浅谈新常态下旅游经济的发展

王三平

摘 要：在经济高速发展的今天，新常态主要是相对于旧常态而言的，是对当下以及今后一段时间内，国内经济发展的特征与趋势的概述。目前，国内经济已经进入了经济新常态，在国内的众多行业中，旅游业作为现代服务业中的重要组成部分，其为国民经济的发展做出着重要的贡献。在产业结构的升级与调整的过程中，旅游业也呈现出了新供给、新战略、新需求、新业态等特征。在新常态中，旅游业加快经济发展模式，已经成为了其进一步全面发展，保持自身可持续的必然要求。本文就新常态下的旅游经济发展进行了阐述与分析。

关键词：新常态；旅游经济；经济发展

目前改革开放逐渐深入，国民经济发展的新常态发展趋势也逐渐凸显。新常态的出现意味着国家经济将进入一个全新的发展阶段。作为国民经济的重要组成部分之一，旅游行业也需要为应对新常态而做出相应的改变。为适应新常态对旅游行业提出的要求，国家需要从充分扩大内需、改善民生、调整居民消费结构、稳定经济增长等多个方面入手，从而推动旅游经济的健康发展。与此同时，旅游业也需要做出自身的转变与努力。

一、新常态概述

新常态出现于2002年后的欧美国家，后被带入中国，其主要代表着发生金融危机过后，西方国家的经济进行痛苦与缓慢的恢复过程。2014年，新常态以此被首次运用到形容正在变化发展的中国经济，随后被广泛使用。与旧常态对应，中国经济的新常态是指国内经济在经受了三十多年的快速发展过后，经济逐渐呈现出了长期稳定的新机遇、新特征以及新挑战。主要特征如下：经济发展速度有高速发展转变趋向于中高速发展；经济结构在进行不断地优化与调整；经济增长动力由投资驱动、要素驱动转变成创新驱动以及技术驱动。

二、新常态下旅游经济发展的新特征

1.新供给模式下，旅游营销产生新模式

随着经济发展，国民收入的提高，人们对于旅游消费的投入与需求逐渐提升。伴随着交通工具、信息技术的不断升级与创新，新的旅游产品与新型的营销模式也逐渐出现。且随着产业内容不断进行资源整合、资源不断进行运作，新常态下的旅游业也拥有了进一步发展的动力。根据旅游业的营销模式进行分析，随着市场的营销格局不断改变，营销模式与产品体系不断推陈出新，目前已经具有：渠道营销与景區营销相结合；员工营销与景区营销相结合；游客营销与景区营销相结合的营销模式。

2.新常态下，旅游经济产生新需求

目前，国民收入的不断提高推动了消费观念的转变，旅游消费、消费升级以及体验升级等均呈现井喷态势。针对旅游行业而言，目前入境游、国内游以及出境游这三个旅游市场的消费态势涨势迅猛，且呈现逐年增加的发展形势。由此可见，国内的旅游业已经进入了一个全新的发展阶段。伴随着旅游业的发展，人们对于旅游的消费需求也在发生着变化。小众旅游与大众旅游成为了旅游消费的主流。此外，度假游、乡村游、自驾游、自助游、赛事游、探险游等多种消费形式也逐渐产生。旅游消费需求呈现出了多元化、个性化的发展趋势。

3.旅游产业在跨界融合下呈现新业态

目前，旅游行业具有着巨大的发展潜力，是当下的朝阳产业。尽管目前很多产业都面临着增速放缓以及生产过剩的压力，但是旅游产业却是个例外，其仍旧保持着每年高增长的速率发展着。就目前的旅游行业而言，其除了还有传统的“吃、住、行、娱、购、游”之外，产业结构还在继续升级与调整。随着行业跨界融合趋势越来越明显，旅游产业受到的影响也越来越大。旅游业本身就具有着覆盖面广、带动性强、关联度高、综合性强等特点，在跨界融合的带动下，旅游资源也逐渐和社会资源进行整合、结合、融合，从而形成了一种多样化的全新旅游业态。

三、新常态局势下旅游经济的新发展对策

1.强化安全旅游保护

旅游安全问题一直以来都是旅游业需要重点关注的问题之一。随着旅游人数逐年增多，旅游安全问题越来越被人们重视。一直以来，人多杂乱都是旅游业的通病。相关的旅游单位需要强化安保措施，对服务人员进行定期的安全知识培训，使其能够面对突发事件时能够保持沉着冷静的状态，与此同时，出游的公民也需要加强自身安全出行的意识，从服务人员与被服务人员两个方面保证旅游的和谐与安全。

2.规范稳定市场秩序

想要促进旅游产业的平稳健康发展，规范与稳定旅游行业的市场秩序尤为重要。在此过程中，旅游行业需要积极地响应国家的号召，迎难而上，着力规范旅游市场的秩序，严抓严打破坏旅游市场秩序的行为。任何市场都需要一定的机制来维护整个市场的平稳运转，旅游市场也不例外，在进行旅游市场管理的过程中，可以建立一种长效市场机制，对旅游行业内部的各项经营行为进行规范，对不恰当的经营行为采取有力举措进行整改，从而促进旅游行业的稳健快速发展。

3.区域旅游的一体化发展

长时间以来，旅游行业在地区上的联系都相对较少，往往都是各自发展各自的，难以进行协同发展，这也是旅游行业面临的一个重大的问题。随着新常态的出现，旅游行业需要进一步发展，就需要从横向与纵向两个方面思考问题。纵向发展即拓展旅游产品，提升服务水平。而横向发展则指对现有产业面进行扩张，强化各个区域之间的联系，进行强强联合，从而在形成区域旅游一体化的同时，构建区域化的旅游产业链，是区域内的旅游能够更好地发展。

4.与互联网相融合

随着信息技术与互联网的快速发展与广泛应用，传统的旅游行业逐渐走出了地域的限制。在发展的过程中，旅游产业可以充分地利用互联网的高效性、便利性以及实时性，借助信息化技术打造一个全新的互联网旅游发展平台，使人们能够借助互联网对旅游景区、旅游项目进行全方位的了解，为人们提供更加全面的旅游信息，推陈出新，与时俱进，使旅游能够打破地域的限制，在促进旅游实体经济发展的同时，推动虚拟旅游经济的发展。

5.加快旅游产业的融合与促进endprint

目前，在新常态的带动下，想要保证旅游行业各个环节能够平稳健康发展，就需要对现有的旅游产业结构进行优化与调整。相关的管理部门需要行业、产业两手抓，始终保持行业与产业并排走，积极发现行业与产业融合过程中出现的各种问题，并及时解决。在加快旅游产业融合的过程中，采用创新的思维来带动产业发展。

6.转变旅游行业新业态

随着新常态时代的到来，旅游市场也迎来了全面发展的时期，但是就目前而言，旅游市场具备着较高的发展速度，但是卻缺乏高质量、高水平的旅游产品。目前的旅游产品还停留在相对较为传统的旅游产品上，缺乏新意，往往都是换汤不换药。因此，旅游产业需要用创新的思路进行发展，开发旅游产业的新产品、新思路。促进传统产品与新产品之间的完美融合，在横向发展的同时，推进纵向的深入发展。

7.建立旅游外交

就国家而言，旅游行业不仅是带动国民经济快速发展的一个重要支柱型产业，能够满足人们对于旅游的各项需求，其还是增加国家与国家之间友好沟通与交流的重要桥梁。例如我国利用乒乓外交，开启了中国和美国之间沟通与交流的大门，同理，旅游外交也同样能够促进国家之间的友好沟通与交往，旅游外交已经成为了深化国家间交往的重要手段。国家需要强化与国际的联系，构建良好的国际旅游发展平台，从而在强化外交关系的同时，促进国家旅游行业的发展。

四、结语

综上所述，新常态能够对国内的经济形成清晰的定义与判断，对未来的宏观经济政策也起着决定性的导向作用，旅游行业作为国民经济中的重要组成部分，也将受到新常态的深刻影响。认识新常态，了解新常态、适应新常态已经成为了产业发展过程中，必须遵循的发展逻辑与发展导向。旅游行业资深需要充分发挥自身优势，积极进行发展与创新，调整行业结构，充分发挥其在扩大内需、稳定消费结构、促进国民经济增长的作用。

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