电视文化的再认识：全球化、大众化与同质化

秦时月

摘 要 随着社会的不断发展，电视自发明之后的快速发展逐渐使得其具备了文化的价值，形成了一种形式一致但内容多元的文化形态，与当代文化密不可分地联系在一起。电视文化改变了长期以来的文化格局和文化性质，也引起了广泛的研究。目前，在世界全球化浪潮的背景下，随着文化全球化交互的日益加深，电视传媒市场的竞争日趋激烈，电视媒体在生存的压力以及经济利益的驱动等多层面原因的作用之下，对各自的媒体节目作出了大量的改变，但由于这些改变的内在驱动力基本一致，也就导致了目前电视文化出现了全球化、大众化、同质化的明显趋势。本文对这种现象进行了较为深入的分析，并结合社会现实进行了初步的剖析和思考，对这种现象进行了再认识。

关键词 电视文化；全球化；大众化、同质化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0195-02

电观改变了人们的日常生活习惯，深刻地影响了社会化的过程，形成了一个时代的社会生活风格。电视文化是一种特殊的文化形态，它在本质上属于大众文化，但其同时具有极大的包容性，兼具精英文化、通俗文化、主流文化和边缘文化的属性，因此具备了多元的特征。随着科学技术的发展，全球化在经济、社会、文化等多个层面都已经引起了人们的高度重视。文化层面来说，全球化可以大大推进文化的融合与发展，但也会使得不同文化之间的鲜明界限逐渐模糊与丧失。可以说，文化全球化直接导致和促进了文化的大众化与同质化。在电视文化方面，这一问题同样存在。

1 电视文化的全球化

电视的发明本身就是科学技术发展的产物，随着全球化时代科学技术的更快发展，伴随着人口和资金的流动，电视在全球范围内的传播越发广泛。在文化的全球化进程中，由于电视文化具备更强的社会沟通与传播功能，因此得到了更快的发展，其载体更加先进、渠道更加多元、资金更加充足。在电视媒体这一平台上，来自不同国家、不同文化背景的人群可以进行平等的交流，通过相关电视节目的传播与互动，不同的世界观、价值观、人生观之间产生激烈碰撞和摩擦，随后被重新整合，相近的思想能够获得更多的认同，同化后的思想模式和价值认知更容易被所有人接受，使世界趋于模式化和同质化，这也就是文化的融合过程。电视文化在这一过程中起到了基础平台的作用，并助推了文化的交流。电视文化环境早已经超出了民族和国家的界限，每个国家的电视媒体都有可能播出同样的节目，这正是电视文化全球化的直接体现。

另外，我们在电视文化全球化的讨论中必须注意到，西方国家在这一过程中占据了绝对的控制地位。全球化是包括政治、经济、社会、文化等所有不同社会层面在内的全方位的全球化，由于西方国家长期以来占据科学技术的领导地位，也就进一步在文化层面占据了优势地位。目前、传播于全世界所有国家和地区的新闻有超过90%以上是由美国为首的西方国家所垄断的。当今世界上接近95%的电视媒体是由全球规模最大的50家媒体所控制的，例如美国的新闻集团、迪士尼等全球性媒体巨无霸。这进一步导致仅美国就控制了全世界范围内超过75%的电视节目生产和制作。随后，这些带有美国式世界观、价值观、人生观的电视节目就被倾销到世界各个国家尤其是第三世界的国家中。这种形势下的电视文化全球化所蕴含的风险是我们所必须注意的。

2 电视文化的大众化

我们已经讨论过，电视文化的属性决定了其作为大众文化的本质。然而目前，文化已经开始向完全的大众化转变，高雅文化与通俗文化、纯文学和通俗文学之间原有的鸿沟与距离正在消失，文化从一种个性风格的表达逐渐向的机械复制的模仿转变。文化已经进入了每个人的日常生活，成为了一种消费品。所谓电视文化的大众化，原本是电视文化其本身所具有的一种特征，是电视文化在传播形式、表达方式等方面的具体表现，带有一定的社会性。然而目前，电视文化的大众化出现了一种倾向，就是电视节目创作者在进行设计创作时，其目的是为了迎合观众的收视心理和欣赏口味，期望被广大的电视观众所喜爱和追捧，以赢的高收视率和由此带来的丰厚回报。在这一过程中，人们逐渐放弃了对精英文化的追求，随后电视节目的精品意识也开始全面匮乏，由此进一步导致电视文化作为一种非常典型的大众文化形式，日益呈现出大众化的倾向。媒体的姿势越发降低，内涵也逐渐缺失。

在社会文化的传播过程中，电视的传播范围和途径都是最广泛的形式之一。因此，电视文化逐渐趋于大众化将给社会的进一步发展造成严重的影响。电视文化作为一种文化教育形式的载体，过分的大众化将导致其原有的教育和审美等功能逐渐丧失，并最终对人类的精神文明进程产生不利影响。

3 电视文化的同质化

随着文化的全球化和大众化，人们的世界观、价值观、人生观逐渐趋于一致，文化的同质化也就成为了发展的必然。尽管目前没有针对“电视文化同质化”的精确定义，但我们可以将其归纳为以下含义，即电视文化的同质化是指在世界全球化的背景下，世界范围内的电视节目类型大致相同，内容出现一定程度的相似，甚至部分出现“克隆”现象。电视文化的同质化是一个速度极快的发展过程，特别是在西方国家控制了文化传播方式与途径、以及西方国家具备极强的娱乐宣传能力的背景下，西方文化可以通过同质化的方式对世界其他各个国家文化形成强大的冲击。

电视文化是一种文化现象，而电视媒体则是一种商业化的存在。为了实现盈利，电视媒体往往需要及时推陈出新，通过新的电视节目来获得观众的认可。然而一个较为完善的电视节目从构思开始，到实际制作以及后期推广的全过程中需要冒很大的风险，并且付出极大的努力。而相对于这种研发所带来的风险，模仿是一种方便快捷的发展途径。因此在实际生活中，一旦有某个电视节目获得了成功，其他电视媒体都会快速推出形式、内容极为类似的节目来争夺市场，这种行为将导致电视文化的同质化会像瘟疫一样迅速扩散开来。例如近些年来，综艺选秀类节目、游戏娱乐类节目、电视娱乐类节目在我国电视节目中极为流行，几乎占据了电视媒体节目的大部分内容。此类节目几乎不具备电视媒体原来所强调的教育功能，无法为人们提供电视文化原有的营养。另外，西方式娱乐节目在我国的泛滥，文化其输出都具有强烈的主动性，容易使我国文化在广泛的社会群体特别是年轻人中被西方文化所同化，进一步导致丧失文化的独立性。

4 结论

电视文化本身所具备的本质属性和多元性特点决定了其全球化、大众化、同质化趋势几乎是必然发生的。然而在这一过程中，我们对电视文化的这些发展倾向应当拥有一个客观的认识，对于电视媒体与文化我们应当进行进一步的改进、发展和完善。我们应当坚持独立自主的文化原则，树立高度的文化自觉意识，在全球化发展的今天对电视文明取其精华去其糟粕，认真对待主旋律与多元化、艺术性与通俗性之间的关系，以形成中国特色社会主义电视文化。

参考文献

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