比较中日传统文化对日用品包装设计的影响

屈天祎

【摘 要】包装作为一种特殊存在的文化现象，凝聚了无数人的智慧和创造力。中华文化有着五千年历史的积淀，所以形成了多民族多样性的文化，这种文化现象引导着中国人创造出各种不同风格的产品，用以体现自己独特的文化特色。同样的相对于其他国家来说，一样有着自己文化特色的产品，这些都集中体现在了产品包装上，并且随着时间的推移不断地创新改进。本文就从中国和日本两国家的传统文化说起，分析在不同的文化因素影响下日用品包装设计的差异。

【关键词】中日两国；传统文化；包装设计

中图分类号： J524.2 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）28-0214-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.28.098

【Abstract】Packaging，as a special cultural phenomenon，embodies the wisdom and creativity of countless people.With a history of more than 5，000 years，the culture of Chinese culture has been shaped into a multi-ethnic culture，which has led Chinese people to create different types of products with different styles.The same is true in other countries，a kind of product with its own culture and color，in these collections.The body is installed in the product package，and with the time of the push and move to the new plane.This article starts from the traditional culture of China and Japan，analyze the difference of commodity packaging design under the influence of different cultural factors.

【Key words】China and Japan； traditional culture；Packaging design

如今商品競争日渐激烈，为了让自己的包装设计更有特色，很多国家都在国风潮的影响下将本国的传统文化与设计结合起来，设计者们用着这种独特的方式传播着自己的文化。从当下发展思潮来看，很多传统元素又有了要卷土重来的现象，每个国家的文化背景不相同，所以包装设计理念和样式也各有不同，正因为这种不同，创造了世界上多姿多彩的文化现象。

1 包装设计的概念及发展现状

包装作为设计者的产物，其实更是一种文化的结晶，它可以直接反映该地或该国文化的发展状况。包装在最初仅仅是用来包扎产品的一个外皮，用途只是用来保护商品，后来随着时代的转变，包装逐渐成为吸引人们购买的一种方式，它利用各种材质，再配以各种手工技艺，让它制作更加精美，更受人们喜爱。在中国早年间，蔡伦发明了造纸术，人们就习惯性的用纸来包扎一些产品，这种行为方式为日后我国发展包装设计奠定了基础。而日本，算是一个保存传统文化最完整的一个国家了，自古以来樱花在日本就被奉为国花，所以很多樱花制品广受人们的爱戴。时代的进步和物质生活水平的提高使得包装设计变得更时尚更流行，而将文化与艺术结合起来应用在产品包装上更符合了人们内心的那种精神需求。截至今天，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它还推动了人类文明的进步。

2 传统文化对包装设计的重要性

每个国家所处的地理环境以及所经历的事情不一样，它所形成的文化就不一样，每个国家都有其独特的文化传统，任何一个产品的包装，不论是哪种风格哪种样式的，都会或多或少有其文化的气息。当然了如果不深入接触到本土文化，那么这样的包装设计也不会深入人心。我们在这里强调文化的差异性并不是说哪种文化好哪种文化坏，而是各有各的独特之处，各自应用在自己国家中都是一件文化瑰宝。从整个社会的构成来看，人、社会、自然是一个有机整体，以人为中心，以文化为支撑来开展生产活动的一个环境，在这个环境中任何形式的设计活动都离不开特定的人与文化，全球一体化的实现让文化实现了既是民族的也是世界的，而民族化的包装设计也在纷繁复杂的设计中脱颖而出，展现了各自文化的魅力。

3 传统文化对日用品包装设计的影响

包装设计作为一种独立的商品文化形式，是随着社会的展进步而来的，包装设计在发展流行理念的同时还要依托传统文化的渲染，这样才能让其立于不败之地。

3.1 中国传统文化对包装设计的影响

3.1.1 传统图案对包装设计的影响

我国素来以龙自称，所以龙这个图案在人们心中有着无法割舍的意义，传统的龙纹一直都是我国古代帝王的象征，体现一种至高无上的皇权，后来逐渐暗示我们自己是龙的传人，龙纹本身就能体现一种尊贵、吉祥的含义。像这种图形符号它更直观，更简单，它宣告了社会进步的发展历程，既代表着中华民族的悠久历史，同时又为世界文化艺术贡献了自己的力量。所以将这些传统元素运用在包装中可以更好的体现中国人浓郁的人情味，也更能增强人们的购买欲望，比如说在用在一些传统节日中，包装糕点、茶叶等礼品。随着各个时期的转变，也有诞生出各种不同的代表着不同时期文化特色的图案，从这些图案中我们可以了解到不同时代的发展情况以及文化风貌。

3.1.2 传统书法对包装设计的影响

书法作为另外一种文化的象征，在中国人的心中有着无可替代的重要作用。我国从古至今涌现出非常多的书法大家，他们在传播传统文化上起到的作用非常大。现代社会中，我们常用一些漂亮的艺术字应用在产品包装表面，它方便、规范，仅从视觉效果上说就能给人一种强烈的震撼，是最直接的销售手段。比如说我们在看到一种包装时，往往最直接的除了图形还有文字，文字可以让我们了解产品的产地、品质、使用方法等。书法作为品牌形象文字，既能赏心悦目又能了解产品，是一种不可多得的艺术力量。

3.1.3 传统色彩对包装设计的影响

中国传统色彩也是一种民族的文化积淀，在包装设计中发挥着巨大作用。它可以表达一种民族的情感，可以传递一种民族的气息，它用鲜亮动人的方式抒发着自己的想法。中国一直传扬着中国红，红色就是我国的象征色，与日本不同的是，粉色是其象征色，红色在我国象征着热情奔放，意味着平安、吉祥，千百年来随着时代的变化它仍旧没有褪色，在中国人心中依然占有很重的位置。

3.1.4 民间艺术在现代包装设计中的运用

在我国有非常多的民间手艺的流传下来，烧瓷、造纸、雕刻、漆艺、染布织布，若是细数的话，种类更是不计其数，在国内外都享有盛名。这里重点说一下雕刻技艺，其题材和形式比较多变，可以根据不同人的要求进行开发，最著名的就是十二生肖等其他吉祥物的雕刻和漆木桌椅的雕刻，常被人们用来当作小摆件以做纪念。像这种形式的产品在开发方面最需要注意的是对特色文化的应用和体现，这样才能让其更具吸引力。民间艺术是最贴近人们生活的艺术，每到大型节日时，人们可以做油画做剪纸，既可以营造一种喜庆热闹的气氛还可以体会到传统文化的博大精深。

3.1.5 传统绘画在包装设计中的运用

我国史上有很多的名人画家，人们习惯用画或诗作来抒发自己的感情，使得我国传统绘画种类繁多，数量巨大，每一张画作里都渗透着他们的心血和当时所处的文化环境。所以当下设计人员在设计时要试着将现代与传统相结合，设计出具有中国特色的优秀包装作品。就拿我国最著名的《清明上河图》来说吧，现在的服装设计上都有它的影子，也因此在国际上获得盛名，这种将传统气息融进艺术的作品无一不在展示着我国传统文化的魅力。

3.2 日本传统文化对日用品包装设计的影响

3.2.1 日本包装设计的现状

多年来由于日本好战的思想让其包装设计也受到一定影响。因为战争的影响，让日本包装设计整体上呈跨越式发展，所以他们的设计特点大都以侵略性为主，此外它还融入了佛教、基督教等文化的特质，加之其封闭式的到与环境和这样的文化底蕴使得日本的包装设计更为传统，人们相对更依赖自己本国的产品，像服饰、文字等等都是使用的具有本国传统文化特色的。后来随着时代的革新和思想解放潮流的影响，日本的包装设计较之前相比更加传统了。但是后来由于辩证哲学思想的引入，日本也认识到了单一元素不再适应其发展，所以逐渐的将包装设计发展成一个开放融合的设计模式，它充满着国际化和现代气息的设计作品，在国际上都享有盛名。在全球化的今天，日本的包装设计打破了传统模式的束缚，创作出更多具有创新意识的产品包装设计。

3.2.2 日本设计思潮对日本包装设计的影响

1）传统与外来的集成

在日本包装设计中时代感始终是其发展的一条主思想，也就是更加注重设计的流行因素的添加，相对弱化了传统文化的影响力，这种思想与当时盛行的西方设计思路较为一致，但是后来这种理念逐渐被融合，设计思路也由单一向多向转变，既有自身文化价值的表现还有其他流行元素的展现。这样的设计作品实现了传统与外来的集成，在很多书法、绘画作品中都有所体现，让其更加符合现代人的审美水平。在包装的形式上，更多传统的手工艺也被应用到包装设计中，繁琐多彩的样式逐渐增多，大量结合作品的出现，让日本人在潮流思想下还能体会到无处不在的民族气息。

2）人文精神的渗透

在日本包装设计中，其人文主义精神被展现的淋漓尽致，包装最主要的功能就是其应用能力，人们在设计时会更多的强调包装设计的美观程度，以最大满足人们的心理需求。日本的包装设计在现代思潮的影响下反而因为其对人文的重视而成为其成功的必要条件。所以在很多情况下，日本包装设计更强调人与社会和谐统一。很多对细微的功能性的改进都在打造了其特有的包装文化。

3）归真的自然风

日本的地理环境决定了很多日本设计者的思想，它的自然环境让日本的环保意识非常浓厚，也使得他们在设计时会有更多的自然元素被融入到设计文化中，这种简单纯朴的思想在设计思潮中已经根深蒂固了，加之日本佛教居多，所以佛教思想对日本文化的影响也是巨大的，这些都决定了日本文化的自然性质。当然在包装设计中也不例外。和中国相似的地方就是大多采用纸质包装或者是竹类物质。日本包裝还在造型、图案多以自然景物为主，表现出了强烈的自然风因素。

4 结束语

传统文化无处不在我们身边，当下设计潮流兴旺的年代，设计者要植根于当下人们的追求理念，将传统与艺术结合起来发展，以更好的推动本国传统走向世界，融入世界，要明确艺术没有国界，文化没有国界。

【参考文献】

[1]马睿.浅析日用品包装中人性情感的延伸[J].美术教育研究，2016（02）：73.

[2]杨青，刘鑫.文化产业视域下的中日商品包装设计研究[J].陇东学院学报，2015，26（06）：101-104.

[3]郑颖璐.中日文化差异对包装设计的影响[J].艺海，2013（05）：94-96.