哪个时尚品牌才是你心中的No.1No.1??

哪个时尚品牌才是你心中的No.1No.1??

Chanel、雅诗兰黛、Adidas依然分占榜首，但随着中国品牌发展日益强劲，这种优势能保持多久?

RTG咨询集团近日发布了“2017年度RTG品牌相关性报告”，这是一份年度调查报告，旨在通过中国消费者的意见调查，对300个领导性品牌的相关性作出评估。报告按照年龄段对品牌相关性进行分类整理，强调因出生年代的不同（X世代、Y世代和Z 世代）带来的反馈上的差异。RTG面向上海、北京、广州和成都的5000多名消费者开展调查，并对45位中国业内专家和特别选定的消费者展开定性采访，由此得出调查结果。报告涵盖包括奢侈品、时尚、 美妆、个人护理在内的9个行业，从消费者、品牌指标定量调查以及行业专家和消费者的定性反馈中收集数据，采用专用加权算法计算后得出结论。

在时尚领域，全球运动品牌依然占据主导地位，Adidas和Nike分别在Z世代和Y世代中占据首位。其中，Adidas的表现尤其突出，在所有世代中都反响良好，在热情、领导力和用户黏度等关键指标上得分最高。报告显示：该品牌之所以表现如此优秀，是因为品牌在二三线城市建立了大规模分销网络，同时采用新颖的市场营销战略，迎合各种不同的亚文化，尤其是中国的千禧世代（Z世代）文化。虽然国际时尚品牌发展势头强劲，但新兴本土品牌海澜之家（HLA）大幅跃升至时尚行业总排名第四位，在中国X世代的时尚品牌相关性方面排名第一。

在美妆领域，呈现出激烈的竞争态势。雅诗兰黛（Estée Lauder）凭借其品牌本身的传承和实力，以及在中国地区大量的广告投放和精心选择的明星策略，获得了各个世代消费者的喜爱。但同时，也可以看到原本处在第三梯队的美妆国货正在迎头赶上，大宝、佰草集、相宜本草、自然堂、百雀羚等品牌，凭借不错的口碑以及稳扎稳打非一线城市市场的策略，赢得了越来越多年轻顾客的青睐。

报告显示：奢侈品领域是本土品牌唯一一个未出现大幅增长的领域。在相关性排名前20的品牌中，没有中国本土品牌入围。Chanel在中国X世代和Y世代中排名最高，在Z世代中排名第二，Dior获选成为Z世代最喜爱的奢侈品品牌。

在移动应用领域，微信依然占据主导地位。值得注意的是，仅有一个国际移动应用“亚马逊”进入了排名前20。最令人感到意外的是Apple在电子技术领域的排名有所下滑。Apple是2016年电子技术领域相关性最高的品牌，但2017年排名跌至第6位，而本土品牌华为凭借自身在中国千禧世代（Y世代和Z世代）中的强大势头跃升至首位。

RTG咨询集团首席战略官Marc-Oliver Arnold表示：“各品牌目前都处于关键时期。它们正在扩张，并将目标对准新兴利基趋势市场，利用新兴趋势推进新兴领域快速发展，Adidas、微信和华为即是该战略行之有效的典型范例。为了获得成功，品牌需要跟上现代中国文化与亚文化的发展速度。”该集团首席执行官Angelito Tan Jr. 也表示：“今年的报告最有趣的部分在于，随着不少中国品牌在多个行业内的反响不断扩大，出现了一种‘东方化’趋势。这些品牌对中国消费者的影响力与相关性不断上升，不容小觑。在不远的将来，这可能会对品牌市场的整体格局产生重大影响。”

注：

X世代：1963至1980年间出生的世代

Y世代：1981至1994年间出生的世代

Z世代：1995至2009年间出生的世代