新媒体发展趋势及其在企业党建工作中的应用

马旭

摘 要：随着网络技术和数字技术的进步，新媒体行业不断发展壮大，已经成为传媒体系中不可缺少的一部分，若把新媒体运用于企业党建工作中，其将会进一步促进党建工作的进行。如何使企业党建工作适应新媒体环境，已成为企业必须紧急破解的重要课题。对此，本文通过分析新媒体的发展趋势，以及新媒体在企业党建中的应用应用进行详细分析。

关键词 ：新媒体；企业党建工作；党组织

二十一世纪是信息化飞速发展的时代，人们获取信息的方式越来越多元化，伴随着网络技术、数字技术的不断成熟，信息传播的载体在不断变化，为适应社会的发展，新媒体由此诞生，并且成为传媒体系中重要的组成部分，而新媒体在企业中作用主要为促进企业的文化建设和党建工作，为企业的发展不断注入活力

一、新媒体发展趋势

（一）传统媒体与新媒体的有机结合

越来越多的人认为，由于新媒体的发展，传统媒体将逐渐被淘汰，但其实传统媒体正在凭借自身的优势不断优化。传统媒体通过与新媒体的有机结合，弥补其缺点，更好地为人民传播信息。例如，目前中国人民日报也出现在网上，但是还有很多人会在纸质版本中购买它[1]。

（二）新媒体与载体的发展

近年来出现了许多新的新媒体载体工具，使得新媒体在传媒界正进行着爆炸式发展。无论是依靠技术来生成新的媒体还是基于原始媒体的重新定位和包装，它们都会对媒体格局产生新的影响。在未来的发展中会有更多的运营商将应用新媒体，使得更多的新媒体设施服务于人们的日常生活。

（三）新媒体将逐渐自我完善

在当今社会，市场上的大多数广告企业都非常重视新媒体的宣传效果。在这种背景下，许多企业都会改进自己的新媒体，并且投入大量资金刺激其发展。在广告宣传方面，许多品牌也逐渐重视自己新媒体的推广，越来越多的人开始重视新媒体的发展与投资。目前大部分企业在宣传方面都减少了电视广告的投入，从而转向新媒体的宣传方式，例如手机视频广告植入和互联网的网站推荐，这些方式都正在被广大商家所认可[2]。由此可以看出，新媒体正在发展中不断完善自我。

二、新媒体对企业党建带来的机遇与挑战

（一）机遇

新媒体的出现为新时代企业党建工作带来了新的发展机遇，其大大拓宽了企业党建工作的视野和平台。在目前互联网飞速发展时代中，每个企业员工的自主权越来越强烈，员工可以在在开放的网络世界中自由发表他们的意见和想法。所以利用新媒体在党组织与员工之间动搭建平台，这样企业党建工作人员就可以通过新媒体这种优势在网络中深入员工之间进行党建工作，这使得两者之间可以更好地沟通互动，只要企业党组织善于发现和建立这个平台，就可以及时掌握员工的需求和期望，从而充分调动员工的积极性和创造性。新媒体技术的优势为企业党建提供了良好的技术支持，为大部分工作提供便利，保证了企业党建工作与时俱进。

（二）挑战

新媒体的出现不仅仅给企业党建工作带来了机遇，同时也带来了许多挑战，企业党建工作的目的是使党的方针政策得以宣传，使员工树立正确的价值观和人生观，让企业整体了解党的路线和原则，最终确定企业发展的方向。但是，因为新媒体的开放性会使得某些消极的舆论在社会中广泛传播。在开放的网络环境中，企业员工的思想观念很容易会受到这些消极舆论的影响，这将为企业带来很大的隐患，不利于企业党建工作的发展，最终为企业带来挑战。而且，开放的新媒体环境中的每个人都可以成为信息的分发者和接受者，但是网络缺乏对言语、思想、舆论的必要控制，这会导致企业内部员工的思想和价值观受到影响，不利于企业员工队伍的稳定发展，因此党建工作者必须充分认识新媒体的利弊，采取积极有效的措施优化党建活动，使党建工作切实可行为企业现代化建设提供保障。

三、关于新媒体对企业党建科学道路探索

（一）加強对新媒体环境下党建工作的认识

与人们熟悉的传统媒体相比，新媒体仍然是新事物。许多企业中的党员，领导干部和党内官员缺乏对新媒体的系统知识。党务工作者在党建工作中应当充分利用新媒体这个宝贵资源进行发声和传声。因为新媒体已经建立了表达党员和群众成员利益的渠道，成为党建思想工作新的工具和手段。通过使用新媒体可以进行评论和实时通信参与互动交流。党务工作者要顺应时代潮流 ，在参与交流中发声和传声，传递正能量。

（二）发挥网络传播优势，增强党建效果

目前，虽然传统的传播和指导手段尚未从历史舞台上消失，但以互联网为核心的新媒体却越来越被人们所接受。在企业党建工作中必须充分发挥网络传播的优势，建立完善的传播与引导体系，与传统手段和新媒体相结合，提高党的建设工作的有效性。

（三）利用新媒体建立党建工作平台

基于新建媒体环境下党建宣传特点和传播规律，利用新媒体构建企业党建服务平台，使企业党建工作必须深入渗透到基层员工中，充分发挥党员的主体作用。加强党组织与基层员工进行交流与互动，提高党建工效率。首先企业党建工作人员可以利用新媒体的优势，为党建活动开设专用微博，微信，QQ群，建立以加强与基层工人的交流。此外，企业党建工作人员在宣传党的先进思想时，可借助网络平台进行进一步宣传，从而丰富党的建设内容，强化员工的先进思想，提高思想意识和综合素质，从而更好地为企业的发展服务。在新媒体的帮助下，可为党建工作开辟新全新的篇章。在内容编辑和表达设计方面，应当有意识地展示企业党建工作的创新经验，使党建工作在宣传方面贴近生活、党员和基层。从而树立党服务群众的优良形象[3]。

（四）合理利用新媒体网络教育

在企业党建工作中一个最重要的组成部分就是发展工人党员，不断为党组织注入新鲜血液。所以企业必须利用网络和新媒体加强对基层组织和基层党员进行思想培养。增加和提高基层员工的整体素质，为党组织的可持续健康发展提供保障。企业在加强对基层员工的教育的同时，也要做好培训和考核工作，不断提高综合素质，培养更多优秀的基层员工加入党组织，不断壮大党组织的力量。

四、新媒体应用于企业党工作的具体措施

（一）塑造新的企业党建工作理念

如果企业的党建工作要利用新媒体实现创新，那就必须具有改革创新意识，并且主动利用新媒体和新工具。所以，企业全体党员干部必须进一步巩固知识，加强解读，深入学习习近平同志对新媒体宣传思想工作的讲话，不断提高对“四个意识”的了解，形成改革创新思路，提高认识，积极推进和干预，用成熟的时代理念解决社会对企业党建工作的各种阻碍。是信息化理念深入企业党建工作，积极改变传统老旧思维模式，辩证地洞察新媒体的利弊，为新媒体融入企业党建工作创造高质量条件。

（二）根据新媒体创建新的运行模式

对企业党建工作方式进行创新，积极利用新媒体进行信息化工作，开展“掌上党建”，最终做到由传统向现代递进，由静态向动态提升、由单一向多元演变、由单边向 互动转化。加快建立企业党建信息数据采集系统，充分利用庞大的数据网络做好党的相关管理工作。创新新媒体党建工作防止，认真完善新媒体党建内容，利用新媒体丰富党建活动，进行大规模培训会议和专题活动[4]。

（三）保障党建新媒体平台的运行

由于新媒体党建工作无法随时随地开展工作，为解决党建工作缺少相应技术平台的支撑，应该采取以下措施：

1.加强硬件设施建设。与第三方网络共同建设企业党建工作平台，设计便捷服务、网上互动、信息收集，监督报告集为一体的党建活动智能移动终端。

2.加强资金投入。合理投入资金进行党建新媒体建设，投资前做好投资规划，要求资金使用充分、进准投资、尽量避免出现财政负担，避免重复建设新媒体品台。

3.完善制度保障。党建新媒体平台应当结合企业的运行需求，在此基础之上设立相关奖励惩罚机制，用于保障各方面的制度建设，使科学规范的制度为新媒体党建系统保驾护航。

（四）培养相关党建新媒体人才队伍

要将新媒体应用于企业中少不了相关人才的支持，工作中若没有优质的新媒体工作人员，那么最终的结果将会与计划背道而驰，因此，需要做好以下几点：

1.要对党员干部进行新媒体素养培训，由于年龄不同，部门不同所以需要制定不同季度、年度教育目标及计划，所有计划要同时进行，保障进度的一致性[5]。培训内容应当包括媒体技术的运用、舆论信息识别、专题制作、平台使用和网络道德等。

2.在網络中寻找提炼案列警示教材，分析正面反面教材，提升自身建设平台的能力，加强党风建设，同时借鉴成功平台的经验，完善自己的党建教育模式。

3.优化企业内部党员的人才结构，招纳优质人才，使更多新媒体技术专业的年轻人加入其中，为党建工作带来生机与活力。

五、总结

综上所述，新媒体的不断壮大已成现实，目前企业需要做的就是运用新媒体进行企业党建工作。新媒体的出现和广泛使用为企业党建工作创造机遇的同时也带来了挑战，如果企业要在新时期有效完善党建工作，就必须要求相关工作人员及时更新自己的观念，充分意识到新媒体的优势，并把其运用于党建工作中。利用这一优势，可以优化党建工作，提升工作效率，进而提高员工整体素质，为党建工作的发展提供力量和保障。

参考文献：

[1]张玲.新媒体融入国企党建刍议[J].新西部，2018（Z1）：136-137.

[2]褚林涛.新媒体融入国有企业党建工作的措施分析[J].北京石油管理干部学院学报，2017，24（04）：33-36.

[3]赖灼森.新媒体发展趋势及其在企业党建工作中的应用[J].现代国企研究，2016（20）：267-268.

[4]李新红，韩宗奎.新媒体背景下的企业党建工作研究[J].办公室业务，2016（12）：31.

[5]李婷.基于新媒体时代的企业党建舆论宣传和引导研究[J].企业改革与管理，2016（08）：164.