大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革

孙彩燕

摘要：随着经济与科技的快速发展，大数据逐渐成为当前乃至未来很长一段时期的时代议题。时代转换大数据的到来，面对如何使大数据为我所用，更好地培育社会主义核心价值观这一时代之问，探索性地对大数据时代社会主义核心价值观培育面临的机遇与挑战进行描述；分析推理性地对大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革需遵循的基本原则进行了重构；试探性地对大数据时代社会主义核心价值观培育方式提出了变革路径，以期为数据时代背景下社会主义核心价值观培育提供一些可借鉴的新思路和新方法。

关键词：大数据；社会主义核心价值观；培育方式变革

中图分类号：G40012文献标志码：A文章编号：10017836（2017）12008104

引言

当今社会，随着经济的发展，科技的进步，大数据一词越来越多地被当代人提及，基于大数据时代，如何培育社会主义核心价值观必将成为一个新议题。大数据时代的到来不仅将改变我们的生活和工作方式，而且拓宽了我们的认知视野，也必将改变我们的思维方式，进而改变我们的价值认同，为我们提供一个全新的世界图景。面对这样一种划时代发展趋势，我们不能无视或拒绝这种变化。如何使大数据为我所用，更好地培育社会主义核心价值观？最大化地凝聚中国特色的社会主义国家认同，增强中华民族的文化自信，实现中华民族伟大复兴的中国梦。这既是一个时代难题，更是一个理论及实践难题[1]。

一、大数据时代社会主义核心价值观培育面临的机遇与挑战大数据从概念来说，是基于计算机及智能工程等于一体的跨界发展的新兴科学。新兴科学从摩尔定律到数据为王，其正以不可估量的速度推动着人类进入一个全新的时代。随着数据时代的兴起，人们对海量数据的收集、分析、共享必将颠覆人类传统，全塑人类社会。在处处充满数据信息的大数据时代，社会主义核心价值观培育方式变革必然成为社会主义事业蓬勃发展的重要助推力，大数据时代也必将为社会主义核心价值观培育带来更多的机遇和挑战。

（一）大数据时代社会主义核心价值观培育面临的机遇

时代的转换是人类社会不断向前发展的产物，它是随着人类智慧不断开化，不断发展的必然结果。而任何时代转换，都必将给人类社会大发展带来新的机遇。

1大数据时代社会主义核心价值观培育主体的主观能动性得到无限拓展。大数据时代，每个社会成员都将成为培育主体主观能动性的自我存在和对象性存在。也就是说，每个社会成员都将成为大数据的制造者、内化者及接受者。随着智能手机、微信等大数据信息交换平台的大众化和普及化，社会每个成员的学习、工作和生活无不体现在大数据中。一方面，人们通过日常生活中必不可少的信息交换平台，成为大数据的接受者；另一方面，人们通过以上信息交换平台留下关于“自我”数据痕迹，成为大数据的制造者和贡献者。而大数据时代的这种显著特性为社会主义核心价值观培育主体提供了新的前所未有的契机。社会主义核心价值观培育主体作为其主流宣传者可以借助大数据平台拓展主观能动性，潜移默化地参与到有关其话语权和舆论权的争夺中来，引导人们对社会主义核心观培育从理解层面转化为内化和践行的自觉层面上来。

2大数据时代社会主义核心价值观培育介体的传播范式得到极大化丰富。大数据时代，社会主义核心价值观培育传播环境是以互联网、新媒体等海量信息资料互换为基础的数据聚集平台。 “数据”不仅仅是范畴比信息大，而且是数据获取和传播的多样性、多元化叠加及大众化普及。现代社会大数据意义视域下社会主义核心价值观培育传播途径已经由传统的组织主导型的单向度传播转化为社会自发型的双向度或者多向度传播。这种社会主义核心价值观培育的传播平台不再局限于大众数据共享平台，而且更好地体现在个体化的沟通软件中，如APP等。自然，现代社会数据时代赋予的社会主义核心价值观培育传播范式得到极大丰富。

3大数据时代社会主义核心价值观培育客体文化得到多样性平台最广泛认同。大数据时代信息传播多样性、双向度及多向度特征，为社会主义核心价值观培育客体文化最广泛认同提供了技术可能。数据时代背景下，国家主流意识形态的宣传者、社会主义核心价值观培育的宣传者，通过数据交流平台或软件了解了其客体思维逻辑和行为模式就可以有针对性地对其进行沟通、教育和引导。同时，宣传客体或者培育客体也可以主动运用大数据交流平台或软件向主流意识形态的宣传者或者说社会主义核心价值观培育的宣传者提出自我诉求。大数据时代提供的多样性平台使这种良性互动不但能加深主、客体之间的了解，而且容易达成价值共识，从而使文化认同具有了可操作性。

（二）大数据时代社会主义核心价值观培育面临的挑战

马克思辩证唯物主义认为，任何事物都是“双刃剑”。大数据时代对于社会主义核心价值观培育而言，也就不仅仅是机遇而且是挑战。

1大数据时代价值观主体自我化趋势对社会主义核心价值观培育提出了新要求。大数据时代无论是“社会的数字化”还是“数字的社会化”都使社会秩序和社会关系呈现一种开放式常态。数据不再是现实社会抽象的虚拟、自我的投射及邏辑的推理，而是彻底与实践进程及现实社会融为了一体。社会秩序、关系的开放式常态及虚拟世界、现实社会的一体化无疑为价值观主体自我化预留了发展空间。价值观主体自我化必将伴随大数据时代成为一种必然。我们作为大数据时代的原住民及见证者不能忽视或者逃避这种趋势对社会主义核心价值观培育产生的诸多影响。我们应该积极应对这个数据时代带给我们价值观主体自我化对社会主义核心价值观培育提出的更新的时代要求及历史使命。

2大数据时代弱化了传统媒介体在社会主义核心价值观培育领域的传播态势。大数据时代到来给人们最直观的冲击力莫过于新型媒介体的不断涌现。大量新型媒介体的出现不但承载了大数据所具有的一切特质，而且对传统媒介体传播造成了极大的打击。大数据时代伴随着新型媒介体的迅速裂变，社会成员在自觉、不自觉中对国家治理及公共决策的知情权、表达权、参与权及监督权得到了放大。这种信息交换的自由开放使传统媒介体的传播态势进一步弱化。多年以来传统媒介体作为非数据时代传播的一种主渠道，为主导、推广主流价值观做出过积极的、无可替代的贡献。但面对大数据的强势介入，无论我们愿意与否，我们都要对社会主义核心价值观培育传播方式做出新的理性选择。endprint

3大数据时代受众客体价值选择多元复杂化使社会主义核心价值观培育面临严峻挑战。大数据时代各种文化传播和交流交织在一起使得各种价值观、各种思潮不断涌现，并且大部分以新、奇、特的传播方式吸引大众眼球。甚至有些与社会主义主流价值相违背的价值观在大数据虚拟化的遮蔽下也得到了广泛、迅速的传播。这种价值选择的多元复杂化使社会主义核心价值观培育面临前所未有的严峻挑战，如何应对这种挑战？我们要探索进入大数据时代社会主义核心价值观培育方式遵循的基本原则，要立足中国国情、立足中国文化、整合传播媒介、创新数据平台，这才是适应大数据时代应对挑战的大国思维、大国智慧及大国战略。

二、大数据时代社会主义核心价值观培育方式遵循的基本原则当大数据不再是“天方夜谭”而成为人们一种生活日常，“数据中国”如何抓住机遇迎接挑战，顺应时代呼唤，变革社会主义核心价值观培育方式也就成为了一种必然。由此，重构其变革遵循的基本原则，这是时代议题，更是蓬勃发展的中国特色社会主义建设，中华民族伟大复兴必须坚守的国家议题、民族议题。

（一）社会主义核心价值观培育方式变革要坚持中国文化的独特性原则

习近平总书记在北京大学师生座谈会上明确指出：“社会主义核心价值观充分体现了对中华优秀传统文化的传承和升华，弘扬中华优秀传统文化对培育和践行社会主义核心价值观具有重要作用。”[2]这是中华民族伟大复兴安身立命的精神家园、精神基因及精神纽带。大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革，不仅离不开中国优秀传统文化的滋养，而且必须以中国特色社会主义文化传承为基石。

1大数据时代社会主义核心价值观培育离不开中国优秀传统文化丰沛的滋养。大数据时代优秀传统文化之所以被重视，在于它作为我们中华民族的精神血脉，经过了几千年来中国历史的反复筛选。文化作为一个国家存在的价值灵魂，作为一种民族支撑力、凝聚力或者国家向心力，它不仅仅是这个民族存在、变迁或者这个国家历史文明的传承、积淀，更是超越，而且其常常引领着这个民族或者这个国家的社会发展方向。“强根才能固本”大数据时代要深究中国优秀传统文化的民族价值、时代价值及现代价值。为大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革构建最强大最有凝聚力的价值共识和最广泛最大众的行为底线。

2大数据时代社会主义核心价值观培育必须以中国特色社会主义文化传承为基石。大数据时代作为新社会文明形态是原有社会文明形态的自我传承与超越。习近平总书记指出：“一个民族、一个国家的核心价值观必须同这个民族、这个国家的历史文化相契合，同这个民族、这个国家需要解决的时代问题相适应。”[3]任何民族及国家核心价值观都不可能脱离其文化传承及时代主题而孤立存在。大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革从本质上要遵循社会主义的先进文化，这是我们党和国家救国图强，事业薪火相传，兴旺发达的根本和不可动摇的基石。马克思指出：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。”即中国特色社会主义文化传承为基石[4]。

（二）社会主义核心价值观培育方式变革要遵循大数据认知方式的多面性原则

现代社会海量数据的呈现，改变了人们传统单一的认知方式，使人们认知方式趋于多面性。而这种多面性主要表现为两大特质，即动态性和客观性。由此，这两大特质也成为其基本原则。

1大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革要以大数据认知方式的动态性特质为原则。大数据时代最大的特点就是随时随地地利用各种数据智能终端设备采集各种即时即地数据，并通过计算机及云计算等即时即地地处理，再将这些处理的数据反馈给智能终端，其信息数据基本上不会滞后。这种随着时间流即刻转换，突破空间限制，瞬间不断叠加生长的大数据改变了我们传统认知方式，具有了多面性。这种多面性动态演进，能够更好地使我们跟踪、把握社会主义核心价值观培育所面临的現状、困难及未来发展趋势，大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革就具有了针对性及可预见性。那么，大数据时代社会主义核心价值观培育实效性及共识性将得到极大提高。

2大数据时代社会主义核心价值观培育方式变革要以大数据认知方式的客观性特质为原则。由于社会主义核心价值观培育研究的对象是“人”，而“人”不仅具有直观反映、逻辑反思能力，会自觉运用逻辑反思主动理解外部环境，并且能调整自己的行为，使之更符合社会公序“良知”。简言之，即产生了“霍桑效应”。大数据时代，数据信息的实、时性确保了其更具有确定性或者客观性，必然影响到其顶层决策设计的合理性，也可以这样来理解在大数据时代社会主义核心价值观培育顶层决策设计更具有政治合法性，其措施及制度等建设也将更具有政治正确性，如果从这个意义上把握大数据时代对于社会主义核心价值观培育，不啻是天赐良机。

（三）社会主义核心价值观培育变革要遵循大数据思维方式的复杂性原则

大数据通常是指处理能力复杂超常规的数据。大数据代表着人类未来思维新方向，即复杂性思维发展。其表现为整体性与个特性两大特质。从本体论理解正是大数据在时间空间上无限的数据完备，使得复杂思维方式成为解决人类自身思想、行为的新技术和新方法。由此，我们可以推断大数据时代将带来社会主义核心价值观入心入脑内化于人的可能性。

1大数据时代社会主义核心价值观培育变革要以大数据思维整体性特质为原则。大数据给传统信息分析工作带来三大质的转变：一是随机采样不再具有普遍意义；二是精确性不再具有唯一标准意义；三是因果关系不再具有逻辑推理意义[5]。大数据时代低廉成本聚集海量数据，已经不仅仅是一种数据表达，一种新的认知和思维方式，甚至是一项具有国家战略意义的社会基础设施，一种可以影响国家和社会运行和发展的基础性社会制度。大数据最终将“样本即总体”成为可能，使社会主义核心价值观培育理论上有可能首次全面覆盖现实、虚拟、实践三个层面，并随时即刻把控着这三个层面对其动态整体需求。通过这种大数据复杂的整体性思维特质，可以更好地帮助我们把握社会主义核心价值观培育和践行的规律性，构建出行之有效的培育方式机制。endprint

2大數据时代社会主义核心价值观培育变革要以大数据思维个体性特质为原则。大数据具有传统数据不具有的独特特性，一方面从量上考察这些数据规模大、变化快；另一方面从质上考察这些数据结构复杂、价值密度低有待确认。大数据之所以具有这些特性主要是大数据思维具有个体性特质，即大数据形成是行为者根据本人意图而独立形成的实态数据而不是拟态数据。由此，就为社会主义核心价值观培育中个体化或者群体化（组织化）诉求满足，提供了更加现实的可操作性。而且当这种可操作性措施一旦与其个体或者群体（组织）诉求达成共识，那么，大数据时代社会主义核心价值观培育就必然具有了某种普世的价值。因此，以个体性特质为原则这不仅是大数据时代的要求，也是中国社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的要求。

三、大数据时代下社会主义核心价值观培育方式变革途径探索当今时代，大数据正以特有的模式向我们迎面而来。作为中国特色社会主义国家直面大数据时代，变革大数据时代社会主义核心价值观培育方式，探索路径选择，创新培育途径，是中华民族走向复兴永葆凝聚力和向心力的重要举措。

（一）讲好中国故事，增强中国特色社会主义文化自信

文化是一个政党及国家的精神旗帜。大数据时代，文化影响力比任何时候都更加广泛而深刻。我们要强化数据时代中国文化的主体尺度，立足中国国情及全球视野讲好中国故事，增强中国特色社会主义文化自觉及文化自信，只有这样，我们才能在不断高扬民族文化中夯实社会主义核心价值观培育之基，守住心灵之魂。

1立足中国国情，加大数据化社会主义核心价值观培育传播力度。我国作为世界第二大经济体，要立足中国国情，加大数据化社会主义核心价值观培育传播力度，才能更好面对和迎接时代的机遇与挑战，才能更好地实现中华民族伟大复兴的中国梦。自然，立足中国国情，加大数据化传播力度就具有了创新性内容。具体要做到：一要制定符合中国特色社会主义大数据国家战略，加强顶层规划和设计；二要完善中国特色社会主义大数据，扩大数据驱动社会决策和治理常态机制；三要建立数据使用制度、规范及法律、监督机制，使大数据真正能为讲好中国故事，增强中国特色社会主义文化自信做出贡献。

2立足全球视野，加强数据化社会主义核心价值观培育国际传播体系建设。目前有研究表明：西方媒体掌握和控制着全球90%以上的新闻、资讯及信息资源等，截至目前，全球75亿人口中70%的受众是通过主流西方媒体来了解中国的。在信息技术高度发达的大数据时代，现实一再证明，谁能率先掌握先进的传播手段，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能更好地掌控国际话语权，进而更好地把握国际事务的主动权。我们必须要立足全球视野，加强国际传播体系建设，才能更好地讲好中国故事、传播好中国声音。具体要做到：（1）要构建好全球视野达成共识的对外话语；（2）要打造好符合全球视野表达沟通方式。（3）要加强大数据新型和传统媒体的融合发展，最大范围地满足全球不同受众对中国故事的需求，使中国文化得到广泛的传播[6]。

（二）优化新型传播媒介，整合培育工作的实效性

大数据时代信息传播的交互性推进了社会主义核心价值观培育方式变革。优化新型传播媒介，拓宽认知视野，是确保培育实效性的一个重要保证。

1优化传播媒介、拓宽认知视野，走出传统社会主义核心价值观培育方式困境。传统的组织主导型传播方式，更多的是停留在介绍、解释层面上来传播社会主义核心价值观基本内容、精神实质及价值内核，很难让民众真正内化于心，达成认同，进行践行。以上用公共选择理论的观点来解释，就是在“经济人”假设下，“经济人”都有使自己利益最大化倾向，设计无行为主体假设的所谓公共利益其在现实中是不可能存在的。而破解这种困境，使社会成员能够最大化地参与社会主义核心价值观培育，才能从大众共同体而非抽象化的个体诉求中解决传统传播方式困境。由此，大数据自身特质自发的大众参与社会传播范式就显得尤为重要。自然，优化传播媒介就具有了传统与现代双重意义。具体要做到：一是要大力发展新型媒介，二是要处理好传统与新型媒介的高度融合。

2提升传播媒介的数字化思维，实现社会主义核心价值观培育方式协同化融合。大数据要提升传统媒介的数字化思维。这是实现培育方式传统与数字协同融合发展趋势的需要。这就需要做到：一方面要调适数据信息传播渠道的迅速裂变及信息交换的自由开放度，使社会主义核心价值观培育方式能够更好地协同融合以往国家政府、社会组织和民众个体之间存在的主体隔绝孤立、交往信任递减等状况。另一方面要通过传播媒介数据化对微观个体动态描述来预测分析、评估判断社会主义核心价值观培育方式是否与国家政府、社会组织和公民个体现实诉求协同，以便更加开放有序，合理地来实现社会主义核心价值观培育方式变革。

（三）创新数据平台，打破培育模式的时间和空间限制

在无处不在的数据面前，创新数据平台是社会主义核心价值观培育方式变革的重要保证。而创新数据平台，一方面要建立健全相关的技术机制；另一方面要发展完善好培育方式决策机制。

1建立健全社会主义核心价值观培育方式变革的技术化支持机制。创新数据平台建立健全技术化支持机制，有助于解决大数据时代社会核心价值观培育方式变革中观念冲突、无限数据完备、信息混乱、信息安全等社会问题。这种技术化支持机制宏观上可以由三个部分组成：一是现状描述性机制，就是关于社会主义核心价值观数据信息的发掘和整理；二是构建趋势发展模型性机制，就是利用相关数据信息建构具有发展趋势的模态过程分析平台或模型分析平台；三是预测、预警性机制，就是利用数据模型对未来发展态势做出前瞻性预判，以此科学逻辑分析来确定社会主义核心价值观最优培育方式方法。创新数据平台，才能打破传统培育方式困局，从而促使社会主义核心价值观培育方式变革的有效实施。

2发展完善好大数据驱动社会主义核心价值观培育方式变革的决策机制。为了使社会主义核心价值观培育方式变革更加合理、合法，使其得到全体社会成员最大化的情感认同及价值认同，在决策机制的建构中就应该坚持大数据的积极介入，利用不断创新的大数据交流平台，积极促进政府、社会组织、民众三者之间及其这三者各自自身的交流互动，这样就自然形成了全民参与、自由表达的决策场域，党的十八届三中全会首次提出“国家治理”的概念，并且明确表述，要“破除官本位观念”“不仅要有政治精英的参与，也要有普通民众的参与”。现代社会面对大数据时代所展现出的民众高度参与性特质，更要不断创新数据平台，战略上把握好三个方面的内容：一要科学规范大数据；二要发展完善好系统平台；三要制定行之有效的制度机制及信息安全保护机制。endprint

參考文献：

[1]习近平.青年要自觉践行社会主义核心价值观——在北京大学师生座谈会上的讲话[N].人民日报，20140505.

[2]宋乃庆.社会主义核心价值观与中国优秀传统文化[N].光明日报，20141007（6）.

[3]习近平在中共中央政治局第十三次集体学习时强调：把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程[N].人民日报，20140505.

[4]马克思恩格斯选集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：9.

[5]冯仕政.大数据时代的社会治理与社会研究：现状、问题与前景[J].大数据，2016（12）：16.

[6]南方时评：讲好中国故事，传播好中国声音[N].南方日报，20160107.

Abstract：With the development of social economy and technology， big data has gradually become an issue at present and in the days to come. With the emergence of big data， this study discusses how to make good use of big data， cultivate socialist core values， explores the opportunities and challenges of cultivating socialist core values in the big data era， analyzes the basic principles that the change of the cultivation methods of socialist core values in the big data era should follow and proposes the change path in order to provide some new ideas and methods of the cultivation of socialist core values in the big data era for reference.

Key words：big data； socialist core values； the change of the cultivation methods

（责任编辑：陈树）endprint