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国剧新气象

2018-01-16单文婷

视听界 2017年6期
关键词:大剧话语权卫视

今年以来,电视剧市场高潮迭起:《三生三世》火遍四海八荒,《人民的名义》创造近十年来的收视高峰,《欢乐颂》《我的前半生》保持高热度,《白鹿原》《军师联盟》赢得高口碑,《楚乔传》播放量创新高……在政策、制作方以及播出平台三方力量的博弈下,电视剧市场呈现出集中与分化的新特点:市场追逐头部内容,资源向IP大剧集中,卫视两极分化彰显,视频网站成为主战场,网剧挑战传统电视剧。具体来说,这两年,电视剧的内容、制作、平台、观众都在发生变化,以下关键词重构了电视剧生态:

播放平台——收视率下滑,播放量大增。追剧的人群正在从电视向网络迁移,电视台如何应对?

资源垄断——强势平台垄断大剧资源。买得起剧的也就是一线卫视和视频网站,弱势平台的电视剧场有活路吗?

先网后台——话语权的转换。未来电视剧是“台网联动”还是“先网后台”,抑或是“只网不台”?

资本时代——大投资、大明星、大制作。电视剧已进入资本时代了吗?

IP剧——IP当道,原创难行。原创电视剧的春天在哪里?

爆款剧——古装与都市开启霸屏模式。爆款剧背后隐藏着哪些产品和营销的套路?

超级网剧——精品制作,付费收看。大剧网络化,电视台何以生存?

电视剧市场变化背后,是互联网平台与电视台争夺话语权,年轻用户与中老年用户争夺话语权,电视机终端与手机终端争夺话语权,基于广告的商业模式与基于用户付费的商业模式争夺话语权。

《视听界》11月刊“封面话题”聚焦电视剧市场变化,通过专家学者与从业人员的分析探讨与个案剖析,研究网络时代的电视剧新生态。

策划/《视听界》编辑部

执行/单文婷

封面设计/朱万能

图片来源/视觉中国

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