县级电视台面临的问题与未来发展方向探究

左春义

摘 要 随着社会经济发展，县级电视台这个传统媒体的重要组成也已经取得了很大的发展，但是随着新媒体的出现，竞争压力也在不断的增大，并且在县级电视台发展的过程中，受到的制约因素也比较多，比如资金、人才和环境等等，这也导致了其发展比较的滞后。笔者主要分析了县级电视台发展面临的主要问题并提出了一些未来发展的策略和方向，希望能够帮助县级电视台更好的发展，将其作用真正的发挥出来。

关键词 县级电视台；问题；未来发展；策略；方向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0057-02

对于我国而言，县级电视台是非常基层的媒体单位，无论是规模还是实力都无法跟上级电视台比较。特别是随着新媒体的发展和进步，直接导致了县级电视台发展非常困难，而县级电视台想要更好的发展便必须认真分析发展过程中存在的问题，并针对问题找到解决策略，从而给县级电视台更好的发展提供正确的方向。

1 县级电视台发展过程中存在的主要问题

1.1 资金缺口比较大，后勤没有保证

随着社会经济发展，机构改革也愈加深入，很多电视台都需要自收自支，并且我国县级单位很多发展水平比较低下，县级电视台除了能够给员工发放一些基本工资，确保电视台能够正常运行之外，很少有资金可以投入到电视行业中去。

并且，电视台想要更好的发展，需要足够强的硬件来给其提供支撑，广播电视行业更新速度很快，资金问题的存在也直接导致了县级电视台无法购买那些先进的设备[ 1 ]。

此外，资金的不足也给电视节目的质量造成了很大的影响，电视节目的质量会决定观众是否愿意观看，收视率会给广告招商等方面造成很大的影响，对于电视台而言，广告收入是其非常重要的收入，这也会让县级电视台的发展陷入恶性循环中去，县级电视台的工作创新很难正常进行，工作人员福利减少也会降低工作人员的工作积极性，广告效果不够好也会影响企业的广告投放，从而给县级电视台更好的发展造成很大的影响。

1.2 人员素质低下，发展动力较差

县级电视台是电视媒体的最基层，由于受到地理位置、經济环境等一系列因素影响，很少会有优秀人才愿意进入县级电视台工作[ 2 ]。

在县级电视台成立时，很多工作人员都是转业从事电视台相关工作，虽然现在已经适应，但是由于知识更新速度非常快，其很难快速的接受新事物，工作的时候方式陈旧，县级电视台想要更好的发展，必须有更多专业人才；并且县级经济发展速度比较慢，投入到电视行业中去的资金比较少，这也导致了工作待遇和上级电视台比差距很大，这也导致了优秀人才不愿意进入县级电视台。

1.3 思路不够开阔，没有后劲

随着广电传媒的发展，卫星电视、手机网络以及电脑网络得到了很好的普及，人们在获取信息的时候，途径也比较多。和新媒体相比，县级电视台的内容时间往往固定，无论是电视采编还是受理广告方面发展都比较落后，工作方法也很僵化，没有很好的创新用人制度。

即便是政府给予一定的扶持，但是也很难开拓思路，很难做好工作创新，并且县级电视台发展活力差，困难多，这也会给县级电视台长远发展造成很大影响[ 3 ]。

2 县级电视台未来发展的策略

2.1 从多渠道出发进行资金的筹措，增加投入

首先，县级电视台需要重视广告收入的增加，全面的考虑到广告商以及人民群众的实际需要，从而做好广告销售，增加广告方面的投入。

其次，需要重视和市级电视台和省级电视台之间的交流和沟通，努力的获得他们的支持，将招商分层等一些激励措施运用进来，增加收入。

再次，需要牢牢把握改革的契机，重视数字电视普及和应用，重视客户群的增加，将县级电视台作为重要的媒介来进行多渠道产业经营方式的探索研究，重视新收入来源的挖掘。

最后，需要投入更多的资金到硬件建设中去，想要提高电视节目的质量，硬件是其保证。

2.2 营造良好的环境，引进更多专业人才

对于现有的人才，应该根据其情况来进行优化和充足，全面的考虑到电视业务工作开展的需要，做好培训工作，激发员工的热情，让其更好的投入到工作中去，对于那些不适合在电视行业中工作的工作人员应该进行分流和引导，尽量的发挥人才的作用。

其次，需要营造良好人才引进的环境，吸引更多的专业人员来县级电视台工作，推动竞争上岗制度的落实，选拔更多的专业人才，这样能够将工作人员的工作积极性更好的调动起来[4]。

2.3 紧跟时代步伐，创造性开展各项工作

随着社会经济的发展，县级电视台受到的冲击比较多，比如手机、网络等等，面对这种情况，县级电视台想要更好的发展，便必须将挑战转变成为机遇，跟随时代发展的脚步，顺应潮流，不断的创新工作方法，在开展各项工作的时候，必须提高自身的创造性[ 5 ]。

首先，县级电视台必须全面的考虑到当地的实际需要，重视特色品牌的建设，在电视节目制作的时候，应该收集制作一些当地人民群众都比较喜欢的题材和新闻，邀请人民群众参与到录制中去，这样能够抓住当地人民群众的心和眼球，能够帮助其养成观看本县台的习惯，从而提高其收视率，发展群众基础[ 6 ]。

其次，应该和上级电视台以及其他单位沟通交流，给资源共享奠定基础，提高经济效益的同时更好的进步。

最后，需要重视网络等新渠道的运用，加强和新兴媒体之间的合作，更好的宣传和推广县级电视台，从而给县级电视台的建设发展提供更多资源，切实做到立足实际，推动县级电视台更好的进步和发展。

3 结论

在县级电视台发展的过程中，由于受到自身情况以及社会环境的影响，其发展面临的挑战也比较多，发展的前景也不够乐观，但是我们也必须认识到我国社会经济发展过程中，县级电视台起到的作用，全面的分析县级电视台发展存在的问题，从而找到问题解决的策略，不断进行思路的创新，增加资金投入，从而吸引更多的人才到县级电视台发展中去。

在这个过程中，政府也应该发挥自身引导作用，推动改革更好进行，只有这样，县级电视台才能够面临市场竞争和新媒体的冲击，获得更好的发展机会。

参考文献

[1]夏泽梅.县级电视台民生新闻节目存在的问题与发展对策[J].西部广播电视，2017（8）：171.

[2]秦轩.区县级广播电视台发展问题及解决方法初探[J].艺术科技，2016，29（8）：341.

[3]王红.县级电视台民生新闻问题与发展研究[J].新媒体研究，2016，2（11）：19-20..

[4]蒋新路，吴长金.融合新媒体实现区域联合发展——浅谈县级电视台目前存在的问题和出路[J].新闻传播，2016（6）：61-62.

[5]魏海庆.县级电视台目前面临的问题与未来发展方向探究[J].西部广播电视，2015（22）：188.

[6]陈利民，窦志.县级电视台发展中存在的问题及对策[J].新闻传播，2013（6）：138.endprint