互联网+视角下农村电商物流配送运作模式分析①

湖南现代物流职业技术学院 谭新明 童光展

互联网+视角下农村电商物流配送运作模式分析①

湖南现代物流职业技术学院 谭新明 童光展

近年来，我国农村电商发展迅速。从理论与实践角度看，物流是电子商务进入农村市场的最大难题，是农村电商可持续发展的关键。村级物流基础设施不完善、异质性强、网络散、空载率高等问题增加了电商物流成本。本文对“互联网+”的含义进行解读以及对农村电商物流配送运作模式进行研究，结合大数据、物联网等新技术，为电商物流农村配送模式优化提供参考。

“互联网+” 电商物流 配送模式分析

“互联网+”概念是在2015年3月李克强总理在十二届全国人大三次会议上首次提出的，7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。这就说明互联网将企业生产要素在资源基础配置中发挥整合作用，传统经济形态将融合新的以互联网为基础新模式发展。在以“互联网+”为基础的新时代，物流业也面临着新的改变，以物联网、云计算、大数据为代表新技术将融合传统的物流产业形成新的发展模式，为物流产业的健康有序发展提供新的动力源泉。

截至目前最新中国物流与采购联合会发布的《中国物流发展报告(2015-2016)》显示，2016年中国社会物流总费用10.6万亿元，同比增长6.9%。社会物流总费用占我国 GDP 的比重为16.6%。而农村还是基于传统的配送形式，物流支出费用居高不下，城市配送模式单一，融合互联网的程度比较低，如何在新的模式下改变传统配送模式，提高物流配送的最后一公里配送问题已成为当前亟待解决的问题之一。

1 我国现行农村电商物流运作模式

1.1 内黄模式

内黄模式，是我国内县乡村三级医药物流比较成熟的模式，主要有华润河南内黄县乡村药品供应链一体化模式。2013年9月，河南内黄县政府决定与华润河南医药合作，围绕“保基本、强基层、建机制”，探索一条符合农村基本医疗和基本药物制度，具有内黄特色的药品供应链一体化之路。它主要是建立新农合与药品物流配送为一体的药品供应和监管信息服务平台，取得政府得民心、医院得发展、百姓得实惠、企业得市场的“四满意”效果，简称“内黄模式”。

1.2 农业合作社模式

农村物流模式主要是农业合作社模式。农业合作模式主要指农户与政府企业之间建立合作关系，主要类型包括销售型、供应型、加工型、服务型、共同经营型。通过类型使农村合作社贯穿政府、企业、生产全过程，使农户和政府、企业、市场之间形成良性合作关系，以此降低生产物流成本，使资源得到有效配置，提高生产效率和收益。如图1所示。

图1 农业合作社模式

1.3 农商联合体模式

农商联合体模式也称产品生产到销售的一体化合作模式，整合多方资源，形成多元部门共同经营的一种形式，提供仓储、运输、包装、装卸、流通加工、配送、信息处理等多种物流服务，形成一个产—供—销一体化的综合农产品物流模式，如图2所示。

图2 “产-供-销”一体化经营模式

1.4 供应链物流模式

为了顺利实现物流环节的整体协调性，以企业与农户合作的供应链物流模式指在协调运作生产、供应活动、销售活动和物流活动从而达到上游和下游相互协调资源有效配置，从而更好地进行综合性管理的战略机能。这种模式再以供应链为基础以产品流向为核心，协调供应领域的生产和进货计划、销售领域的客户服务和订货处理业务，以及财务领域的库存控制等活动。根据农产品订单信息及时改进物流计划、管理、调配、优选等操作，增强供应链响应性，提供优质服务。

比如国外的花卉业从农户如何销售到市场就采用了供应链模式。消费者对鲜花品质、品种、新鲜度的要求越来越高，为此花卉业在花卉销售过程中怎样保鲜、如何进行数据采集，进行充分调研最终采用以EDI为基础的供应链联合物流模式，如图3所示。

图3 虚拟农业供应链物流模式

1.5 阿里的“村淘+菜鸟”体系

阿里巴巴推出“千县万村”计划(“农村淘宝”)模式已有3年。总投资已达到100亿元，在中国1000个县、10万个村建立农村电子商务。并与2015年双十一，推出了村淘APP，这种模式有效的占领我过广阔的农村市场，使得村淘的销售规模占到了淘宝双十一的10%。

经过三年的建设，在农村搭建县村两级配送服务网络，充分发挥互联网的有效性，带动农村新的经济增长点具有十分重要的意义。

“菜鸟”体系在解决最后一公里配送问题作出了最新的尝试，这种尝试对于农村来讲无疑是成功的，据调查菜鸟体系的建设对降低了阿里巴巴物流成本降低60%,农村平均每单成节约2～3元,从解决村淘最后一公里问题，有效地降低了交易成本，扩大了销售渠道提高了销售数量。

2 结论及建议

2.1 结论

2.2 建议

以互联网等新技术为基础，建立县乡村综合物流服务台，是实现农村与城市同步发展的有效途径。农村作为基层资源集合体，最后一公里配送的终点站，建立完善的农村物流服务体系，将物流服务站和农户发展深度融合，融入农村经济，文化、生活中体现其多资源整合服务效果，那么如何确立村级物流组织模式、合作模式、利益分配模式，确保农民在利益分配中得到最大实惠，现有模式中采取混合所有制与综合业务模式，建立多方盈利模式与以农户为中心的利益分配机制，是实现县村两级配送有效途径之一、是解决最后一公里配送有效方法。

2.2.1 培育农村物流运营主体

培育以农村运营为主体的模式必须以农户为中心，以企业、政府为着力点，创立有效的合作模式，打造农村物流品牌，形成市场有效竞争力。一是对企业实行免税优惠、资金补贴、折扣利息、开放银行贷款(如允许部分企业以货物抵押贷款)等扶持政策，多渠道、多途径为其注入发展资本、降低融资成本；二是搭建县乡农村物流企业发展平台，鼓励企业采用新技术来实现新突破。

2.2.2 提升物流配送的共同化水平

共同配送实现是配送模式当中资源融合度最好的一种模式，具体是由多个企业联合起来共同来实施配送的一配送方式，前提是企业之间利益分配最大，配送成本分摊。如何解决共同配送利益分配，选择合理的分配模式，这需要合作企业之间根据自身的发展需求，制定战略合作伙伴关系，从而建立科学符合自身的利益分配。

2.2.3 加强宣传和人才培养力度

人才是一个永恒的话题，互联网等新技术的使用、创新物流合作模式等都离不开人才的作用，如何引进高层次人才，且研究物流农村电商的人才显得尤为重要。一是自身企业培养，企业根据需要选拔人才进入高校国外进行学习深造。二是联合培养，企业与企业之间，企业高校之间相互培养各取所需。三是市场发掘，企业在引进人才上要营造良好的市场环境，资金投入，科研支持等都需要企业加强投入。提高物流人员素质，努力为项目单位的规模化扩张打造一支具有一定国际化程度、整体效用高、适应现代物流服务发展的人才队伍。

[1] 詹斌.“互联网+”背景下电商物流“最后一公里”配送模式优化研究[J].物流技术,2016(01).

[2] 张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J].农业经济与管理,2015(3).

[3] 贺国杰.农村电商的物流瓶颈及应对措施[J].物流技术,2015,34(7).

[4] 魏延安.农村电商发展亟须应对的七个现实问题[J].中国乡村发现,2015(1).

[5] 陈佳华,叶翀.浅析农村电商及特色化进程发展[J].物流工程与管理,2015(10).

[6] 刘云龙,侯忠伟,吴磊.基于线上线下交易的农村物流发展模式研究[J].价格月刊,2013(2).

[7] 杨岩.我国电商物流最后一公里配送问题研究[J].物流工程与管理,2014(10).

F724.6

A

2096-0298(2018)01(a)-016-02

本文系中国物流采购联合会资助项目：“互联网+”视角下农村电商物流配送模式研究(2017CSLKT3-089)。

谭新明(1971-)，男，汉族，湖南茶陵人，讲师，硕士，主要从事企业物流方面的研究；童光展(1989-)，男，汉族，湖南冷水江人，助教，硕士，主要从事物流管理方面的研究(通讯作者)。