基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究

况燧媛

摘 要 视觉传达设计是通过视觉来向受传者传达信息的过程设计，这一过程涉及的内涵随时代发展而不断充实和变化，而创新正是视觉传达设计这种艺术保持活力的必然要求。因此，在视觉传达设计环节，对视觉思维模式的创新研究极其重要。深入分析视觉传达设计中创新思维模式的含义，并基于视觉传达设计探究创新思维模式的对策，是综合运用多种思维模式并促使其发展进步的有效途径。

关键词 视觉传达设计；思维模式；创新；对策

中图分类号 J5 文献标识码 A 文章編号 1674-6708（2017）199-0117-03

经济社会的发展促进物质生活水平随之提高，与此同时，人们对于艺术的评判标准和追求方向也随着生产力发展而变化，审美眼光也在不断提升。就视觉传达设计这类艺术来说，只有保持革新才能够符合时代发展要求和大众审美标准，才能够在发展的过程中充实内容以完善艺术自身，才能够始终焕发潮流艺术的魅力。除此之外，视觉传达需要设计者熟练调动多种思维广泛运用到设计工作中，以发展的眼光拓展思维、提升创造能力。

1 视觉传达设计中创新思维的具体内涵

视觉传达设计不仅是一种艺术表现的形式，也是一种方式和手段，创新是其发展的根本要求。那么，对于视觉传达设计来说，“设计”是其基本概念之一，要保持与时俱进、不断革新的目标，就要立足于大众文化的需求，从情感深处把握大众审美标准，对视觉传达设计的方式和手段推陈出新，为群众呈现符合时代要求的作品。虽然现阶段视觉传达设计的作品以图形为主，但是视觉传达的形式不能止步不前，动态视觉传达形式已经逐步取代静态视觉传达形式的主要地位。因为当今时代，科学技术的发展日新月异，所以视觉传达设计的作品也必须做出转变，以往的二维平面空间作品减少，而三维立体空间作品越来越多，甚至在不久的未来思维时空作品也将成为视觉传达设计的主要作品。

除了“设计”之外，视觉传达设计的基本概念还包括“视觉符号”，也就是大家日常生活中常见的电视、手机、相册、广告、建筑等等。这些符号以“表意现象”进入传达对象——受众的眼球，呈现出“视觉符号”的表意的同时向受众传达信息。而“视觉符号”呈现的表意到达受众的大脑要经历一个接受、分析、处理的过程，在这个过程中，由于受众大脑之间存在个体性差异，因此，大脑对于这些内容的处理结果也不尽相同。若要使得视觉传达设计的作品吸引受众的兴趣，给受众留下深刻的印象，就要做出适合大众需求的好的视觉传达设计，所必要的就是对视觉思维模式进行创新。

2 视觉传达设计中创新思维的分类

为了使视觉传达设计的作品不断推陈出新，满足大众对于艺术的需求，就要求视觉传达设计者根据时代要求更新他们的设计思维，能够实时转变自身的设计目标和设计方向。从思维运用的角度来看，视觉传达设计的模式创新要设计者拥有发散性思维模式、逆向性思维模式、联想性思维模式3种分类。

2.1 联想性思维模式

对于大众来说，视觉的首要思维方式大多是联想性思维模式，这是大众最普遍的思维方式。联想性思维模式主要是在大脑的指引下，将眼睛获取到的现象和信息经过处理和分析得到的没有固定方向的诱发性思维，这种思维模式不仅是时间上的表意现象而呈现引起的，还是事物内部存在的联系深入交流而出现的。按照事物之间的联系，任何事物之间都是存在联系又统一的，在视觉传达设计工作中这种对立又统一的原理有着突出表现，不同事物之间的因果联系和或是差异联系都是导致联想性思维出现的原因。而对于视觉传达设计的设计者来说，联想性思维因为其包含较多的逻辑性，所以对表意现象的重组和变换也会因为逻辑性的引导使得内容更加充实和完善，因而在联想性思维的指引下往往会产生不同的设计作品。

2.1.1 逆向性思维模式

逆向性思维模式是对传统思维模式的一种反向型的探索，将传统的、已成定论的视觉传达设计的思维从相对立的方向来思考。这种思维模式是设计者打破传统思维的框架后的全新创意，以对比突出和夸张描绘的方式，将设计作品的思路从反方向的角度来进行设计。因为视觉传达设计这类艺术以创新为根本性要求，所以就要求视觉传达设计者以全新的思维模式创设艺术作品，避免其过于平庸而落入俗套，而这里就要运用到逆向性思维模式表现艺术设计的灵活性和独特性。

2.1.2 发散性思维模式

在大脑进行思维时以扩散性的形式拓宽视野，从多角度、多方面将表意现象发散想象的思维模式就是发散性思维模式。这种思维模式要求以开放性的思维，以单一方向为出发点，从多层次，多角度的视角来分析和处理思维的要素。发散性思维模式对于加强大脑的应变能力、分析能力有着独特的作用，极大的拓宽了设计者的思路。

2.2 视觉传达设计中创新思维的方向

2.2.1 整体与部分的关系把握

整体与部分二者互相统一，部分结构的性能提升对于整体的完善有着优化的作用。因此，视觉传达的设计者要从宏观角度全面把握好点、线、面三者的关系，具体分析每个要素的特性，在理解的基础上合理突出部分的特点，给受众呈现出设计作品的含义，并使设计的作品受众留下深刻的印象。

2.2.2 比例与尺度的关系协调

衡量设计作品的优劣的标准之一就是比例和尺度的关系协调程度。对于视觉传达设计的受众来说，其审美标准是建立在协调比例与尺度的前提之上的，因为比例和尺度二者之间存在微妙的平衡点，这个平衡点协调好就能体现出设计作品的美感，彰显设计作品的魅力，提升观众对设计作品的印象程度，所以，视觉传达的设计者要协调好比例和尺度二者之间的平衡点，为其所创造的作品增分增色。

2.2.3 重视“视觉中心”

所谓“视觉中心”，就是在受众审视设计作品的时候，在大脑之中凸显的重心。这个重心是视觉扫视的重点内容，类似于作文之中的主线，是作品赋予灵性的标志；而其他内容在大脑之中处于次要位置，辨识度较低，甚至在人脑的记忆中模糊不清。在这个从扫视作品到在人脑中留下印象的过程中，需要特别注意的就是视觉中心的突出表达。就目前来说，图形图画类作品的视觉传达设计仍是处于主要位置，因此，抓住受众眼睛的焦点，给受众留下深刻印象的视觉中心的设计就显得尤为关键。要重视视觉中心，就要求视觉传达设计的设计者能够站在受众的角度上，充分了解其第一印象的认识，按照观看作品的流程完善视觉传达的设计，使其符合受众的审美观点和审美要求。endprint

3 提高视觉传达设计中创新思维的策略

3.1 从思维模式角度创新

3.1.1 联想性思维模式培养

在视觉传达设计工作中，联想性思维模式可谓是最为常用的视觉思维方式。因其对于事物无固定的想象，所以想象的空间没有固定性，就连想象的方向也因为个人的不同存在差异。日常生活中积累的素材涉猎广泛，而关于这些素材的内容需要经过整理才会被设计者采用，在利用这些素材进行创作艺术作品的过程中，就需要设计者对素材的资料全面分析，并融会自身的理解，通过大脑的思维设计以原有的素材的基础上发挥联想能力，从而产生新的思维创作的手段和方法。

3.1.2 逆向性思维模式拓展

逆向性思维的创作特点在于，设计者能够将眼睛接受到的视觉信息从传统的思维模式的对立面来创造具有特殊性的表现形式的作品。即使是很平凡的素材在相反的角度和思路的设计下，也会表现出具有新意的效果，给受众带来全新的体验。以“反复印机”的广告宣传为例，“反复印机”就是逆向思维的产物，是把已经印有复印内容的纸张通过机器的扫描等处理，还原成一张白纸。在这里，可以先将传统的复印机的工作原理和工作效果呈现出来，给人一种“该是如此”的感觉，之后利用逆向思维，推出“反复印机”的工作原理，其工作原理正好与传统复印机相反。在集合对比这两种完全相反的机器的工作原理和效果的收尾过后，以与众不同的表现形式给人以深刻的印象，实现宣传和介绍“反复印机”的目的。

3.1.3 发散性思维模式拓展

由于发散性思维模式是视觉传达设计的设计人员运用到的最主要的思維模式，因此，对于发散性思维模式的培养就显得特别重要。举例来说，进行某地区的游乐园海报宣传时，设计者就要考虑周边产业的区域效应，加入其不同的设计要素使其在海报当中体现，从游乐园包含的娱乐项目，联想到小吃饮料等等饮食行业，还有酒店、宾馆等住宿行业，这样区域产业带动可以形成产业规模，产生更多的经济效益。又比如对制式服饰的设计，设计者在全面考虑体验者的现实情况和生活需要的前提下，利用发散性思维的启示作用，寻找具有独特性又不忽视统一性的创新作品。这种发散性的思维能够使得设计者的奇思妙想获得发挥的空间，在体现作品的立意的基础上将设计者所要赋予作品的含义给予作品多样化的呈现。

3.2 发展先进的科学技术

伴随着现代科学技术的发展，视觉传达技术的手段和方式也实时变更。以现代技术来说，信息技术和互联网络的发展为视觉传达提供了新的平台，为二维作品为主的设计要求转变为三维作品为主的设计要求提供了发展空间，也在很大程度上影响了视觉传达设计中思维模式的更新速度。不论是视觉传达设计的材料（载体）、理论还是设计者掌握的技术方面赋予了更多的选择。与此同时，信息技术的发展所带来的技术条件的便利也使得设计作品的质量获得了极大的提升。

4 结论

创新思维模式对视觉传达设计发挥着关键作用，也是视觉传达设计获得长久发展的保障，需要根据时代发展要求调整视觉传达设计的思维模式。另外，设计者不仅要具备专业技能，熟练综合运用多种思维模式对视觉传达设计的作品进行创新，还要掌握现代信息技术，以先进的科学技术带动思维模式实现创新。

参考文献

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