互联网时代我国广播媒体发展初探

冯露

摘 要 在当今互联网时代，传播领域竞争如此残酷的环境下，听众收听广播的热情并没有因为其他媒体的介入而大幅度冷却，广播依然生机勃勃。这在很大程度上在于广播能够发挥自身的优势，与互联网进行很好的融合。本文主要介绍了我国广播媒体的发展现状，及其与互联网融合的主要形式，并提出了纸媒、电视媒体的发展给广播带来的启示。

关键词 互联网；广播媒体；融合；现状

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0019-02

1 我国广播媒体的发展现状

我国的广播事业诞生于1940年，之后广播的发展经历了起步、普及、发展几个阶段[ 1 ]。在近100年的发展历程中，它曾受到过电影和电视的冲击，目前正在经受着互联网的冲击。但正如全美广播协会媒体公关副主席丹尼斯·华顿曾经说的那样，“每种新技术的发展都曾为广播写下过讣告……然而每次我们都推翻了死亡预言”。电影和电视的发展没有冲垮广播，互联网的飞速发展同样不能冲垮广播。具体体现在以下几个方面。

1.1 全国广播覆盖率上升

据国家新闻出版广电总局统计信息显示，截至2016年底，全国共开办广播节目3 000套，全国广播综合人口覆盖率达到98.17%，相较2015年呈上升趋势。在传统媒体与新媒体竞争如此激烈的情况下，广播依然保持着较好的发展态势，展现出不可替代的传播力和影响力。

1.2 全国广播听众规模继续扩大

赛立信媒介研究数据显示，2016年广播听众为6.91亿，较2015年增加300多万，听众规模继续扩大。在当今传播领域竞争如此残酷的环境下，听众收听广播的热情并没有因为其他媒体的介入而大幅度冷却，广播依然生机勃勃。

1.3 四大传媒中只有广播广告逆势上扬

广告作为广播电台收入来源的重要组成部分，对广播媒体的发展具有至关重要的作用。据赛立信媒介研究，根据2017年上半年与2016年上半年同期数据对比可知，传统媒体广告刊例花费同比下降5%，其中电视、报纸、杂志分别下降4.6%、27.5%、25.4%，四大传统媒体中，只有广播广告花费继续保持增长趋势，涨幅为7.9%。这说明广播相较于其他传统媒体的发展并未进入寒冬。

2 广播与互联网的融合性发展

2.1 广播与互联网融合的优势

音频内容作为广播媒体的表达形式，它与互联网之间可以达到一种融合，这种融合具有得天独厚的优势。如打破时间、地域的限制，实现传播形式多样化，拓展传播渠道，提升用户主动权、选择权等等。就如麦克卢汉在半个世纪前预言的那样，“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和价值。”在互联网时代，广播只有与互联网融合，才能发挥自身的特色与优势。

2.2 广播与互联网融合的主要形式

1）官方微博与微电台。据人民网研究院发布的《2016年中国媒体融合传播指数报告》[ 2 ]，广播媒体百强榜中，共有92家广播频率在微博平台上开设官方账号，而且每家广播平均拥有123.4万的粉丝，相比去年增加了75.7%。各官微会根据节目需要进行相关话题的策划、讨论，以吸引粉丝关注和互动，并进行品牌推广和商业营销。

此外，广播还运用微博的技术特点进行媒介产品的开发，如微电台。通过微电台，广播媒体不仅能够实现网络收听，扩大收听范围，同时通过与听众互动，还可以为节目的线上互动直播和线下推广活动积累人气。截至到2017年10月17日，全国共有33个地区，477家电台频率（国家台16家）入驻新浪微电台[ 3 ]。

2）微信公众号。《2016年中国媒体融合传播指数报告》中，2016年1月1日至11月15日，百强广播频率的微信账号覆盖率达到99%。借助于微信公众号，广播信息的传播可以打破时间限制，且实现传播形式的多样化。另外，微信公众号还为受众与电台的互动交流提供了便利，甚至在节目进行中，主持人能第一时间看到听众的留言。最后，微信公众平台还能拓展更多功能，如发布活动信息、过往信息查询等等。

3）客户端。目前广播频率入驻的客户端主要有音频客户端、聚合新闻客户端和媒体自有App，目前比较成熟的是音频客户端的入驻，包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM等。百强广播频率入驻的聚合新闻客户端中，多数只入驻了1家，其中，《今日头条》的入驻率为90%。媒体自有App如山东经济广播电台推出的“鲸彩”，杭州交通广播电台的“开吧”等。

3 关于广播媒体未来发展的两点思考

3.1 纸媒的启示：顺应形势

几年前，当我们讨论纸媒的命运时，相当一部分人抱着乐观的态度，有的以媒体发展规律为依據，认为只要做到报网融合，由于读者的习惯等因素，报纸的纸质版就不会消失。然而现如今，纸媒行业哀鸿遍野，众多报纸纷纷停刊：在国内，较为集中的报纸“停刊潮”发生在两个阶段：第一个阶段是2002年至2005年，《北京足球报》《21世纪体育》等侧重足球资讯的报纸集体遇冷，纷纷停刊[ 4 ]；第二个阶段是2014年至2015年，一大批泛生活类报刊和大众化的都市报，诸如《风尚周报》《心理月刊》等，先后停刊[ 5 ]。

广播媒体的现状相对来说比较乐观，但不能盲目的乐观，虽然目前与互联网的融合助推了广播媒体的发展，但是各大媒体都在进行融合，竞争非常激烈。传统广播媒体要想在这场“战役”中存活下来，就要吸取纸媒的教训，一方面保证自身不“异变”（如为了迎合听众而制作一些劣质内容），另一方面“审时度势”，不断调整自己以适应形势的变化，以至于不会在将来的某一天因趋于各种压力而成为败者。

3.2 电视媒体的启示：成为资源整合者

虽然电视可以把节目搬到网络上，但依然避免不了视频网站的冲击。为此，湖南卫视和浙江卫视分别推出芒果TV和中国蓝TV，一方面将两个卫视的王牌综艺节目和电视剧搬到App上，采用独播的方式吸引受众，另一方面，也开始打造一些非电视节目和网络剧，以此来满足受众差异化需求，与视频网站竞争。

传统广播要看到这个趋势，除了认识到内容生产是其核心优势，还可以像蜻蜓FM、喜马拉雅FM那样，搭建一个平台，除了有自己生产的内容外，还能整合大部分电台（包括国家台、地方台以及自媒体电台等）的资源，并拓展其他功能，如直播、交友，从而抓住听众注意力，甚至让他们也成为内容生产者。此外，还可以依靠优质内容和版权，作为资源提供方与各种渠道合作，进行内容共享和达到营销的目的。

4 结论

本文初步探析了互联网时代广播媒体发展的现状，以及广播与互联网融合的主要表现形式，当然，这对于分析广播媒体的发展来说是远远不够的，本文主要是希望能够加深对广播媒体发展的认识。保罗·莱文森在《新新媒介》一书中说道，媒介的发展并不是旧媒介代替新媒介，而是新媒介在旧媒介的胚胎里又融合和放大缩小了旧媒介的某些功能，旧媒介又吸取新媒介的某些优点，二者并行发展。笔者认为，广播的魅力将是永恒的，虽然现在面临着各种挑战，但同时也有机遇，作为一种听觉媒体，广播在未来的发展中可以找到属于自己的一席之地，甚至取得更好的成绩。

参考文献

[1]周鸿铎.传媒产业经营与管理[M].北京：经济管理出版社，2003.

[2]人民网.2016年中国广播电台融合传播百强榜发布.http：// media.people.com.cn/n1/2016/1219/c120837-28960751. html.2016-12-19.

[3]新浪微电台.http：//radio.weibo.com/area/ hunan.2017-11-3.

[4]宋乐.本世纪初国内足球类报纸大面积停刊（休刊）原因简析[J].新闻研究导刊，2014（9）：36.

[5]人民网.http：//media.people.com.cn/n1/2017/0220/ c410918-29093795.html.2017-2-20.