梅州地区生态体育发展策略研究

王刚

摘要：运用文献资料法、实地考察法、访谈法、问卷调查法等研究方法，对梅州地区生态体育的现实状况进行调查分析。结果表明：梅州地区生态体育历史渊源悠久，且极具地方特色。但绝大部分项目面临推广难、传承难的困境。本文从生态体育发展的战略角度出发，提出发展建议，希望为其发展提供理论参考。

关键词：梅州；生态体育；推广与传承

梅州，地处粤东地区。世界客都，国家历史文化名城，中国优秀旅游城市、中国十大特色休闲城市、广东最佳休闲城市、国家园林城市、国家卫生城市。丰富的旅游资源，优美的自然生态，厚重的客家文化，赋予了世界客都得天独厚的优势。一句“休闲到梅州，享受慢生活”就是梅州文化最精彩的诠释。在这个以“休闲”为名片的地方，体育更是如此，它不但是现代社会的需要，也是梅州人精神文化的体现。

一、现代需求背景

生态体育，就是指人类—体育—环境的相互协调、共生共融、共同发展所构建的关系或联系的活动，即通过在自然生态环境和社会生态环境中开展的体育运动[1]。当今社会，当科学技术以及经济的发展给人们的生活水平带来了质的飞跃的同时，其负面影响更值得我们深思。虽然科学技术可以减轻人们在工作时的体力付出，缩短我们的工作时间。但社会竞争的日趋激烈，使得人们闲暇时间变多的同时，工作、学习、生活的压力却增长的更快。为了缓解压力，提高生活质量，生态体育的兴起就成了社会发展的必然。

二、梅州生态体育组成

1、民间传统项目

梅州被誉为“世界客都”，其当地主要文化就隶属于客家文化。客家文化又隶属于古中原文化、移民文化、多元文化、山区文化。其民间的传统体育就是在这样的多种文化的环境中产生与传承的。据资料记载，客家体育项目超过 200 多项，这些项目是在客家历史长河产生并流传至今的。由于其种类繁多，通常分为两大类。一类为家族式传承项目。客家武术中的李家拳、流民拳、习家拳、朱家拳、刘凤山派等最具代表，其传播单位一般都是家族内部，以口传身授的方式进行传播。还有围绕宗教祭祀的，比如，登山、划龙舟、舞火龙、踩高跷、九狮拜象、舞龙等。另一类为大众性或游戏类项目。发源于生产生活的，如打背儿、挑棍儿、翻绳、角力等。来源于儿童游戏的如跳绳、跳房子、跳皮筋、攻城、跑风车、打石头仗、打水漂、打劳钱、打纸版儿、孵蛇蛋。

2、近现代西方项目

由于近现代社会文明的发展，各个产业文化的交流越发广泛，近百年来，从国外传播进来的许多体育项目都慢慢被梅州地区人民接受，比如有：足球、田径、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球、游泳等等。其中开展最为广泛的，就是足球。早年中国足球界有句俗语，“北有足球城，南有足球乡”。这里的的“足球之乡”，指的就是梅州。2013年，梅州更是将梅州足球申遗成功，成为中国第一个以足球申遗成功的城市。

三、现实中梅州生态体育开展现状

梅州生态体育种类多样，在历史缓慢发展的长河中，许许多多项目从产生到繁荣，从繁荣到衰落，从衰落到消亡。近代以来，当西方体育进入中国以后，西方体育对民间传统项目的影响可谓巨大。由于西方的竞技体育精神在现代与人们现今的价值观更为接近，传统项目面临前所未有的挑战，大量的民间传统项目已经进入繁荣与衰落的交替，至今传统项目中还存活的项目已屈指可数。

笔者走访全市2区1市5县进行调研，通过访谈法、问卷调查法、田野调查法对梅州城区及农村地区的生态体育的开展情况进行初步统计，发现城市和农村地区差异显著，老年、中年、青少年之间开展差异显著。

调查显示，现代西方体育是当今运动的主流，民间传统项目只在老年人和少量中年人之间延续，青少年对传统项目几乎不了解。而且根据数据显示，这少量参与传统项目的中年人大部分都分布在农村地区，城市地区除民间传统社团外，很少参与。究其成因，主要是传统项目缺乏良好的传播途径，老一辈的主要体育还是传统项目，是因为他们的体育技能大多来自于父母、兄弟、朋友，而现在的中年、青少年的体育知识都是来自于学校，学校里教授的主要是全国统一的西方体育为主的体育项目，传统项目在体育教育中没有体现出来。

四、梅州生态体育的发展策略

1、政府积极主导，提供政策支持

“休闲到梅州，享受慢生活”作为梅州对外的宣传口号，想实实在在的落实，政府主导是第一要务，既要重视更要扶持。2010年，市委、市政府出台《梅州市振兴“足球之乡”十年规划》，在2015年完成了第一阶段目标后，又印发《梅州市关于加快发展足球运动实施意见》和《振兴足球之乡领导小组成员单位工作职责》为振兴足球之乡再添一把力。从市政府到各县、区，从上到下，均设立“振兴足球之乡”领导小组，由当地主要领导担任组长，与各领导小组签订目标任务责任书，明确目标任务，定期汇报工作报告。同时从财政上加大扶持力度，首先将足球振兴所需资金纳入财政预算，力争3年打基础，5年上台阶，10年见成效；把梅州打造成名副其实的足球之乡的同时，带动其他生态体育一起健康蓬勃发展。

2、 加大体育产业的政府营销

所谓政府营销理论，他是吸收和借鉴了市场营销管理的核心理念和基本方法，以顾客需求为导向，向社会公众、投资者、旅游观光客、居民等顾客兜售政府拟供给的公共产品和公共服务。在生态体育的营销战略上，具体上就需要公共部门、私营部门、第三部门等多元主体建立立体营销网络，以多元顾客的需求为导向，将梅州客家文化、民族文化、特色文化相融合，通过政府营销、市场营销和社会营销相结合，整合营销的多元渠道与方法，开展合作营销，以提升客家文化品牌，促进梅州文化发展，提升生态体育产业的发展。

3、擦亮“世界客都”品牌

品牌的价值和吸引力越来越被世人认可。多种研究表明，开展城市品牌管理，有助于提升品牌的吸引力。品牌化是指通过积极的形象构建来选择一个协调一致的品牌要素组合，从而进行文化的识别和区分。文化品牌化实际上是增加文化吸引力、城市吸引力的一种方法。文化品牌化本质上是创造和丰富赋予文化更多内涵的一种努力。从“世界客都”这一核心的品牌出发，积极打响梅州的第二层次的文化品牌：“中国历史文化名城”“国家园林城市”“中国十大特色休闲城市”，通过这些品牌产生的效应来进提升梅州文化品味，提升梅州生态体育品味。

4、“申遗”成功，带动传统项目共同发展

2013年梅州成为全国第一个也是唯一一个通过足球“申遗”成功的城市，被国家体育总局授予“中国体育非物质文化遗产保护与推广城市梅州·足球之乡”。申遗成功对梅州足球文化的保护和传承有非凡的意义，这代表了从国家到地方，自上而下对梅州足球文化的肯定。在其積极带动下，划龙舟、舞火龙、迎灯、舞狮等众多历史悠久，文化内涵丰富的梅州客家特色的生态体育项目也受到越来越多的人的关注，对其今后的保护、挖掘、传承、推广都有积极的影响。

5、传承人的培养

梅州地理环境优美、生态体育种类璀璨丰富，且极具地方特色，他是劳动人民千百年来勤劳智慧的结晶，但随着社会飞速发展与转型，很多传统的项目面临着流变与消失。比如划龙舟、客家武术、舞狮等原本广为流传的项目，年老者已然有心无力，而年轻人因为不了解、没时间、工作家庭压力大而有力无心。所以如何传承，是当下面临的重要问题。那么把生态体育纳入学校体育课程体系，笔者认为是最为重要的一环，在中小学大力推广梅州特色的生态体育项目，同时在大学将生态体育学加入到体育学院的课程中去。在学生强身健体的同时培养出具备推广和传承能力的传承人。

[参考文献]

[1]周爱光.体育休闲本质的哲学思考——兼论体育休闲与休闲体育的关系[J].体育学刊，2009，（ 5） ： 5.

基金项目：嘉应学院人文社会科学研究项目（2012KJM05）

（作者单位：嘉应学院，广东 梅州 514015）endprint