浅析跨文化新闻传播的困境与解决措施

董欣雨

摘 要 新闻传播伴随着人类历史发展而发展的，人类文明发展的过程中，新闻都以不同的形式存在并传播。在当今全球化发展态势激烈的背景下，跨文化新闻传播也更加普遍。本文从其背景出发，对跨文化新闻传播的意义以及原则做了简洁的阐述，然后着重分析和探讨了其发展过程中面临的困境和相应的解决措施。

关键词 跨文化；新闻传播；困境；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0051-02

1 跨文化新闻传播的背景

1.1 语言环境的变化

在经济得到全球化发展并且愈演愈烈的大背景下，伴随着政治、文化的全球化也在逐步加强。基于此，跨文化新闻传播得到了良好的土壤来生根发芽，发展并壮大。然而，随着语言环境的全球化影响，为了能够提升自身的文化影响力，当下的新闻媒体也提高了对民众情感的关注度。在此情形下，我国作为拥有深厚历史积淀文化的国家，应该对传统优秀文化加以利用，发挥自身的文化优势。

1.2 语境全球化凸显的矛盾

由于各种思想观念在全球化的影响下不可避免地产生了很大的变化，导致各方面的行为也在悄然发生变化，其中就包括新闻的传播方式，而变化后的新闻传播方式，又必然导致新的矛盾——语境遇到了冲突以及矛盾。近几年，许多国际上的研究者增加了对传播标准的研究探讨，但是由于各个国家和地区不同的文化以及社会环境，导致产生一个统一的新闻传播标准是很难实现的。

2 跨文化新闻传播的重要意义

2.1 显示了对不同文化的尊重

当下的世界形势发展没有常态，各国之间的文化交流更频繁，文化没有优劣之分，有的是对彼此文化的欣赏以及尊重，跨文化新闻传播便能够做到取精去糟、扬长避短来丰富自身的文化环境，我们才能够更好地融入到各地文化中去。

2.2 是对文化多样性的肯定

世界不同国家地区的历史发展，奠定了其不同的文化氛围。每个地方的人由于历史原因、地理环境等客观因素的影响，形成了形态各异的文化标志，彰显出文化的多样性。跨文化新闻传播过程中，必将受到文化多样性带来的问题和挑战，但同时也是不同文化彼此融合的一个过程。

2.3 是对各国各地区内政外交的尊重

不同环境孕育不同的国家文化，每种国家文化都是各有特色不可取代的，但是每种文化之间是平等的，需要彼此尊重。跨文化新闻的传播要建立在对别国内政外交尊重的基础上。但是历史反复证明，一些特殊强权政治总是打破这样和谐的关系，导致文化交流失衡。因此我们应该提高警惕心，避免冲突增进合作，给文化的发展创造良好的环境。

3 跨文化新闻传播需要遵循的原则

3.1 加强尊重和理解

通过跨文化新闻传播，我们能够更好地了解异域文化，开阔视野，增进对不同文化的了解。在此过程中，我们要做到以人为本，尽量避免民族冲突，尊重对方的文化和传统习俗，在尊重人的基础上尊重和理解其文化，使各国各地区的不同文化争相展现，共同发展。

3.2 重视自由以及沟通

跨文化新闻的传播需要合理掌控，不仅要尊重彼此的主权，而且还要遵守法律，维护新闻传播的方式自由，只有在自由传播精神的约束下，新闻报道才可以拥有真正多元的发展渠道，新闻才会实现其价值，跨文化新闻传播才可以得到更好的发展。

3.3 重视平等和发展

重视平等以及共同发展观念，才可在跨文化新闻传播中得到互利共贏的结局。在跨文化新闻传播中必须摒弃传统的思想，不对落后国家有歧视，用务实的精神立场去看待其新闻以及其地区文化，真正使新闻互通的情况实现，各国可以互补短长，利用好对方文化中对自己有利的部分，发展壮大自己。

4 跨文化新闻传播中遇到的问题

4.1 欠缺对新闻的深度理解

和欧美很多国家相比，我国从古至今的文化相对来说比较单一，没有出现过欧美的外来移民潮，而因为我国海岸线较长的原因，我国与外国交流的地理条件也不是很好，种种原因导致我国在跨文化新闻传播中对多样化的文化因素不适应，因此出现了对别国风土人情风俗习惯理解深度不足的情况。因此我们在“了解”这个先决条件上便有了客观的不足。

4.2 编码出现错误

每个国家地区之间或多或少都会存在差异，这就使得其语言文化、科技发展都有所区别。编码和解码在跨文化新闻传播中有重要的作用，但是受不同文化的影响，各国之间的编码以及解码方式都不同，容易引起误读的现象，阻碍跨文化的新闻传播。

4.3 文字的传播作用受到了限制

文字可以说是跨文化新闻传播的有效载体，其对新闻写作风格和新闻带给受众的整体感官有着决定性的影响，如果跨文化新闻传播失去了文字，没有文字方面的报道，那么各国家地区之间的文化差异也便很难凸显出来，跨文化新闻传播也会相应地受到一定的限制。

4.4 西方世界施予的外部压力

外部的因素较于内部因素，更难解决。西方欧美国家的通讯社每天掌握着全世界80%多的国际新闻的传播。中国唯有新华社这个“顶梁柱”发挥着重要作用，但只占很少的市场比重，例如和路透社相比，路透社每天传输新闻的量是600万字，而新华社每天传输的新闻不到100万字，再通过西方国家的筛选，最后所剩无几。显而易见，我国的跨文化新闻传播与西方发达国家不在一个发展档次。

5 跨文化新闻传播的解决措施

5.1 肯定文化的差异性

每个国家以及地区之间都存在各具特色的独特文化，具有很明显的代表性。而从世界范围来看，东西方的文化差异就很大了，由于历史、地理、政治等多方面因素的影响，加上时间的累积，他们各自形成了几乎相反的两种文化。但是其文化没有好坏之分，这是客观存在的，我们要对其加以肯定，这样我们才能更全面的了解不同文化之间的差异，让不同文化得到更好的交流，同时也能使我国自身的传统优秀文化发挥作用，提升文化的影响力。

5.2 加强对文化的认同

每个国家都有自身独特的精神文化，而在当前跨文化新闻传播的大背景下，就需要紧抓大部分受众的兴趣点，从其出发去加强对不同文化的认可。宣扬自身文化和对信息的传递是跨文化新闻传播的主要目的，而在传播的过程中，其传播理念以及传播的方式也需要进行转变。我国在发展政治经济的过程中不可以忽略文化的发展。

5.3 提高特色文化建设的强度

每个国家都有其独具一格的文化，我们可以利用跨文化新闻传播来展现中国几千年的特色文化，提高中国文化的影响力，引进别国对我国文化的认同。文化建设是一个国家发展的软实力，意义重大。我们要在跨文化新闻传播的过程中，激起他国对我们文化的兴趣而进一步了解我国博大精深的文化，这样可以不断发挥我国特色文化的实力，同时也可以巩固我国文化在国际舞台的重要地位，有利于我国跨文化新闻传播的整体发展。

5.4 做到“理解、自由、平等、发展”

理解、自由、平等、发展是一个从低级到高级循序渐进的过程。跨文化新闻传播是每个国家之间的文化以及信息的交流活动，各国应基于理解，充分认识对方文化的优势；然后我们要坚持“自由、平等”的原则，合理科学的看待每一种不同的文化种类和形式，尊重形态各异各有所长的文化，这样才能更好地促进国与国之间的交流，使各自的文化得到健康长远的发展。

我们还应该增强交流的主动性，主动去探索各式各样形态各异的文化，比较文化之间的异同，使之科学合理的连接起来；在世界范围内，国家间都具有平等的地位，都有权利传播与接收自认为有利的文化，在平等的基础上，国家间的文化才能得到更好的交流，才能更好地推动世界的发展。

6 结论

跨文化新闻传播对于世界各国各地区的文化交流意义重大，也背负着国家自身的文化影响力传播的重要使命。因此我们要基于文化大背景，遵循“平等、自由”的原则，通过各种渠道利用科学合理的方式，让跨文化新闻传播能够实现其传媒价值，同时也为世界的经济文化交流做出特殊的贡献。

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