当今中国旅游消费市场呈现的新特点

陈思

摘要：旅游消费市场受制于社会背景、文明发展程度等因素，在不同时代背景下拥有不同的特点。由于其多变性，我们需要紧跟时代发展的潮流对旅游消费市场的发展做出合理的剖析，从而保证旅游建设工作的顺利展开。本文通过对目前社会中消费者旅游目的、旅游消费手段、消费种类等多种方面进行研究，总结得出了当代中国旅游消费市场的新特点。

关键词：旅游消费市场 旅游行为 旅游目的 消费需求

近年来，随着我国社会经济水平不断提高，人们在物质和精神两方面的需求也逐渐加大。作为享受物质消费的个重要组成部分，旅游消费市场其研究对于旅游业的建设，对于研究居民的消费习惯，对于居民精神文化追求的准确把控等方面有着重要的现实意义。对于旅游业，无论是在发掘新项目还是固有资源上，都应该注意对旅行者需求的满足；只有立足于当前的旅游需求，才有助于进行之后的系列开发过程。笔者从旅游目的、旅游活动方面出发，对目前中国旅游消费市场的特点进行了总结。

一、以休闲度假为主的短途旅游成为“小长假”热点

旅游产生必须需要两个基本社会条件：收入水平达标，闲暇时间充足。目前我国实行一套以春节、国庆节两个长假为主，多个小长假为辅的放假方法，而多个小长假的设立虽然让人们的出行更具有弹性，但受限于放假时间和可能出现的交通拥堵、景区人数暴涨等现象，很多上班族、学生群体也难以选择较长距离的旅行。因而目前更多人会选择更舒适的短途旅游以通过缩短行程时问，延长旅游时间相对占比来安排出行。这也受益于各大省市的地方市A级景区数量近年来有所增加、旅游产业开发多元化、选择多样化等因素，让旅行者在选择出行地点时也有了更多的选择，从而为短途旅行的普及奠定了客观条件基础。同時随着社会经济的发展和企业间竞争的加剧，短途旅游成为人们发泄工作、学习压力的有效方式，闲暇时间约上亲友就近出行，缓解压力之余也促进了交流，可谓两全其美。

二、多元化旅游产品成为主流，特色化旅游产品需求旺盛

“特色旅游”概念的提出，正是对于当前社会我国大部分旅行者思想变化的体现。其具体表现为游客根据自身的特殊性质或特别目的选择适合自己的出行方式、旅游地点等，如近几年比较受欢迎的“自驾行”、“摄影游”等等。

第一，笔者认为，这种特色化旅游模式的兴起与国人近年来对个性特征的宣扬以及对个性化消费的接受有关，这不仅与客观物质条件的变化，与人们的生活走出传统温饱型消费模式有关，同时这也是一种对于西方旅行者冒险精神的接受。一方面在近年来人均可支配收入的提高让很多人选择在闲暇时间去一些自己感兴趣的景点出游；另方面，物质水平的提高使很多人开始追求种对个人价值的肯定，这已经成为在社会发展进步过程中人们普遍的心理需求：对于特色化的追求其实也是一种对于传统上偏保守的民族个性的反抗，是对于整个时代潮流的迎合。很多人对于旅游的看法已经从陶冶情操、修身养性向着挑战自我、拼搏冒险改变。

第二，特色旅游的提出其实已经有了几十年的历史。改革开放以来，随着中国城市呈现出的日趋都市化的特点，人们的生活节奏逐渐加快，城市的发展规模逐渐扩大，然而环境问题与发展建设的矛盾也逐渐凸显。随着人们环境保护意识的不断增强，且受制于空气污染情况近年来的加剧，旅游市场对于旅游的期望、价值观也随之发生变化，人们对于环境主义的注重使得他们更倾向于田园与自然生活，因而在乡村或者是森林公园等环境质量相对较好、景观接近自然的景点也就逐渐成为了人们的首选。此外，人们在生活质量提高的同时对于延长寿命的需求也随之提高，这种自然风情对于舒缓人的生活节奏、提高身体的保健功能也大有裨益。

三、出境游成为新趋势

得益于经济的快速发展以及国家政策的放宽，自费出境游逐渐成为各大旅行社的主推项目之一。城镇、农村人口人均可支配收入的增加，以及出国签证政策的简化，还有人们对于国外风土人情、社会文化的向往都造就了目前出境游火热的趋势。

出境游成为新趋势是社会发展的必然现象。首先，社会的进步和信息交互能力的提高让更多人有了接触国外新鲜事物、商品的能力，国外优秀文化的逆输出及对很多知名景点的宣传让很多国内的旅行者有了强烈的出境旅游欲望。其次，国家政策的支持、签证程序相对简化也成为促进出境游的重要举措。从济州岛、马尔代夫等旅游地点对中国游客实行免签证政策之后每年出行人数的不断增长我们也可以得出政策支持对于促进旅游发展的关键作用。随着中国在世界范围的影响力逐渐提高，越来越多的国家将会放宽对中国的签证政策，这也会使得出境旅游成为未来的一大趋势。此外，带薪休假制度也在我国逐渐落实，这使得很多上班族群体能够抽出比较整体的时间放心出游。

再次，我们不能够忽视海外购物对出境旅游所带来的影响作用。很多中青年游客青睐于国外的线品牌，因此会借助旅游出行去免税店、商场进行购物，这点也从日本、韩国、美国较大城市很多地区设立了中文服务人员可以看出。对商品的需求带动旅游发展的现象在近年来越加突出，尤其表现在东亚国家、欧洲国家，以及我国港澳台地区；这也是旅游消费结构产生变化的一个表现。

四、总结

旅游市场相对于其他市场有明显的多变特征。在百多年历史的发展中，每个阶段旅行者的需求和动机都会发生改变，其爱好也趋于多元化、复杂化，这更要求我们用一种发展的眼光看待旅游市场，用不断进步的视角来带领旅游产业与时俱进。旅游相关企业应该从旅游需求出发，对旅游市场正确定位，挖掘适销对路的旅游产品，从而把握旅游消费市场发展的大方向，实现口碑、效益的双赢。endprint