探究图书编辑中实现的选题策划与创新

赵红

摘 要 在日益兴盛的文化行业中，文字的交流必不可少，图书成为了其中不可或缺的重要媒介。为了能够达到更好的沟通和交流，这就使在图书的编辑、出版过程中，选题的角度与策划要求达到一定的层次和高度，并且创新的思维也必不可少。

关键词 编辑；选题策划；创新力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0191-02

图书充斥在生活的方方面面，无论是日常的交流，还是在教育中，图书是一种宝贵的资源，无论是故事的启蒙，还是思想的提升，或是更高品质的追求都是其传达的重要内容。在这个日益竞争激烈的文化社会，图书的品质也成为了大众关心的重点，这就在图书的选题与策划方面要求編辑能够推陈出新，寻找更为准确、精良的策略来迎合大众的偏好，从而追求更高的质量。

1 图书编辑、策划应遵循的基本原则

图书的客观存在与普及通常都会遵循相应的要求与原则，概括起来一种是为了宣传健康的思想和思维，丰富大众生活，而达到相应的经济需求。

1.1 经济效益妥善的遵从社会效益

现在的经济社会都讲究一个“利”字，企业以利为重，这就导致市场上频频出现一些无良商家，盲目的遵从利益的驱使而不断的压缩成本、压榨员工，为了能够达到一笔可观的收入，在日常经营中投入低质量的材料并剥削职工的剩余价值，更甚于在财务方面出现偷税、漏税、骗税的违法行为，这在社会中是并不被提倡的。

图书作为一种交流媒介，几乎所有的人都会接触到，有害思想和山寨书本的盛行会危害人民身心健康。譬如“法轮功”的传播途径之一就是自制刊物，借此来荼毒人民的思想，摧毁人民意志。在这样的反面教材下，就要求现在的图书能够在正确的思想指引下，传达并丰富大众的思维。选题和策划的出发点就主要取决于社会利益，在不违反社会利益的前提下从而达到经济效益的提升。

1.2 定位的准确性要求

图书的编辑自始至终都围绕着一个主题，想要达到预想的出版目的，这就要求在主题角度做好相关的定位，且定位是一定要准确的。如若出现定位不够准确，那么主旨的偏离就会在实际的编辑策划中起到消极的作用，想要达到的目标自然而然就显得不够准确了。

市场是选题的重要切入点，大部分的图书都是为了迎合读者的口味，满足读者的需求而出版发行的。这就在实际的市场地位中，把握准确信息，通常来讲，读者的偏好和需求往往取决于他们的年龄、职业背景、心理状况以及文化水平等因素[ 1 ]。学生会因年龄和学习要求而选择与本阶段相呼应的新的启蒙和教育书籍，而在不同职业的催化下人们的阅读角度也各不相同，例如社会人士往往会因为自身的职业和心理而选择专业或者能丰富阅历的书籍，年轻人则为了丰富生活而选择网络小说、文学书籍等。

1.3 个性与推广

如何在共性中把握自身的特色而进行必要的宣传，打造不同于市场雷同书籍的卖点，这是在编辑策划中必然要考虑到并且遵循的原则。出版行业目前面临的大环境是要求作品和图书能够脱颖而出的，这样才能更好的吸引人们的眼球，使卖点成为大众追求的要点，甚至于利用文化风格、个性的表达方式而成为自身的文化底色，抢占市场。

宣传是必不可少的，在科技不断创新的现在，营销手段和营销策略的更新推动着文化行业的发展。签售会、微博、豆瓣以及各种阅读软件等App的兴盛，无疑将图书被提及的次数和知名度推向了一个新的高度。

2 创新意识与选题策划

选题与策划的方式不可能是拘泥旧制且一成不变且的，在这之中，积极的探索会带来相应的改变，这就是创新意识的由来。通常情况下，编辑的选题策划会根据市场定位的改变而出现革新，这是一种良性的推动力。

2.1 采编流程专业化

指定了图书的定位之后，要根据不同的传达意愿做好相应的素材采集[ 2 ]，时效性要求较高的新闻书籍和媒体发行的刊物，信息的准确性和时间的要求上也会更加严谨，在各个资源的整合下，做好新闻的采访和信息的正确编辑以及快速的加工出版是一个讲究效率的流程。一旦采编环节出纰漏，那么新闻的价值也会急速的降低。

信息的正确归结要求出版行业能有专业的采编团队、优秀的编辑以及后期处理人员。这些人员能够在专管人员的指挥以及新兴媒体的辅助下建立起科学化、高效率的工作机制，从而推动图书的发行和投入市场。在专业化的前提下，及时利用新兴媒体做好信息采集，策划也是重要的创新意识之一。

2.2 组织流程一体化

针对不同的图书要求，建立起相应的组织团队，根据相应需求设立不同的岗位和切入点。例如有实际需求的市场调研和普查，就要在区域上实现最优化的人力分配，而相应的素材准备则不拘泥于单一的渠道，做好合理分配是需要技术上的把控的。在编辑环节，相应的工作分工也是协调策划环节的每一部分，从而使之平稳运行。最后的出版环节，需要的指标的完成需要专人的监督。起辅助作用的广告和宣传手段则是为了更进一步的为图书润色。

整个流程的合理性和高效性都要求明确岗位职则，同时它又是一个整体，环环相扣、密切相关且不可分割。在实际的工作中，各个环节紧密相扣，拿编辑来讲，策划主题、设想大纲与图书的整体与细节特色，还要考虑到从读者层面来讲编排的方式和主要内容的装帧、插图、配色的整体设计[ 3 ]，最重要的是避免形式上的单一和内容方面的重复。要有专业的思想觉悟和扎实的功底，利用各种专业的编辑媒介，在设计和思想呈现方式上追求新的思路。各个环节的精确投入和积极的配合才能使一本图书从意义上来讲达到完整。

2.3 考核与奖励最优化

一个企业的经营效益很大程度上取决于员工的积极性、工作的合理性与运作的高效率，新型企业的运营方式往往是别具一格的，在选题策划中实现激励制，择优则选，并积极地发掘员工的洞察力。现在“90后”已经成了社会职业中的重要一分子，相比“80后”他们有着不同的想法和判断力，这就使现在编辑在创新力度上有一部分的改善，不会执着于旧的版本而不愿意走向创新。新媒体在各行各业中扮演的角色举足轻重，在技术和创造力上无疑是推动图书文化的重要部分[4]。

在选材方面可以通过社交网络和专业的沟通媒介了解现阶段最合适且最准确的信息。选题策划本身就是一种动用脑力的理性行为，其本质是文化生产力的起点之一。制定好完善的奖励策略才能更好地推动员工积极性的展现。

2.4 推广的多面化

优秀的选题策略往往能带来更好的商机，抑或是新的卖点。策划的完整性和展示的卓越性会使图书在市场上独树一帜，有自己的自身特色从而脱颖而出。大众对于文化的渴求与新奇的事物往往密不可分，有了好奇心，就有了相应的驱动力。这一点从《明朝那些事儿》的热销就可以体现出来，因其独特讲述历史的角度与表达方式，趣味的言语而深受广大读者的喜爱，当然这也与它的推广方式息息相关。

一旦有了更为畅通的渠道和优质的内容，如若在高效宣传手段的推动下能够营造更高的话题度和影响力，那么一个作品的可信度和完成度就会达到相应的高层次。在新媒体的推动下，公众号的维护和运营，豆瓣与微博各种App层出不穷，在其中扮演的作用也尤为重要，大众所接触到的都是可以进行宣传与推广的，这就使的宣传手段与策略要相应的更新，实体书的广告，电子书的运营还有在各个平台的宣传都会扩大图书的知名度。

3 结论

当前各个出版社对于选题策划的关注度空前提高，要想在出版市场上取得一席之地，除了扎实的功底和完整的组织谋略，还要具有选题策划前瞻性与超前意识相结合的考量，这就要求策划编辑要追随创新意识的直觉而准确的把握，以此来作出最优化的分配。

参考文献

[1]阿依娜扎尔·阿布力孜.图书编辑的选题策划创新意识研究[J].传播与版权，2014（3）：30-31.

[2]卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识[J].科技创新导报，2012（23）：239.

[3]郭行洲.实现图书选题策划有效性应遵循的基本原则[J].新闻研究导刊.2016（9）：342-370.

[4]李汶羲.基于数据挖掘的选题策划的研究与设计[D].北京：北方工业大学，2015.endprint