国剧新气象

今年以来，电视剧市场高潮迭起：《三生三世》火遍四海八荒，《人民的名义》创造近十年来的收视高峰，《欢乐颂》《我的前半生》保持高热度，《白鹿原》《军师联盟》赢得高口碑，《楚乔传》播放量创新高……在政策、制作方以及播出平台三方力量的博弈下，电视剧市场呈现出集中与分化的新特点：市场追逐头部内容，资源向IP大剧集中，卫视两极分化彰显，视频网站成为主战场，网剧挑战传统电视剧。具体来说，这两年，电视剧的内容、制作、平台、观众都在发生变化，以下关键词重构了电视剧生态：

播放平台——收视率下滑，播放量大增。追剧的人群正在从电视向网络迁移，电视台如何应对？

资源垄断——强势平台垄断大剧资源。买得起剧的也就是一线卫视和视频网站，弱势平台的电视剧场有活路吗？

先网后台——话语权的转换。未来电视剧是“台网联动”还是“先网后台”，抑或是“只网不台”？

资本时代——大投资、大明星、大制作。电视剧已进入资本时代了吗？

IP剧——IP当道，原创难行。原创电视剧的春天在哪里？

爆款剧——古装与都市开启霸屏模式。爆款剧背后隐藏着哪些产品和营销的套路？

超级网剧——精品制作，付费收看。大剧网络化，电视台何以生存？

电视剧市场变化背后，是互联网平台与电视台争夺话语权，年轻用户与中老年用户争夺话语权，电视机终端与手机终端争夺话语权，基于广告的商业模式与基于用户付费的商业模式争夺话语权。

《视听界》11月刊“封面话题”聚焦电视剧市场变化，通过专家学者与从业人员的分析探讨与个案剖析，研究网络时代的电视剧新生态。

策划／《视听界》编辑部

执行/单文婷

封面设计／朱万能

图片来源／视觉中国