“一带一路”我国内陆节点城市新媒体合作发展研究

董世斌，张晓丹

(河南大学 新闻与传播学院， 河南 开封 475001)

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，是国家主席习近平在2013年提出来的。“一带一路”倡议秉承共商、共享、共建的原则，有助于加强不同文化之间的交流和合作，推动沿线区域经济的发展和繁荣。“一带一路”倡议全面规划了我国各地的开放态势，中国将充分发挥国内各地区比较优势，实行更加积极主动的开放战略，加强东中西部互动合作。 “一带一路”倡议更是突出强调了内陆节点城市在对外经贸合作中的重要地位，指出我国内陆节点城市将被打造成为内陆开放型经济高地，这将促进我国各地区的整体协调发展。

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》(以下简称《愿景与行动》)，强调了合作的重要性，这标志着“一带一路”进入全面建设阶段。“一带一路”沿线资源禀赋各异，经济互补性较强，彼此合作潜力和空间很大，其中以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主要合作内容。民心相通是“一带一路”建设的社会根基，要想在建设中奠定坚实的民意基础，就需要让信息走在经济前面，利用媒体把政策优势转变为机遇。新媒体是社会信息的供给者，在“一带一路”的建设中，要大力加强各区域新媒体之间的合作。

一、新媒体在“一带一路”我国内陆节点城市合作发展中的优势

(一)突破时间、空间的界限

新媒体技术的发展和应用使得人与人之间的距离越来越近，即时通讯、直播等全天候服务使信息能够零距离、跨时空全球传播。技术的进步，信息的沟通让社会上发生的重大事件没有秘密可言，每个人既是信息的接受者，又是信息的传播者，人人都有发言的机会；翻译软件等的出现，让不同的语言不再成为人们交流的壁垒，信息被毫无阻碍地进行了精准的传播，新媒体能够使科学技术在“一带一路”我国内陆节点城市合作中进行同步的传播，使最新的信息能够在第一时间进行交流和沟通，最大程度地加强不同地域、不同国家之间合作的力度和准确度。

(二)信息承载量大

技术的研发和应用过程非常复杂和繁琐，信息的存储和检索也成为技术发展的重点。新媒体以网络平台为载体无限度地承载信息，在新媒体高速发展的时代，把网络平台作为信息储存的一种载体，能够准确地把研究的数据和分析结果毫无遗漏地存储起来，数据的整合和分析也不再需要人工进行，直接用数据分析等软件就可以一步搞定，极大地减少了人力和物力的消耗。通过搜索引擎能够准确地进行信息检索，快捷查找所需要的信息，把传统社会中复杂的问题简单化。新媒体信息承载量的加大使“一带一路”我国内陆节点城市之间关于技术和信息的沟通更加方便，能够以少量的财力把最大的效用发挥出来，沟通和交流毫无障碍。

(三)互动性较强

技术的研发是为了服务于人，新媒体技术反馈的迅捷在“一带一路”节点城市合作中能得到很大的运用。“一带一路”我国内陆节点城市的合作是多方面的，包括政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等各个方面，需要及时进行信息反馈，加强实施的效果。为了把国家的政策更好地利用起来，使制定的方案更加适合当地的情况，把政策的红利转变为当地经济发展的机遇，依托新媒体技术进行的互动和沟通，能够及时接受和分享信息，为各地提供更有针对性、更加适宜的发展策略。

二、“一带一路”我国内陆节点城市新媒体合作发展的必要性

(一)区域发展不平衡

“一带一路”建设能够使我国内陆节点城市连接成一个主体，有利于中西部与东部发达地区之间的交流和学习。改革开放以来，东部沿海开放城市由于对外贸易便利，经济发展突飞猛进，逐渐成为中国发展最快的区域之一。经济的快速发展为开发新媒体技术提供了巨大的资金支持，东部地区顺应时代的发展趋势，借助经济支撑和对外交流学习的便利条件，加大了在新媒体领域的投入，新媒体领域的发展一直走在世界前列，而内陆地区由于受交通不便利等一系列条件的限制，经济发展比较缓慢。为了使东中西部协调发展，我国提出区域协调发展战略、中部崛起战略等，但中西部地区整体上还是远远落后于东部沿海地区。“一带一路”建设为内陆城市的发展提供了契机，国家加大了对内陆地区的投入，使新媒体发展缓慢的“一带一路”内陆节点城市能够向东部地区学习，在自我发展的同时，能够辐射和拉动周边地区，实现共同进步。

(二)产业结构不合理

“一带一路”建设对我国的产业结构提出了新的要求，要全面发展技术，实现劳动密集型产业向高新技术产业的转变。地大物博、人口众多是我国的主要特征，大部分地区的产业结构以劳动密集型产业为主导，高新技术产业在我国的产业结构链条中所占的比重较少。在以技术为主导的现代社会，以技术取胜、以技术决定是否为大国的条件越来越苛刻，对高新技术的要求越来越高，产业结构的转型势在必行，必须加强各行各业的联系和交流，实现技术共享。中国产业结构分布严重不均，东部区域主要以高新技术产业为主导，中西部则以劳动密集型产业为主，虽然现在国家加大对技术的投入，并关闭一部分污染严重的不合格企业，但劳动密集型产业一直占据中西部地区产业结构的主导地位，这种情况要求我国加强东中西部技术的交流和合作，更要加强新媒体之间的合作，中西部地区要结合本区域特色，提高技术的研发，实现产业结构的合理转型。

(三)整体国力微弱

加强新媒体之间的交流和合作，实现信息技术的共享，能够发挥各地区的优势，做到扬长避短，实现整体国力的提升。由于地区特色、经济发展水平不同，各地区对新媒体的投入力度和研发水平也不同，导致我国各地区新媒体的发展参差不齐，有的地区与世界的发展同步，有的地区却远远低于平均水平，这种情况完全不能满足区域经济发展的要求。各地区的水平综合起来处于1+1<2的标准，严重拉低了我国在新媒体领域的整体国力，这对我国的发展和国际地位的竞争都是不利的，与我国为了在国际竞争中占据一席之地而不断努力的精神不符。因此，为了提升我国的整体国力，使中国在国际上地位不断提高，需要加强各地区新媒体的合作，让它们能够发挥1+1>2的威力，这是各地域促进自身发展和进步的要求。提升整体国力是我国各区域的共同责任，要共同发展新媒体，以节点城市为中心辐射周边各个地区，实现共商、共享、共建。[1]

三、“一带一路”我国内陆节点城市新媒体合作发展的影响因素

通过新媒体之间的合作，加强“一带一路”我国内陆节点城市的联系，用信息技术打破区域之间的界限，能够最大程度地加快我国的整体发展进程，但由于各地区存在差距，在合作期间面临许多无法回避的现实问题。

(一)城市经济和文化发展程度的差异

地区间发展不平衡是无法回避的的问题，由于每个地区所处的地理条件不同，致使经济的发展程度也相应地产生了差距。“一带一路”节点城市之间的合作是经济和文化交流的相遇，是地区之间经济文化“走出去”和“引进来”的过程。[2]地区之间的差异成为各地区之间交流、沟通、认同的壁垒，文化的不同导致地区间对各自文化的维护和对其他文化的排斥，经济的不同导致对同一事物接触和理解的差异，特别是由于不同地区经济和文化发展不均衡，其发展定位也有很大的差距。[3]在《愿景和行动》中对内陆地区的定位主要是打造重庆西部开发开放重要支撑和成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥等内陆开放型经济高地，支持郑州、西安等内陆城市建设航空港、国际陆港，加强内陆口岸与沿海、沿边口岸通关合作，开展跨境贸易电子商务服务试点，优化海关特殊监管区域布局，创新加工贸易模式，深化与沿线国家的产业合作。[4]这些定位的确立，主要是以当地的经济、文化、交通条件为依托，定位的不同会影响地区之间的合作。

(二)受众群体因素

新媒体作为传递信息的一种工具，它给人们的生活带来了便利。受众作为新媒体的主体，是新媒体服务的重点，由于中国地域发展的不平衡，在这些地域中存在的受众群体也大相径庭。人性格的形成主要是受环境的影响，环境在一个人的成长中有举足轻重的作用，人的认知、思维方式和习惯都是在环境的影响中形成的，由于所处的环境和每天接触事物的不同，导致受众对新事物的接受程度也有很大的差异，致使内陆区域间的新媒体合作出现了困境。中国内陆相对于其他地区来说较封闭，受众群体接触新事物的时间较晚、频率较低，在发达地域流行过的事物也许才在内陆流行起来，因此人们对事物更新换代的认知和对新事物的接受、学习能力较差，特别是在与东部沿线地区的新媒体合作中，由于东部地区新媒体紧跟时代的步伐，走在世界的前端，再加上沿线交通的便利和外来居住人口的增多，受众在心理和行为上都对新媒体有了一定的认知，这正是内陆地区的受众所缺乏的，影响了新媒体之间的合作。

(三)传播环境因素

地域的差距影响所处的环境、受众、经济、文化等，对生活环境的影响更为重要。环境对社会的影响是巨大的、无可替代的，由于所处地区的不同，政府提出的政策以及实施效果等都有所不同，使得新媒体传播环境也有很大的差距。新媒体作为社会发展中的一个微小因素，每个区域都拥有独特的传播环境，环境的不同致使各区域媒体的发展程度也有所不同，特别是在成都、武汉、郑州等经济发展程度较高的区域，由于当地政府对新媒体的投入大、国家重视程度高，新媒体的发展较快，传播环境比较优越，而另外一些地区则正好相反，严重影响了地域间新媒体的相互合作。传播环境的差异使得新媒体在本区域内的发展速度和相互间合作所推行的速度有很大的不同，甚至在其他地区所推行的促进新媒体发展的策略，如果照搬照用在本地区就有可能阻碍新媒体发展，地区之间新媒体的合作需要在本区域进行试点，这对新媒体的合作发展过程和结果的推行都带来了一定的影响。

四、对“一带一路”我国内陆节点城市新媒体合作发展的建议

节点城市响应国家“一带一路”倡议，构建布局合理、结构优化、功能互补的全国骨干流通网络。[5]东中西部地区流通网络协调发展，不同地区和不同层级节点城市联动发展，服务功能不断增强，产业结构整合升级，全国的软实力明显提升，已为新媒体的合作奠定了基础。为了更好更快地发展新媒体，还需要在具体实施过程中加强合作。

(一)技术领域的共商

随着媒体的变革，新旧媒体的碰撞和冲突时有发生，对新旧媒体进行融合，让社会进入融媒体时代的口号也越喊越响，但由于技术等的不成熟，使得新旧媒体的融合很不彻底，目前融媒体只是现存于大多数人观念中的名词。在“一带一路”我国内陆节点城市新媒体合作发展中，首先要针对新旧媒体进行具体的探讨，根据各地区新旧媒体的现状进行具体的分析和整合，特别是学习东部地区先进媒体经验，加强内陆城市之间的合作，促使融媒体时代的真正到来。[6-7]

如今记者身兼数职的现象屡见不鲜，特别是对记者人数有一定硬性要求的高端会议，这就需要有技术方面的研发和升级来满足新媒体对记者能力的要求。媒体与VR技术的进一步结合是学界研究的热点话题，但现今由于VR技术的不成熟和稀缺，VR设备笨重昂贵，只能在一些重要会议报道中才能见到VR设备的背影。“一带一路”建设中，应该加强对VR技术的进一步合作，节点城市的技术人员互相学习、共同研发，让VR技术能够如手机一样，实现由繁到简的过渡，特别是现今视频化的时代，图片能够使不同人种、不同语言的受众快速接受、理解信息，让VR设备操作摆脱繁琐的实施步骤，成为人人可用、人人能用的设施是时代的要求。[8]

(二)媒体平台的共建

现今社会人人都拥有话语权，传统的主流媒体随着微博、微信等平台的建立越来越被人们选择性遗忘，人们获取信息、捕捉热点信息的渠道早已转变，这就需要在“一带一路”建设的带领下，主要节点城市共同合作，建立起具有代表性的媒体平台。在这个平台上要显示出强大的互动性，以受众乐于接受的灵动活泼的文字、图片，辅以链接的方式对本地区的特色进行报道；报道内容要贴近受众，彰显热点；适时推出特色栏目的报道，让受众能够自发地转发、点赞、宣传推广，从而让地区受众与政府进行积极的互动和沟通，争取建立起受众信任的、权威的媒体平台。同时，对平台的建设要做好严格的把关工作。[9]

(三)大数据的共享

大数据时代的到来使得人们生活的方方面面都被记录和分析，人们生活的环境被数据化。数据共享对社会的发展至关重要，能够更加精确、更加全面地追踪社会所需，但由于利益等各方面的原因，数据共享一直处于理想状态。“一带一路”倡议为大数据的共享提供了平台，能够联合“一带一路”我国节点城市把数据资源进行整合，区域间达到共享。“一带一路”节点城市签订合作协议，在国家政策的支持下，各个区域通过对内部资源的整合，与其他区域进行共享，通过各区域数据的汇总和共享，不仅能够使本区域制定的发展政策更具有针对性，更加适合自己的区域特色，而且使“一带一路”节点城市整体的发展更进一步，从而促进中国新媒体行业的整体发展。

[1]李富根.共商、共建、共享：构建“一带一路”媒体合作新格局[J].对外传播, 2016(10):16-17.

[2]龚哲.“一带一路”背景下新媒体在文化遗产“走出去”中的作用[J].新媒体研究, 2017, 3(12):46-47.

[3]陈虹虹.“一带一路”沿线媒体合作策略浅析:文化距离视角[J].传播与版权, 2017(2):167-169.

[4]刘雪琳.“一带一路”战略对外传播效果的优化探讨[J].新闻传播, 2017(5):111.

[5]阎晓明.共建“一带一路”上的媒体合作之路[J].中国广播, 2016, 276(6):6-7.

[6]姚青青.融合视角下传媒产业发展研究综述[J].新媒体研究, 2017, 3(16):68-69.

[7]定军, 陈海银.一带一路区域节点城市迎来发展良机[J].大陆桥视野, 2015(7):75-77.

[8]景威栋, 李丽, 景明.“一带一路”战略背景下新媒体助推藏医药文化传播的机遇和挑战[J].中国民族医药杂志, 2017, 23(2):1-4.

[9]苏宁, 杨传开.“丝路城市”:“一带一路”沿线城市节点的特征与发展意义[J].世界经济研究, 2017(8):74-83.