新媒体形势下广告发展趋势分析

高越

摘 要 随着新媒体的不断发展，广告企业面临了更大的挑战，生存的环境更加严峻。我国广告企业不仅要积极吸取优秀的技术，还要把握住机遇。本文就是在此基础上分析新媒体环境下广告的发展现状，并对未来的发展趋势做出一定的预测。

关键词 新媒体；广告品牌；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0009-02

1 新媒体形势下广告发展现状分析

1.1 新媒体概述

1.1.1 新媒体定义

新媒体就是从目前的角度来看，所有东西都和媒体有着关系的环境称之为新媒体，新媒体涵盖了目前社会所有的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体就是通过这些途径将信息传递给用户的方式。

1.1.2 新媒体的特点

新媒体的特点大致有四个特点：首先，新媒体具有很强的个性化；其次，新媒体的选择性更宽广；第三是新媒体的形式多样化；最后，新媒体信息的获取十分及时。

1.2 广告业发展现状分析

1.2.1 发展速度快但是分布有差异

我国在改革开放之后，市场经济的引入带来了广告市场的复苏，我国国内的广告经营总额飞速增长，发展的增长速度保持在10%～20%，据相关资料，到2016年，我国广告经营额达到了6 400亿元。

总体来看，无论是广告经营额的提升以及广告业的发展都呈现了一种较快的增长的速度。但是，在这种高速发展的广告企业之下，必然出现相关的问题难以解决，其中，发展分布的不均衡是头等问题，在我国的北上广地区，广告经营额达到了全国的50%，并且，大量的广告企业汇聚，也多数是因为人流量大必然出现大量的信息。但是，在我国的偏远地区，如宁夏、西藏等地区由于其人流量过少，并且地形过于陡峭导致广告企业较少，并且，此种地区的广告营销额仅仅能达到全国的1%。

1.2.2 有一定的不理性现象

在我国广告业、新媒体以及经济的飞速发展的当下，大量的适配于新媒体广告之下的软件和科技大量出现。部分广告公司以及媒体公司将广告公司发展成为了一种包裹着广告公司外壳的骗子公司，该种公司依靠着上乘的说话技巧去欺骗用户以及消费者，但是该种公司对于广告并没有一个完整、科学的认识，这种公司不理性的行为导致了用户对于新媒体广告产生了一定的误解，毁坏了新媒体广告行业的形象，使得人们开始质疑新媒体广告业的诚信。并且，还有这一部分人，将此类广告当作一种消遣的游戏，大肆宣扬自己的品牌，依靠喧嚣的噪音和无止尽的循环播放，使得人们对该种广告产生了一定的误解，认为该种广告就是“惹人烦的东西”，并且丧失了用户的信赖和耐心，但是这样做明显影响了我國的该种广告业的发展，作为新媒体形势下的广告公司应当充分运用手头上的资源，停止对于广告的游戏性，理性对待广告。

1.2.3 广告业发展需要注意的现实情况

上文提及，我国在改革开放之后，市场经济迅速发展的过程当中，大量的外国企业入驻我国，并且在我国迅速发展，因此，作为我国十分重要的广告行业在发展的过程当中对于市场的争夺有着巨大的决心。目前我国广告企业发展到现在，需要注意几个现实情况：

首先，我国需要让大量的广告企业发展的更加巨大，这样也就会使得我国的广告企业在占据本国市场的基础上，可以发展到国外的市场。

其次，在发展的过程当中，广告品牌需要将该品牌的发展目标确立的更加完善，并且在目标的确立上也需要更加长远和有目的性。

然后，我国广告品牌需要关注消费者的消费特征，上文提到了我国目前新媒体的广告品牌趋向于个性化，主要原因就是在于我国用户的个性化需求，用户对于产品的个性化的追求愈加的明显。

据统计，我国消费者对于个性化的追求已经超过对于价格的追求，成为第一大需求。

2 新媒体形势下广告发展趋势分析

2.1 更加趋向于专业化和多元化

新媒体形势下的专业化发展要求广告市场以及广告公司需要具有鲜明的行业背景，并且在发展的过程当中，需要确立较为明确的公司目标，并且在市场当中需要对公司进行合理的市场定位，以便于在市场当中形成自己的竞争力，也能够形成品牌的独特性，这也就要求，未来我国的广告公司在发展的过程当中需要有专业化的服务，不管是何种行业，所有发展的最终目标都是专业化。

在新媒体广告公司多元化的要求下，广告公司应当积极扩大公司的规模，在公司财政可以承受的范围之内，收购相关的广告公司，在提高自己的品牌和名声的同时，可以确立更高的战略目标，确立更加完善的战略计划，将我国本土的广告公司做得更大更强，也就可以在市场的竞争中和外国品牌一较高下。其次，需要我国广告公司在发展公司的同时，充分发挥自己的专业化水平和服务，建立和扩张相关新媒体媒介的代理业务。

2.2 服务框架更加完善

目前随着我国新媒体的逐步发展，手机上网，数字电视等全新的媒体形式已经逐渐成为我国的主角，并且在发展的过程之中，新媒体的宽度和深度也在逐步拓展，这也就要求我国的广告公司积极适应此种形式的发展，并且在发展过程当中拓展公司的业务，最为关键的是需要在全新的形式下建立更加完善的服务框架，但是业务的拓展也就要求广告公司的服务框架需要经受全新的考验。

首先，在市场的多元化影响下，传统广告公司的服务框架已经远远不能满足用户的需要，这也就要求公司在原本的服务至上创立全新的框架，也就是创新广告的服务模式。

其次，需要在广告行业的基础上，将人才投入到企业的产品的研发、品牌管理的相关领域当中，并且可以通过这种方式，将公司发展成为一个完全的、更加具有专业化、服务框架更加坚固的公司，例如专业的技术服务型或者是信息咨询型的公司。

2.3 一体化服务公司兴起

随着目前新媒体的发展，用户对于广告公司的要求更加的苛刻和精细，上文提到，传统的广告公司已经越来越偏离用户的需求，这也是由于当今社会的生活水平的不断提高。

因此，未来，一种具有全方位一体化服务的广告公司将出现并将成为广告市场的主流形式，将广告品牌的宣传作为主要目标，并且凭借着公司的全方位服务提升公司的价值。此种一体化可以大致理解为将各种服务综合一起，类似于印刷公司，设计公司和广告公司等有着一定联系的公司，可以在一定程度上提高公司的影响力，并且可以使用户在享受服务的过程当中，给用户树立广告公司完美的品牌形象。

参考文献

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