LOEWE：西班牙的皮具之光

2018-01-03

中国眼镜科技杂志 2017年24期

关键词：皮具精品店工坊

LOEWE：西班牙的皮具之光

LOEWE推出灵感源自英国传奇纺织品设计师、艺术家、作家William Morris（1834-1896）作品的全新系列。

此系列采用了源自Morris & Co.档案的4种瞩目印花。从朋克精神和美学中汲取灵感，将设计图案与不断重复出现的亮橙色细节和一系列经抽象处理的古典印花漂白牛仔单品大胆结合，令人眼前一亮。

这些原创印花出现在品牌最受欢迎的配饰和包袋上，包括Puzzle和Hammock手袋、围巾、胸针和背包，以及各种男装和女装产品。

一个姓氏，一座城市，一个年代，一个传奇。

创立于1846年的西班牙百年皮具品牌LOEWE（罗意威），是世界上历史最悠久的奢侈皮件供应商之一。可以追溯到公元8世纪的传统手工艺，欧洲皇室赞赏有加的西班牙Córdoba皮革，独一无二的像天鹅绒般柔软的napa皮革，以及用它制作的超级柔软、无衬里、外表内里同样完美的皮制包袋……西班牙式的感性在LOEWE随处可见。对西班牙人来说，LOEWE不仅是奢侈品的代名词，还是能世代相传的传家宝——无论是标志性的Amazona包，还是越用越有质感的napa皮或麂皮面的皮衣。

1846年，几位皮革工匠在马德里市中心联合成立了一家合作社，这便是LOEWE的前身。1872年，皮革手工匠人出身的德国商人Enrique Loewe Rossberg并购了这家合作社，并用自己的名字Loewe作为这家公司的名称。之后一个世纪，LOEWE不断发展壮大，而追求现代时尚则成为品牌最典型的特征：上世纪50～60年代，LOEWE位于西班牙的总部和各精品店纷纷采用西班牙著名建筑师Javier Carvajal狂放的建筑风格及室内设计，一度成为时尚潮流的引领者。

1939年，LOEWE在马德里Gran Vía开设了它最大的店铺，并在1940年开设了位于巴塞罗那Paseo de Gracia的门店。在20世纪20～40年代，LOEWE处于一个飞速发展期，其拥趸遍布马德里和巴塞罗那，既有喜爱秀丽手袋的女士，也有颇具品味的绅士来购买放置剃须用品的小化妆箱。

L O E W E和电影的渊源颇深。美国作家E r n e s t Hemingway不仅自己穿着LOEWE定制的皮马甲，还将他的朋友Ava Gardner介绍到LOEWE购物。在那个群星闪耀的年代，Marlene Dietrich、Rita Hayworth、Sophia Loren、Deborah Kerr、Charlton Heston、Cary Grant、James Stewart、Margot Fonteyn和Maria Callas等明星都是Gran Vía店铺的贵宾。

上世纪50～70年代，随着西班牙零售业的扩张，LOEWE也在世界各地开设了更多的门店。60年代，Enrique Loewe Rossberg的重孙Enrique Loewe Lynch还聘请了日后成为时尚设计大师的Karl Lagerfeld和Giorgio Armani来为LOEWE设计成衣系列和皮具。作为公司的产品总监，他也见证了Ante Oro产品线（优质小山羊皮包袋和行李箱）的问世。

1985年，LOEWE与LVMH集团签订了国际性的分销协议；1996年，LVMH正式收购LOEWE，进一步推动了LOEWE的全球化扩张。品质一流的皮包、小山羊皮外衣、小件皮具、真丝丝巾和领带也成为了LOEWE的支柱产品。

在日本东京，LOEWE推出了一种名为“Casa Loewe”的全新概念精品店。这间精品店坐落于东京的知名购物圣地——表参道，共由3层空间组成，用精雅设计来诠释品牌的美学财富。这一个性空间向巴塞罗那建筑师Javier Carvajal致以敬意：在1960年代，他曾用前瞻理念为LOEWE的品牌风格带来重要影响。在东京开办概念精品店不久后，欧洲的首家Casa Loewe也在米兰问世。全新空间坐落于Via Montenapoleone，这是一栋历史悠久的建筑，天花板点缀有绚丽的壁画，内部还配备一座始建于17世纪的楼梯。精品店内定期迎来各类当代艺术作品，以凸显品牌的设计风格。连接往昔、今朝与未来的时空之旅不仅为创意总监Jonathan Anderson提供了不竭灵感，更展示出品牌追求卓越、不断创新、勇敢开拓的坚定信念，而这一信念，自品牌问世之初便从未改变。

西班牙不仅是LOEWE的诞生地，也是今日品牌的总部所在地。品牌的当下设计深谙融汇贯通之精髓，集结各类文化元素，用现代方式诠释西班牙传统。大名鼎鼎的Amazona和Flamenco再版系列手提包线条流畅，极致轻盈，在全球广受好评；Jonathan Anderson设计的全新Puzzle系列手提包不仅实用美观，还将独特结构和轻柔质感完美结合，为品牌的标志性配饰系列注入一丝清新之风。

从José Pérez de Rozas（1945年至1978年间一直作为LOEWE的创意总监）到Narciso Rodriguez、Jose Enrique Ona Selfa、Stuart Vevers，再到Jonathan Anderson，精湛工艺、进取精神和无可睥睨的皮草加工技术一直是LOEWE的三大中流砥柱，品牌通过一系列多样而实用的作品来凸显其隽永品质。

在LOEWE位于马德里的主要工坊，24位工匠大师将工艺开始时使用的先进皮革方法与新技术和现代思考方式完美结合，这既是170余年来代代传承的工匠知识和经验，也是品牌的灵魂所在。

Amazona Bag

Casa Loewe表参道精品店

品牌风格

LOEWE向来以制作顶级皮件闻名全球，其推出的皮制品一直受早期占领西班牙的阿拉伯人传统风格影响。LOEWE皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩。

LOEWE一贯坚持的西班牙风格，是完全回归西班牙艺术风貌的表现，也会带入当代全球化的艺术时尚气息。近几年，LOEWE也将现在流行的街头时尚精神融合其中，转型为属于LOEWE精彩多变的时尚元素，呈现另一种充满女性优雅、帅气的面貌，结合了古典艺术的美感和现代流行的指标，展现出属于个人的魅力。

在Jonathan Anderson的掌舵之下，LOEWE以符合最新时尚的方式完美诠释了女士成衣、男士成衣、配饰和高端家居产品。品牌表示：时尚已经成为当今文化景象的一部分，没有任何东西比文化本身更具有独特性。Anderson通过写实的设计手法及对产品功能的精益求精，成功地将LOEWE产品打造成兼具实用性及独特性的时尚精品。LOEWE采用卓越工艺、简约造型、精美材质，致力于打造针对不同生活领域的时尚精品。