试论发挥企业内刊宣传主战场作用

本文从企业内刊要坚持正确方向、最大限度地为生产经营传递正能量、做好企业内刊的方法和途径等三方面，结合山西华圣铝业有限公司的企业内刊《华圣铝业》报发展历程论述了如何发挥企业内刊的宣传主战场作用。

最大限度地发挥企业内刊宣传主阵地作用，让企业内刊服务于公司的生产经营工作，为企业的生存发展提供正能量，一直是各企业孜孜以求的方向。企业给了内刊以生命的源泉，内刊又要反过来向企业渗透滴滴甘霖精华。企业内刊必须以服务企业为旨，内刊才是有生命的、鲜活的、生动的。企业内刊服务于企业主要应体现在：与企业牵手相携，让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。

企业内刊要坚持正确方向

要坚持正确的宣传方向。企业内刊是企业宣传思想政治工作的重要载体，所有工作都要体现公司的意志、反映公司的主张；树立看齐意识，在思想上政治上行动上同公司党委保持高度一致；要始终坚持围绕公司大局、维护大局和全力以赴服务好大局的工作方向。

要明确工作的任务。企业内刊要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，正确的舆论引导企业干部员工，凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。

要发挥好公司与员工的纽带桥梁作用。企业内刊要及时把党的路线、方针、政策传达给员工，及时把公司的意图传递下去，及时把员工群众的意见和呼声反映上来，及时把公司的生产经营报道出来。同时还要大力弘扬主旋律，大力宣传好人好事，大力倡导积极健康的企业文化，旗帜鲜明地批评各种错误行为、落后现象和歪风邪气，为加强和改进企业思想政治工作提供阵地。

最大限度地为生产经营传递正能量

唱响企业好声音，宣传正能量。企业内刊要结合企业各个阶段的重点工作进行策划。如今年山西华圣铝业有限公司提出了“解困争盈”目标，《华圣铝业》报通过开辟“三步走在路上”、“唱响华圣好声音，让解困争盈成为华圣最大公约数”、“小小曝光台”等专版，配合企业生产经营重点工作，通过各种形式、方法，尤其是发挥企业内刊宣传阵地作用，让企业今年的奋斗目标及重点工作从上到下、从干部到员工都能耳熟能详，尽人皆知。因此，企业内刊新闻宣传工作要更加注重实效，明确一切新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传工作变得更加务实，目的性更强。

企业内刊除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动中心工作进展的一个强有力的抓手。企业需要利用好这一宣传载体，更好地服务于企业生产经营的中心工作。

企业内刊是企业的无形资产。发挥好企业内刊的作用，不仅能塑造企业形象，更能提高企业的社会知名度和美誉度。

做好企业内刊的方法和途径

领导重视。企业内刊的新闻宣传工作能够长久坚持，离不开领导的支持。如山西华圣铝业党委一直以来把《华圣铝业》报的新闻宣传工作作为重点考核项纳入企业日常工作，常抓不懈。通过年有计划、季有安排、月有考核，周有检查等措施把企业内刊的工作抓紧、抓实、抓好。正是有了企业领导的高度重视，《华圣铝业》报的宣传工作才得以不断发展和进步。

互相协作。企业内刊新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。同时，在企业的班组、车间成立基层通讯员队伍，形成层层有人抓落实的工作格局。企业内刊还通过制定奖励措施，对各级通讯员发表的稿件给予激励，提高通讯员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境

全员参与。企业文化是凝聚员工的向心力、增强企业和谐的核心载体，所以，企业文化能否得到员工认可和接受，直接关乎企业生存发展。企业内刊的新闻宣传工作作为企业文化建设的重要一环，让员工积极参与其中，建设员工认同的企业文化的重要效应不言而喻。企业内刊的新闻宣传工作不仅需要一支基层通讯员队伍，更需要的是动员全体员工积极参与。让员工参与企业新闻宣传报道，就是让员工自己写自己的生活和工作，所以，员工写员工，最真实，也最感人。“员工写、写员工”，在这样的参与中，员工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会产生成就感，有了员工的积极参与，企业报的新闻宣传工作更贴近实际，更能反映员工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。

加强培训。企业内刊需要反映来自生产一线员工工作、生活的稿件，更需要能写出高质量、高素质的基层通讯员队伍。山西华圣铝业的做法，即每年坚持对广大通讯员进行培训，通过请进来、走出去的方式，外请老师或单位内组织有写作经验的人员为通讯员讲课。培训前，了解通讯员们需要什么，以问题为导向，做到有的放矢；培训中，答疑解惑，带着一些问题和设定一些目标，利用课堂内外的各种机会，授课人与学员互动交流；培训后，通过写稿件或心得体会分享培训收获等方式，掌握培训效果。

创新工作方法。中共中央十八届五中全会首次提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念。强调不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。对于企业内刊来说，要创新观念、创新内容、创新形式，努力提高企业内刊的生机活力，大力提高企业内刊读者的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务员工，融入群众；宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展中存在的问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，并努力办出特色。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传工作中牢固树立精品意识，精益求精。

探索与改进企业内刊工作的新途径、新手段。当代社会的发展日新月异，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，企业内刊新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进，企业内刊的内容、体裁、形式、方法、手段要创新，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，同时还要主动借助微信、微博等新媒体传播优势。企业内刊的宣传工作，一方面要通过先进典型事迹的影响和激励员工作为宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部员工，使大家学有榜样，赶有目标，树立看齐意识，形成“比学赶帮带”和激励向上的氛围。另一方面传递正能量，积极开展正面宣传，使员工分清正误，明辨是非，树立正确的思想。另外要深入职工群众中间，带着感情去做好企业内刊的宣传工作，以情感人，关心、爱护、体贴职工的冷暖，把企业大家庭的温暖传递给员工。大力营造宣传氛围，使员工精神进一步充实，思想进一步统一，工作积极性创造性进一步提高，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。