“互联网+”时代地方广电转型升级探析

刘凡进

摘 要：以云计算、大数据为表征的互联网技术的到来，对于地方电视台来讲，不仅是一种物质资源，更是提升地方电视品牌质量的契机。互联网+时代语境下催生出的新媒体虽然对地方广电造成了若干冲击，但也为其升级转型提供了展示自我的舞台。因此，地方广电应积极借助“互联网+”优势，实现自我的创新转型，这样才能在激烈的业态竞争下立于兴盛之势。

关键词：“互联网+”；地方广电；转型发展

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）32-0282-01

一、“互联网+”时代地方电视产业发展的瓶颈

1.多元媒介强势崛起，导致区域受众减少。随着互联网技术的腾飞发展，智能手机、PC的普及、无线移动端的诞生，自然而然地衍生出了各种客户端，新媒体的个性化、碎片化在吸引新用户的同时，又无形之中转移了许多地方电视台的受众，让本就势微的观众群，为之流失。另外，值得一提的是，从电视覆盖面上来讲，传统强势媒体（中央电视台、各省级电视台）覆盖面比较大，传统受众比较多，地方广播电视台限于某些特定区域，“品牌广告钟情于央视、卫视、知名门户网站等强势媒体，作为地方台主要广告来源的医疗药品受国家法令法规的限制，迅速萎缩。单纯的广告创收日趋下滑”等等，造成了地方廣电影响力的逐步弱化。

2.广告收入锐减，弱化地方广电产业发展动力。对于地方广电来讲，广告是维持其正常运转的重要经费之一。尤其是从制播分离之后，广告收益愈加成为其重要支柱。据有关资料表明，在新千年之前，地方广电生态良好，不仅观众量稳定，而且广告收入逐步增加，经济效果明显，新千年之后，随着各种智能手机的普及应用，4G 移动网络的广泛使用，逐步消解了地方广电的这种优势。人们越来越依赖手机打发碎片化的时间，这被敏锐的广告商所发现，原本较为稳定的广告市场份额，被各种随心而动的新媒体平台解构了。相对之前的广告投放方式，此时广告商拥有多维度的投放选择，他们往往会选择多个渠道进行宣传推广，那么也就又一次形成了这种趋势——地方电视台广告份额被消解若干。这样也就形成了这种严峻的现实，地方电视台不仅要承受大型广电系统的挤压，同时，多元新媒体的崛起又进一步榨取地方电视的广告份额。

3.电视专才流失。当下是一个互联网技术飞速发展的黄金时期，多元的新媒体正在茁壮发展，并且新媒体的数量正在逐年递增，平台数量亦逐年递增，也就决定了它们需要吸纳更多的人才进入其中。新媒体机会多，待遇上优厚，造成了广电人才逐渐向新媒体所倾斜，给地方广电系统造成了严峻的后果。

二、“互联网+”时代地方电视产业的转型策略

1.重视节目质量。优质化、精良化的节目质量是将被互联网时代下将受众拉回客厅打开电视的一个机会。地方广电要想在互联网时代完成转型升级，就应该充分利用自身贴地优势，立足本土资源，展现地方特色，贴近百姓生活。

2.努力与互联网联姻。互联网的崛起与发展将人类文明带入一个新的全媒体时代，自然会改变受众的需求习惯。城市广电系统作为传统媒体，必须转变产业发展思维，积极向互联网发展思维靠拢。在互联网+时代转型的进程中，地方电视台更要转变发展思路，契合时代发展需要。打造特色网站平台。互联网快速发展的今天，中国的网络用户是非常多的，鉴于此种状况，地方电视台应该根据自我优势，展示自我特色的网站平台，能够轻松地使节目在电视与网络上同步播出，增强点击及播放量。强化自我专属APP，与观众互动，重视观众建议，以便快速提升自我品牌。

3.培养电视人才。“互联网+”时代，各类媒体面临着转型、融合甚至洗牌。城市广电媒体不仅要面临新媒体形势下的融合与博弈，还要承受来自于中央、省级媒体的竞争压力，可谓是集内忧与外患于一身。城市广电要想在夹缝中求生存，就需要通过引进和培养具有创新意识及创新能力的人才，来提高团队整体的创新能力，不断开拓节目形式，丰富节目内容，提升节目特色，以此来吸引受众，保障其在新媒体环境下的转型与创新。

地方电视台要吸纳并留住人才，必须建立起与市场对接的平等的人才培养与引进机制。首先，要充分利用高校资源，分层培养开发人力资源。其次，借鉴企业管理机制，实施人才激励措施。该措施主要包括两方面的内容，其一便是建立公平的人才进阶机制，保障人才各尽其能，公平竞争；其二便是设置精神与物质双重的激励机制，提高全员的积极性与能动性。再者，传媒人才的培养也要与市场接轨，与互联网联姻。努力建设相对多元、全面的广电人才培养体系，使其在媒介融合、竞争背景下保持持续发展动力。

三、结语

“互联网+”高效率、精准化的方式，获得了大众的青睐。作为立足城市建设、服务城市百姓的地方电视台更应该抓住机遇，顺应互联网的春风，深度整合信息资源，满足观众的多元审美述求，拓展自我影响力。这就要求地方电视台应借助“互联网+”来进行传媒产业转型升级，这一转型升级需灵活继承原本优秀的传统，更需要拥有创新的勇气与智慧。相信，在与“互联网+”深度融合下，地方电视台必将有更好的成就显现在大众面前。

参考文献：

[1]徐争荣.“互联网+”时代传统行业的创新与机遇分析[J].互联网天地，2015（05）.

[2]韩靖：地方台专业频道经营的创新与坚守[J].中国记者，2013（09）.