新媒体时代县域电视台的功能定位及传播创新

徐可

摘 要 随着智能手机逐渐成为民众标配、数字电视在各地的日渐普及，扎根于我国基层的县域电视台所面临的生存与发展压力不断提升。基于此，本文就新媒体时代县域电视台的功能定位展开分析，并结合石狮电视台、奉化电视台、修水县电视台作为研究实例，对新媒体时代县域电视台传播创新策略进行了详细论述，希望由此能够为相关县域电视台的更好发展带来一定启发。

关键词 新媒体时代；县域电视台；传播创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0027-02

受新媒体时代的冲击，近年来我国县域电视台普遍出现了技术人员力量不足、运营发展资金缺乏、影响力不断降低等问题，这些问题的出现便使得县域电视台这一与基层受众最具接近的通道难以发挥自身作用，而为了设法改变这一现状，正是本文就新媒体时代县域电视台的功能定位及传播创新展开具体研究的原因所在。

1 新媒体时代县域电视台的功能定位

随着新媒体时代的来临，我国县域电视台所处境遇日渐“尴尬”，虽然至今仍未出现县域电视台倒闭的现象，但很多县域电视台为谋求生存往往存在着假药广告泛滥、无视影视作品版权等问题，而为了设法解决这类问题并为县域电视台指明发展方向，首先需要做的便是明确新媒体时代县域电视台的功能定位。

1.1 政策的上传下达

政策的上传下达属于县域电视台的基础功能，但在新媒体时代的今天，县域电视台必须将这一功能视作自身安身立命之本，这一功能定位可以细分为舆情反映、政策解读两部分，具体如下：1）舆情反映。舆情反映指的是刚刚提到的“上传”，这一功能定位的确定主要是由于县域电视台能够轻松与基层群众实现面对面沟通，而这一过程县域电视台便可以被视作政府的“耳目”。通过面对面沟通，县域电视台能够直观了解基层群众需求，由此开展的贴近群众报道也将真正拉近上级领导干部与基层群众的心，县域电视台由此也将获得安身立命之本。2）政策解读。刚刚本文将舆情反映功能定位称作“耳目”，那么政策解读功能定位下县域电视台便可以视作政府的“喉舌”，这一过程中县域电视台便能够更有针对性的报道基层群众所关注的地方性政策与惠民措施，由于这类信息所具备的一定“垄断性”，县域电视台由此就将收获稳定的观众，基层群众由此实现了更好了解当地、关注当地，地方发展也将获得有力支持[ 1 ]。

1.2 舆论引导

舆论引导本身属于电视媒体的基本功能之一，而县域电视台为应对新媒体时代的冲击，便应将舆论引导视作自身的基础功能定位，这里的舆论引导主要是为了实现共享城镇资源、构建新文化圈、实现居民身份认同，由此近年来我国各地快速城镇化发展带来的诸多问题便能够实现较高质量应对，具体舆论引导的方向如下：1）共享城镇资源。通过为基层群众提供住房、医疗、教育、就业等方面信息，即可实现城镇资源共享。2）构建新文化圈。很多地区在城镇化过程中出现了一定程度上的文化冲突，而县域电视台通过“磨合”作用的发挥便能够为新的文化圈构建提供支持。3）居民身份认同。为新、老居民提供交流渠道，即可实现居民身份认同。

1.3 地域文化传播

地域文化传播属于电视媒体的基本功能，这一功能也需要在新媒体时代得到重要体现，围绕地方特色办节目、积极传播地域文化均属于结合该功能定位开展的传播活动，具体如下：

1）围绕地方特色办节目。通过新闻内容本土化、本地文化品牌效益创建，便能够大大提升县域电视台影响力，结合地方方言形式开办节目、实现传播方式本土化均具备较高借鉴价值。

2）积极传播地域文化。通过各栏目间合作即可为地域文化的传播提供更有力支持，人文资源、自然资源、基层产业都应在这一传播中最大化自身效用发挥[ 2 ]。

2 新媒体时代县域电视台传播创新策略

2.1 借鉴优秀地方电视台经验

为实现新媒体时代县域电视台的更好发展，借鉴优秀地方电视台经验便可以为自身的传播创新提供新的方向与思路，石狮市广播电视台可以称得上是应用这一策略的典型。

石狮电视台在2016年被评为“中国十大县域电视台”，而其之所以能够取得如此成果，长期以来借鉴国内外优秀电视台实现的自身创新功不可没，2017年石狮电视台与企业资本合办的“2017年度少儿品牌项目暑期少儿电视大联欢&中秋少儿电视联欢盛典&星趣玩栏目”便属于其取得的最新发展成果。

暑期少儿电视大联欢等形式的少儿节目较少出现于我国县域电视台，而该栏目中所包含的少儿歌手电视大赛、少儿模特电视大赛也往往更多的出现于省市级电视台，但就是这种创新使得石狮电视台为当地少年儿童提供了更多、更好的输出平台和展示窗口，县域电视台所普遍面临的发展窘境也似乎不存在于石狮电视台。

2.2 回归电视媒体原有的价值观念

无论是快速发展的电视产业，还是影响力不断扩大的新媒体产业，都使得县域电视台在农村市场和基层市场的“一家独大”早已成为过去，因此县域电视台在传播创新中必须放弃以一己之力对抗各级电视台与新媒体，而是应回归电视媒体原有的价值观念。所谓电视媒体原有的价值观念，指的是党和人民的“耳目喉舌”，这一认知在上文中已经有了重点提及，不过这里的“耳目喉舌”并不是指县域电视台应充当部分领导的政治工作，其更多的应成为“群众的发声器”和“人民的耳朵”，同样位列2016年“中国十大县域电视台”的奉化电视台便属于回归电视媒体原有的价值观念的县域电视台典型。长期以来奉化电视台始终发挥着“耳目喉舌”作用，无论是跟踪报道阶段治水工作，还是向基层民众传达区运管所上半年成绩单，亦或是通过电视下方字幕展示“老赖”的名字和照片，都不过是奉化电视台发挥“耳目喉舌”作用的缩影，由此便不难发现县域电视台只有紧贴地方实际，关注政府与民众所思所想，才能够真正在新媒体时代获得自身生存与发展的一席之地，县域电视台的基本功能也将实现更好发挥[ 3 ]。

2.3 真正承担地域文化传播的重任

地域文化传播属于县域电视媒体的基本功能之一，上文中笔者也曾将其视作县域电视台在新媒体时代的功能定位，因此设法使县域电视台真正承担地域文化传播的重任也属于其在当下可以采取的具体传播创新策略，修水县电视台便属于承担地域文化传播重任的典型。

修水县电视台属于赣西北一个县级台，红色、绿色、古色资源丰富，结合地域文化特色修水县电视台推出了《发现修水的美》和《散文修水》两档围绕地域文化传播的节目，其中《发现修水的美》通过电视荧屏寻找发现展示修水最原生态的美，更好推介修水旅游形象，让更多人了解修水热爱修水建设修水，同时通过节目倡导人们绿色环保热爱自然。而《散文修水》通过面向社会征集抒写修水的散文，然后由电视台再拍摄修水的好山好水风土人情等画面进行制作，节目唯美动情，勾起乡愁。

另外，《修水新闻》《幕阜山下党旗红》《今日修水》等节目同样包含着不少的地域文化内容，这些都使得修水县电视台较好发挥了自身地域文化传播的能力，而由于这一能力的发挥具备着较高的可借鉴性，相关县域电视台应从中汲取优秀经验，以此实现自身在新媒体时代的更好发展。

3 结论

综上所述，县域电视台在新媒体时代面临着较大的生产与发展压力。而在此基础上，本文涉及的石狮电视台、奉化电视台、修水县电视台实例，则直观证明了研究的实践价值。因此，在相关领域的理论研究和实践探索中，本文内容便能够发挥一定参考作用。

参考文献

[1]田位.县级媒体在新媒体融合趋势下新闻编辑业务变革的探究[J].新闻研究导刊，2016，7（24）：255.

[2]尚晓宾.縣级媒体如何走出经营困境[J].科技传播，2015，7（10）：59-60.

[3]李强.新媒体冲击下市县级媒体的困境与发展研究[J]. 今传媒，2015，23（5）：50-52.endprint