行数据分析后发现，整体活跃的卖家数量和在线销售的比例出现了严重的失衡，各类产品全国范围内的店铺数量不足，就使得相应的协调性并不能达到预期。另外，价格优势不足、产品创意度不足等问题都会对沈阳电子商务管理工作的实际水平产生制约作用。

（三）机遇分析

要想进一步推动沈阳地区电子商务管理工作的发展进程，就要结合市场运行趋势和发展现状，把握机遇的同时提升自身竞争力。[3]

目前，获批国家示范城市对于城市经济运行工作而言具有重要的意义，沈阳市获批创建国家电子商务示范城市，就能在优化发展动向的基础上，有效拓展行业的视野，并且建立健全监督管理模式，促进电子商务城市品牌的发展。另外，沈阳被国家设定为全面创新改革试验区，这对于全面推动电子商务平台进步和发展也具有重要的意义和价值，能在优化经济水平的同时整合运行资源，为城市进一步提高经济动力奠定坚实基础。

除此之外，电商渠道的下沉也是城市全面提升综合电子商务管理水平的重要机遇，也能为城市电子商务发展提供较为合理的上涨空间，沈阳需要结合自身的区位优势把握机遇，才能更好地吸引电商投资。[4]

（四）威胁分析

在市场发展进程中，激烈的市场竞争对于沈阳电子商务发展也产生了较大的市场威胁，并且沈阳经济发展特色化商务创新政策的制定也是较为明确的挑战。因为缺乏省区域范围内的特色发展机制，就会造成政策实施效果的失衡。

二、基于SWOT分析沈阳电子商务发展对策

在对沈阳电子商务发展体系进行全面分析后，要结合城市发展进程建立健全监督管控体系，整合经济运行优势，进一步提升行业管理流程的完整程度，在突出优势的基础上抓紧教育，并且要利用宽松政策发展跨境电子商务体系，维护示范管理流程，保证进一步推动行业和区域发展进程。

三、结语

在沈阳电子商务发展进程中，要积极完善人才引进管理机制，提高创新创业水平，促进沈阳经济可持续发展。

（作者单位为辽宁省交通高等专科学校）

[作者简介：张璠（1984—），女，日本神户大学硕士，讲师，研究方向：社会科学，跨境电子商务，供应链管理。基金项目：本文系2018年度沈阳市科技创新智库决策咨询课题“促进沈阳电子商务发展的对策研究”。]

参考文献

[1] 郑彤彤.湖北省农业电子商务发展的SWOT分析与对策[J].湖北社会科学，2017（10）：72-77.

[2] 占丽，蒋微，王征.跨境电子商务发展的SWOT分析及对策探讨——以苏南中小外贸企业为例[J].中国商论，2016（1）：137-139.

[3] 陈旭洢，冀雨潇.贫困地区电子商务发展与农产品网销影响因素研究——以贵州省威宁县“电商扶贫”为例[J].中国农学通报，2018，34（3）：158-164.

[4] 张璠.电商环境下的快递物流包装对策分析[J].全国流通经济，2017（06）：16.