浅析新疆纪录片市场化所面临的问题

黄怿晨

【摘 要】《塔里木河》是新疆纪录片第一次有规模、有计划地进行大型网络传播和宣传造势，面对纪录片市场化趋势，新疆纪录片市场应该做出怎样的改变、怎样突出重围，是摆在当下新疆纪录片人面前最大的问题。

【关键词】《塔里木河》；纪录片市场

中图分类号：J952 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）24-0118-01

21世纪以来，我国纪录片市场步入快速发展通道，但是在新疆，市场化水平低、纪录片知名度低、关注度差、受众面狭隘等制约了新疆本土纪录片的生产和创作者的积极性，怎样突出重围，是摆在新疆纪录片人面前的重大问题。

自2000年1月新疆电视台成立纪录片部起，截至2014 年，新疆电视台创作的纪录片已达百余部，其中荣获国内国际各类奖项 的有90 多部，被业内称为“获奖大户”。进入21世纪以来，新疆本土纪录片创作也步入黄金时代。其中民族风情、历史人文类题材创作手段已相对纯熟，如《刀郎乐人》《维吾尔木卡姆》《吾守尔大爷的冰》《密筑中巴公路纪事》等优秀获奖作品。自然地理类题材也并肩而行，如《红柳的故事》《远去的野马》《卡拉麦里的冬天》《河狸的故事》《杰克卡特的生命》等。

新疆纪录片的拍摄、制作以及包装水平，与内地纪录片相比不遑多让，但是新疆纪录片的名气似乎只局限在“圈内”，过去十几年，新疆本土纪录片鲜有播映平台，截至 2015 年 5 月，新疆电视媒体开办有纪录片栏目的有新疆电视台的《真实纪录》、新疆兵团电视台的《时空》等，其他市级电视台因为经费和市场的制约，其播出的纪录片多为购买片，自制片少之又少，且均无固定的栏目和时间段。

新疆新媒体建设相较内地发达地区明显滞后，网络传播机制匮乏且水平低下。即使新疆最大的电视媒体新疆电视台的虎鱼网，也并不能实现所有时间段节目的直播，部分实现直播的频道也仅仅只能进行标清点播，观赏度极低。另外，新疆电视台的官方网站定名为“虎鱼网”，也对其知名度和传播价值造成一定影响。由此造成的困顿局面在很长一段时间内没有得到很好解决，同时也影响了新疆纪录片的传播，降低了其在公众中的知名度。在网络传播占据主流的时代，曾经的新疆纪录片在资金和政策的缺乏下，没有与网络传播进行很好联系，传播渠道有限，受众参与度低，造成“酒香也怕巷子深”的困顿局面。

寻求市场化运作和多元的合作方式，成为现今纪录片市场拓展的根本途径。《塔里木河》在一定程度上改变往年新疆纪录片有口碑无市场的处境，《塔里木河》在新疆电视台维吾尔语、汉语、哈萨克语三个语种频道播出，并同步在优酷纪实频道全网独播。此外，中央电视台纪录频道、科教频道，中国教育电视台及土耳其、埃及、巴基斯坦等“一带一路”沿线国家电视台也将联合播出。

在网络大潮的冲击下，新疆本土纪录片的传播推广还有极大潜力可挖。首先，各电视媒体应当加快新媒体建设，维护已有品牌，并利用好庞大的市场，将品牌推出去。其次，要有效利用新媒體传播，多挖掘民间民营传媒机构，大力开放纪录片市场。不但要让新疆本土纪录片、创作人有定期播出作品、交流经验的平台，还要吸引内地、国际同行来开发新疆纪录片市场，提升新疆纪录片的整体知名度和制作水平。

另外，从《塔里木河》的长度来看，16集的分集数量略显冗长，由于纪录片播出平台多，且广告投放是按集收费，因此播出集数越多，广告收入就越多，各个播出平台都需要通过延长播出时间，将广告利益最大化。所以，在纪录片市场化的潮流下，这种以延长播出时间，扩充播出集数来达到广告利益最大化的现象，会更多出现在以后的纪录片中。

从另一方面来讲，如果在素材定量的情况下想做到扩充纪录片集数并延长播出时间，最容易的方式就是将许多不必要的素材剪辑进正片，这就不可避免造成了节奏拖沓的后遗症，这点正是《塔里木河》的不足之处。可以说，为了迎合纪录片的市场化进程，为了最大化扩充播出平台和广告商的利益，纪录片本身在这场利益博弈中稍逊一筹，个别段落拖沓的剪辑、索然无味的情节以及不必要的镜头，使得纪录片本身的节奏和内容表达大受影响。

《塔里木河》是新疆纪录片第一次有规模、有计划地进行大型网络传播和宣传造势，这也为后来的新疆纪录片创作者们提供了借鉴，也为新疆纪录片市场和纪录片展映平台提出了更高要求。必须在互联网时代的大潮中抓住互联网传播的脉搏，将自己的好作品更快更完整地推广出去，在纪录片主题表达上，深入民俗文化及特有文化，淡化“风情化”新疆的记录，更加深入挖掘民族精神，体现时代背景，真实客观地把新疆的故事讲好，这才是新疆纪录片在市场化大潮中亟待解决和提升的关键。

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