让600年故宫活起来

雨森

In recent years， innovative cultural products of Palace Museum of China have continually caught peoples attention. The statistics show that the overall number of innovative cultural products made by the Palace Museum exceeds more than 10，000 types with the annual sales of over 1 billion yuan. How to make the Palace Museum popular， alive and vital and attract the attention of young people is the direction of its staffs efforts. Indeed， the Palace Museum did it.

又到了一年新旧之交的时刻，很多人都已经买好了2019年的日历。近几年，文化艺术创意类日历的开发层出不穷，从单向街、豆瓣这样文艺青年最青睐的IP，到国家地理张张大片的豪华版台历，当然，还少不了从上世纪初到本世纪初同样惹人喜欢的故宫日历。

故宫博物院的文创产品近年来始终热度不减，不仅是故宫日历这样的经典产品，也包括每年不断开发衍生的文创新品。有統计数据表明，目前故宫博物馆推出的文创产品总数已超过万种，年销售额更是高达10亿多元。

然而，文创产品的开发是一个长期的项目，只有不断出新，才能持续地吸引人们的关注和购买。因此，虽然业已成为“网红”，但600岁的故宫却没有丝毫松懈。最近，故宫还出品了一档电视栏目，用综艺形式继续“网红”之路的探索，也借此助推文创产品的开发与升级。

这档名为《上新了·故宫》的综艺栏目，由故宫博物院院长单霁翔担任出品人，故宫研究院影视研究所所长祝勇担任总编剧。节目中，由影视明星邓伦、周一围担任的故宫文创新品开发员，会与邀请到的其他明星一起，带领观众去发现故宫不为人知的一面，从而得到灵感，设计出与众不同的文创产品。

借力影视，让故宫文创的热度在这个寒冷的季节又火了一次。如前几期“上新”的一款故宫睡衣，就受到年轻人的极大欢迎。在微博上推介后短短两个小时，就收到了3.2万条转发、1.6万条留言和1.1万个点赞。随后启动的预售众筹项目，也在短短几天里便筹款超过300万元，达成率高达6497%，部分回报项目和尺码早已售空。

谈及故宫文创火爆的原因时，故宫博物院院长单霁翔认为其秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，也就是文创产品要有故宫元素，不仅要萌，还要接地气，要实用。

为了让故宫更加“接地气”，让国人更加了解、喜欢中国的传统文化，故宫近日正式启动“故宫中国节”项目。据单霁翔透露：届时会有一批宫殿举办春节主题展览，最大的展览将位于午门雁翅楼展厅；乾清宫附近，会利用数字技术重现清宫春节盛况；青少年活动中心会教孩子写春联；宫里的灯柱、灯杆也都会重新装饰，还会贴门神。此外，故宫还计划在慈宁宫广场搭建一条“买卖街”，邀请中华老字号入宫，同时展卖故宫开发的与春节相关的文创产品。也就是说，在2019年的春节，人们可以进宫过大年了。“春节只是一个开始，端午、中秋等传统节日将被逐一开发，让观众能在紫禁城里感受到浓浓的节庆氛围，让更多文物藏品活起来。”单霁翔说。

如何让故宫这个大IP活起来，同时也火起来，吸引年轻人的关注，永葆青春版的活力，一直是故宫人努力的方向。如今，故宫真的做到了。