微信小程序

李宁

摘要：互联网发展到今天，APP的风口逐渐过去，移动应用越来越多，推广成本越来越高，大量的“僵尸”APP的出现，APP的发展似乎摸到了天花板。而今年一月九号，微信推出产品小程序就是新时代下的一次尝试和创新。

关键词：小程序 互联网+ 移动应用 轻型应用

引言：2017年1月9日微信“小程序”发布上线，引爆了移动互联网行业，各大互联网公司纷纷争相进入。微信小程序不需要下载和安装即可使用，用户在微信界面中通过扫描二维码或者搜索微信小程序名称等方式，就能够打开使用相关应用的全部功能，使用的小程序并不会占据手机内存。根据腾讯公司最新的2016年第三季度财务报表中.的披露，微信的月活跃账户数已经高达8.46亿，同比增长30%，效果广告收入增长83%，43.68亿元人民币，其中微信公众账号和个人微信朋友圈是主要收入来源。在微信如此巨大的流量之下，微信的新产品小程序无疑为广大还未进入互联网的线下实体店提供了新轮的机会。

一、微信小程序的市场背景

互联网技术和智能手机技术的不断升级发展普及，用户的生活方方面面都离不开互联网应用，手机上网使用率大大增长，手机APP的不断地跟新，用户需要不断地重新卸载下载安装使用APP，非常的麻烦。移动应用厂商进对APP的维护升级同样也非常麻烦。移动应用厂商又必需要对APP进行统一更新，因而强迫用户进行升级，用户非常不满。另外，移动终端操作系统的很多比如安卓、Ios、WP等，移动应用厂商对多平台开发成本非常的大，应用更新维护很复杂，不同平台应用统一维护困难。小程序在此背景下应运而生。

二、微信小程序功能特点介绍

（一）什么是小程序

微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙的说，“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下，即可打开应用，也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装了太多的应用，应用将无处不在，随时可用，但是又无需安装。”

（二）小程序的价值观与特点

微信小程序的价值观和特点首先，用户体验为王是微信小程序的核心价值观，即小程序的一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走。在用户体验方面，小程序相比于手机APP无需下载和安装，跟网页相比较，有出色的外观和交互，公众号与小程序相比，没有粉丝概念，不会骚扰用户，对于用户来说更为友好和方便。第二点，微信小程序的核心是让商业存在于无形，也就是未来的物联网方向。线下商业场景是小程序的入口，只有用的时候才打开进入的形式让商业存在于无形之中。

（三）微信小程序对于产业的影响

微信小程序对产业跨时代的意义在于：第一，颠覆了服务的原有入口。移动互联网初期是线上到线下的时代，而小程序的入口形态将实现线下服务的全面线上化和体验化，入口随之转移至线下和社交网络；第二，服务内容的扩大化，包括人和物的服务，我们认为小程序未来将覆盖一切服务，包括人的服务与物的服务；第三，改变原有的服务形式。小程序可能会对原有APP生态产生影响。

三、微信小程序为商家带来的新机遇

第一，对于一般的小型商家用户来说，小程序的成本相当的低。而且它是用了用户就自动关注，创业者只要把商品服务做得出色，发展非常快速，无需像APP公众号那样高额的推广费；还有就是微信小程序的开发难度小，费用小。微信小程序没有APP客户端兼容问题，不分Ios或者Android，大大降低了开发资源；然后是微信小程序一般APP的几乎所有功能，同时集成了身份验证、支付、分享传播的三大优势。

第二，微信小程序频率低但使用起来有很重要的服务领域。首先是微信小程序不引流，给线下实际的商业场景提供了一个非常方便的工具；然后是，频率低的应用对小程序非常适合，微信小程序主要目的是要弱化入口的，使用频率低的应用更为合适；最后，微信小程序核心竞争力是于服务的能力。

第三，微信小程序是颠覆现有思维模式的。微信小程序定位不是一个流量入口，它是用来提升服务的，创业者开始就必须确定好商业变现的方式，如售卖机票、电影票、酒店服务、医疗服务、律师咨询、会计师咨询服务等等。

第四，微信小程序与微信小程序和微信公众号是可以互相关联的。如果微信小程序做得特别好，用户对服务的体验很棒，用户自然也会通过微信小程序跳转到关联的微信公众号并关注该微信公众号。

第五，完全基于现实场景，微信小程序和微信小程序之间，能够自由的联通，微信小程序也成为了事实上的入口，彻底打破处于信息孤岛状态的APP。创业者可以利用微信小程序，打造線上和线下深入融合的场景。

微信小程序可以成为如下入口：一是消息信息流入口，即用户通过好友微信小程序的分享，而驱动自己去预定相关理发服务；二是提醒消息入口，即在服务的当天，用户可以收到微信小程序相关提醒消息，提醒自己到店接受服务，也可以提醒门店做好相关准备工作；三是扫码入口，即到达商铺时，用户可以呼出微信小程序开门，同时微信小程序也会通知到门店后台，某已经到了门店，进而做好相关服务工作；四是评价消息入口，即在完成服务后，由微信小程序消息驱动用户评价技师并分享该评价。

四、总结

微信小程序是必将是互联网发展新阶段的里程碑式产品，如同10年前的淘宝，7年前的微信，五年前的微信公众号一样，必将掀起新一轮电子商务的浪潮，前路如何，让我们拭目以待。endprint