乌镇蓝印花布旅游纪念品的创新

何妨

摘要：当今乌镇的旅游业正在蓬勃发展，乌镇已经成为国内热门旅游景点之一。其旅游经济的持续增长，已成为乌镇经济增长的主要因素。但目前的乌镇旅游纪念品市场发展滞后，旅游纪念品的设计水平无法满足越来越年轻的消费族群的需要，所以乌镇旅游纪念品的创新刻不容缓。乌镇的蓝印花布也是当地的特色之一，本文将以蓝印花布为载体探讨乌镇旅游纪念品的创新。

关键词：马克思主义新闻观;传媒;教学;价值判断

中图分类号：J523

文献标识码：A

文章编号：1672 - 8122（2018）10 - 0151 - 03

在对于乌镇的记忆中大家都会联想到身穿蓝印花布的少女，打着一把油布伞，漫步在江南水乡之中。那属于江南水乡特有的柔美，也是乌镇吸引旅客的主要原因之一。当然乌镇的蓝印花布也是如此的温婉柔美，其取材天然，做工细腻，符合了当代都市人追求心灵宁静和向往大自然的心理。隨着改革开放背景下的全国经济迅猛发展，人们对精神文化的要求也越来越高，对于商品的纹样、造型的要求也越来越高，所以对其旅游纪念品的创新也显得尤为重要。

一、乌镇蓝印花布纹案的特色

乌镇的蓝印花布属于江浙蓝印花布体系，其纹案的特色分为造型、内涵和色彩搭配这三个方面。

（一）蓝印花布的纹案造型特色

1.造型质朴而生动。由于蓝印花布采用刻板印刷的工艺，所以其纹案不如其他工艺品那般细腻华丽且写实。蓝印花布更多倾向于意境的表达，图案大多由波点小图案构成，所以整体上偏向于可爱质朴的风格。如图1所示，以点造型的图案。

2.形态连贯笔触断开。因为蓝印花布的生产需要刻板印刷，所以其图案类似于剪纸的图案风格。蓝印花布的图案整体上的形态把握很连贯，但细细观察其图案都是由许多断开的小块面组成的。

3.错落有致别具一格。虽然说蓝印花布的图案是由密密麻麻的小图形组成的，但是其图案整体风格却是很有规则。图案造型大多讲究对称、均匀，其布局合理浑然一体。

（二）蓝印花布的色彩搭配

因为其染料取自于蓝草，所以蓝印花布的颜色通常分为蓝底白花和白底蓝花两种。

蓝印花布这种单一的蓝白色调与其他色彩艳丽的民族美术形成了鲜明的对比，大有鹤立鸡群之感。蓝印花布用其清新淡雅的蓝色和白色搭配，整体显得朴素且大方，为现代浮躁的都市生活带来了一份宁静。蓝白两色也象征着江南水乡的温柔如水，让人恍若来到水乡的世界，徜徉在水乡的烟雨蒙蒙之中。因为其取材的天然，也更加符合了现代人追求环保的理念。正是因为蓝印花布单调的颜色，更能体现出古代人对蓝印花布运用的智慧，他们用简单的色彩画出了绚烂的生活，符合了劳动人民对质朴生活的热爱。

（三）蓝印花布的寓意特征

1.以形寓意。蓝印花布图案中多以自然界中的花草鱼虫等为图案形象，以简单的图案寓意吉祥的事物。例如蝙蝠象征着福，可以给人带来福气。

2.以字寓意。大多以单个字的组合构成整个蓝印花布的纹案。例如福字的组合，代表着祥和万福。

3.以图寓情。如图2所示，古人常把兰花、梅花和菊花来比喻人的高洁，蓝印花布也不例外。蓝印花布的图案当中不乏古人对美好事物的向往，所以其图案运用也是古人智慧的结晶。

二、乌镇蓝印花布纪念品的创新思路

（一）蓝印花布旅游纪念品的设计原则

乌镇蓝印花布旅游纪念品的创新与开发，关乎到消费者的心理需求和当地文化产业特色的渗透。而这两点几乎起到了决定性的作用，结合了国内外相关研究性资料，总结了如下几个原则，

1.旅游纪念品的特有的文化内涵原则

乌镇地区的蓝印花布历史悠久，其独特的文化内涵也正是他的迷人之处。在对其旅游纪念品的创新过程中最不能忽视的就是传统的文化要素。例如，最常用的方、圆一类的图形，这不光是蓝印花布基础的图案要素，也代表着中国传统道教天圆地方的思想，代表着古人最质朴的对于空间的理解。又如，喜鹊、仙鹤等一些吉祥的图案，代表了古人对吉祥长寿的希望。正是这些传统的文化要素构成了蓝印花布丰富的图案美学，这些传统文化应该好好的传承下去，与现代社会的事物相结合，产生一种独特的富有内涵的美。

2.旅游纪念品的独特性原则

旅游纪念品顾名思义，是旅游地的纪念物品，这就提醒我们在生产制作时要与当地的特色相结合，这样才有其购买的价值。现今的大部分旅游景点的纪念品风格趋向于单一，缺乏其特有的韵味。但是故宫博物馆的的旅游纪念却别具一格，其抓住了故宫的特色景点和特色人物，再把这些元素融汇贯通产生特色的故事，是产品营销中成功的案例。而蓝印花布本身就是乌镇的特色之一，再联系到乌镇的特色景点，例如，在乌镇拍摄的影视剧《似水年华》中的场景就可以运用到蓝印花布的图案当中去。当然乌镇最出名的还是大文学家茅盾先生了，他的文学作品也可以运用到蓝印花布的艺术创作中去。乌镇同时也是江南水乡的代表区域之一，在纪念品的创作中也可以运用到水乡元素经行创作。总而言之，旅游纪念品的制作要融入当地的特色，这样才符合旅游纪念品本身的意义。

3.旅游纪念品的便携性原则

我们在旅途中主要是想欣赏美景的，如果带着一堆体积巨大不易携带的物品，那么心情也是会大打折扣的。所以旅游纪念品应该遵循便携性的原则，尽量的缩小体积，方便旅客的携带，这样也可以拉动纪念品的销量。

4.旅游纪念品的多样性原则

（1）产品档次多样化。现在人追求商品的档次，不同的消费者对于档次的要求也不同。具体可分为中、高、低三档，这样对于持有不同消费能力的顾客多了更多的选择权。低档次的产品是在其用料和纹案上的普通化，高档次的产品则更加注重产品的质感和审美价值，中档次产品介于两者之间。当然这些分档更应该建立在完善的市场机制之下，通过监管部门的监管划分出不同规格的纪念品，这样也可以更加健康地管理和规范整个纪念品市场。

（2）产品种类多样化。纪念品的种类不应该仅仅局限于布艺用品，可以尝试其他材质的相结合。故宫博物馆的纪念品市场之所以成功，是因为其种类的繁多。琳琅满目的产品，会增加人的好奇心，增大人的购物欲望。

（3）产品寓意多样化。虽然蓝印花布有其传统的文化寓意，但是当代人的心态越来越趋向于年轻化，传统图案的寓意需要带入一些现代化的气息，可以在其传统文化的基础上对其进行添加和改造，从而更加符合当代人的精神消费需求。

5.符合旅游文化紀念品的市场需求

俗话说实践出真知，要想旅游纪念品有市场关键是要做好旅游市场的调研工作。成功的蓝印花布旅游纪念品，不仅要分析出蓝印花布纪念品市场的开发现状和不同品牌的产品优势，更要了解不同消费者的需求、审美心理和产品的购买满意度，在调查分析的基础上做出正确的产品开发规划和销售策略。

（二）蓝印花布旅游纪念品的设计策略

1.图案造型语言的创新

因为是基于蓝印花布的旅游纪念品的创新研究，所以在创新的基础上也应该注重传统文化的保留。现代人喜欢充满时尚的图案和造型，所以在其旅游纪念产品的设计中可以简化或者重组传统的纹样，使其具有时尚感。

2.材料的创新

传统的蓝印花布大多以粗棉麻布料作为其载体，但是粗棉麻布料有其局限性，比如其透气性差、容易发霉等。相比蓝印花布图案的创新，其材料的创新更加具有难度和挑战性。我们可以通过对材料的优化和与其他材料相结合的手段达到对其材料制作的创新。

3.包装设计的注重

一个产品的好坏和其外包装有着极为密切的关系，通常消费者对于产品的第一印象就是产品的包装外观的好坏。在包装设计的图案方面，我们应该注重蓝印花布本身的质朴感，多用蓝白色调的图案加以装饰，给消费者以清新淡雅的购物体验。包装设计切勿太过花哨复杂，因为蓝印花布本身取材自然，消费者也是秉持着热爱自然向往宁静的心态去购买商品的，如果只是一味的追求包装华丽，纪念品本身也就失去了原有的含义。在包装设计的材料方面，也应该尽量使用自然环保的材料，防止二次污染。

三、结论

在蓝印花布旅游纪念品的创新与研究过程中，我们不仅要牢牢把握蓝印花布的传统文化元素，更要与当代社会的事物相结合。设计师们要善于利用当代的科学技术来进行更为多元化的产品设计，只有传统和现代的完美结合，才能更有利于消费者去理解中国的传统文化，其产品也才能有更加广阔的市场。

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