论融媒背景下电视节目的短视频化

邓粤湘

摘 要 近年来，以美拍、快手等为代表的短视频蓬勃发展并对传统电视节目带来了较大的冲击。文章简要论述了短视频发展背景以及对传统电视节目所带来的影响，并提出了传统电视节目应该短视频化以及具体措施。

关键词 短视频；传统媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0071-02

1 短视频发展背景概述

近几年，短视频蓬勃崛起并广受瞩目，其产生、发展的历史可分为3个阶段。首先是奠定用户群的第一阶段。第一个阶段是以秒拍、小咖秀以及美拍等應用为代表的短视频应用，这一阶段是奠定用户基础的阶段，应用的设计相当简洁，有大量的精选音频可以供用户选择，添加了字幕功能、送礼功能，开启互动新模式，吸引了大量的用户使用。

快速增长的第二阶段以快手兴起为标志的，以前称为GIF Express的应用软件已正式转变为以短视频为核心内容的社交平台。大量的三、四线城市和农村用户聚集在应用程序中，为平台带来了巨大的流量。快手已经占据了各大App列表的最高位置。在全面开启垂直细分模式的第三阶段，受到最广泛欢迎的是这样一种短视频形态：创建者可以使用大约3分钟的时间向用户解释简单的医学概念或专有名词，或者让用户观看技术和产品的要点。

用户可以简要描述一部电影故事，或者就社会问题或现象表达观点。符合“短，平，快”特点的3分钟短视频可以满足用户分片时间的观看要求，平台内容相互嵌套。短视频不仅可以用作单独的演示，还可以用作视频网站和直播平台使用的演示形式，并与长视频结合以实现互补效果。

2 短视频对传统电视节目的冲击

短视频将影响新闻生态。在这个崇尚简洁明快的时代，那些受到青睐的信息产品往往是能够在内容和形式上节省时间的。短视频包含各种信息呈现元素，每单位时间信息密度更高，使观众更容易接受。

技术进步导致移动观众的视频播放成本大幅下降，运营商推出的各种类型的套餐消除了短视频传输的物质障碍。未来5G时代，这种视频的传播将更不受限制。短视频逐渐改变了新闻的传播模式，逐渐融入了新闻生态的基本构架。在这种趋势下，传统媒体尤其是电视媒体必须参与短视频竞赛。

另一个冲击来自于短视频平台对于算法技术的超高适应性。该算法缩小了创建者和用户之间的距离。许多短视频平台已通过机器深度学习和人工智能建立推荐机制，逐渐累积用户对视频的观看习惯和喜好并会依照一定的次序排序，随着算法的改进和用户数据的不断更新，用户需求将更准确地定位和匹配。从而实现平台渠道与用户间的融合。

由于不需要第三方参与的解说，短视频营造了一种与新闻事件面对面的社交语境。使用较多的长镜头，降低画面剪辑率，不少是一个镜头“一镜到底”。这种方式既与短视频的生成背景有关，同时也无形中契合了一种原生态的网络欲求。与传统电视节目刻意弱化背景原声不同，短视频追求信息的“原汁原味”，一般不刻意去改变原声，而是全保留现场声音，另一方面由于没有解说，也不需要对环境的声音进行加工处理。

虽然新兴的短视频在开放程度以及受众在参与新闻信息传播中的主观体验方面具有技术优势，但是不可否认短视频具有管控难度较高，信息真假较难以判断的劣势。传统电视媒体在新闻的真实性、权威性具有无法替代的保障。因此，在当今一个媒介融合的大环境下，传统媒体在电视节目中短视频化是很有必要的。

3 传统电视媒体的突围

为了更好地参与新兴媒体和短视频的竞争，传统电视媒体必须在语音调整，受众指导和高质量内容方面做出战略回应。以期在移动互联网时代的竞争中发挥作用。

3.1 电视节目的语态调整

当传统媒体制作短视频时，首先要打破的是原始新闻制作的惯性，消除传统电视新闻的强烈报道色彩。网民已经习惯于在移动端与新闻网站进行面对面的互动。要尽可能使用可视语言和文本信息来满足短视频传播规则。

浓缩信息，节省用户时间成本。传统电视新闻标题，主要词语、主题和背景的文本结构不再适用于短视频，需要进行结构变更。短视频内容很短，因此必须有一个主题和焦点，例如主题栏，可以在在线新闻和信息系列之后调整。具有丰富材料的章节将被重新切片，然后切成单独的文章。

根据短视频的特点，传统电视节目短视频化后，观众可以更轻松地利用零碎时间快速获取信息。短小精悍的短视频内容更精致，更有可能吸引观众的兴趣，可以大大提高节目的传播效果。

3.2 电视节目的受众引导

传统媒体时代的观众被理解为“观众、听众与读者的统称”，这种媒体消费链和单向推式交流，观众只能被动地接受媒体所安排的内容，并且观众的个性化受到一定程度的限制。虽然内容制作人坚持“内容为王”的底线，但他们也应该看到行业生态的巨大变化——“用户就是上帝”。

平台与用户之间的关系已成为媒体管理的核心。强大的用户系统需要用户与用户，用户和产品之间的主动交互。在交互过程中构建一种仪式和身份感。

在传统电视节目转向的制作中，一定要牢记任何内容都具有社交分享属性。从整体行业生态分析来看，用户对单位信息分配的时间和精力不断缩短，信息消费单位呈下降趋势，但信息获取行为的频率却在急剧上升。分裂的趋势并不意味着市场正在萎缩。内容制作者依靠信息内容来维持媒体影响力。任何形式和内容的媒体产品只有在最大化消费者的互动和转发时才能被视为爆品。

网民结构的普及消除了网络文化中的精英主义，也促进了整个传媒业的娱乐化。过去我们理解的全媒体，就是在不同的媒介端口上发布相同的内容，最多修改一下标题，这种方式用户是不买账的。建立基于社交媒体平台的社区已成为媒体运营的唯一途径。

3.3 电视节目的优质内容

电视媒体如何走出生存困境？内容是需要在市场中被准确定位的产品。传统不是由内容决定的，而是由沟通渠道和思维决定的。

在消费升级的背景下，用户已经从“无法选择”进入“太难选择”的困境。优质信息更加容易获得青睐。用户最初观看娱乐节目短片的动机，已逐步扩展为获取信息，寻求科学知识等。这意味着未来短视频将不会因为其传播形态而受到瞩目或区别对待。它是内容表达的基本载体，如图片和文本等通信载体。因此，获得公众关注的关键仍然是高质量的内容，如何使用短视频呈现方法，对接用户获取信息的深度需求是传统电视节目制作者的一大考验。

传统电视媒体应加强视觉形象设计，突出品牌认知度。新型主流电视节目要进入成熟期，必然要过渡到受众注重品牌媒体的时代。企鹅智库的分析表明，受教育程度越高的用户，对新移动媒体品牌的需求就越大。传统媒体有自己的品牌，但在门户网站作为文本内容提供商的时代，它已被有意或无意地稀释。

在短视频中，它可以使用统一的方框、字幕样式和颜色进行充分演示，来提高品牌的辨识度。国内传统媒体也应注重短视频制作中视觉形式的统一，以加强品牌认知度，形成声誉和忠诚度。在获得渠道资源外，也能让新闻短视频精确定位到受众。

4 结论

当下，主题和内容娱乐化、无厘头倾向的网络短视频背后固然代表着新兴的话语形式，也反映出网络亚文化的反叛性。面对这些迅速崛起的网络传播方式，作为党和政府喉舌的传统电视媒体该如何在互联网抢占阵地夺回话语权？如何找回用户并与其建立起连接？如何赢得网民的青睐？

电视节目的短视频化无疑成为一个重要的突破。2019年广东广播电视台影视频道将推出反映新时代老百姓美好生活的短视频剧《快闪追时代》，以短视频生产为突破口，策动传统电视媒体融合弯道超车。

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