笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用探讨

李芳

摘要：视觉传达设计不同于简单意义上的设计，是对文化的再创造过程。设计在当代象征了国家的实力。我国民族文化历史悠久，当下的设计师正在积极探寻在设计创作中融入民族特色的方法。将笔墨艺术元素融入到视觉传达设计中，不仅有利于传统文化的继承和发扬，而且极大丰富了设计的语言。本文首先介绍笔墨艺术元素和视觉传达设计的相关概念，然后说明将笔墨艺术元素融入视觉传达设计中的意义，最后介绍笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用，希望能为相关工作者提供一定的借鉴。

关键词：笔墨艺术元素 视觉传达设计 应用

笔墨艺术作为一种古老的艺术形式，是我们传统文明的象征。随着社会的不断发展，经济水平的不断提高，笔墨艺术的元素也在不断发生改变，在现代社会中被应用到视觉传达设计的领域中。越来越多的设计师充分认识到了笔墨艺术元素对视觉传达艺术设计的重要性，在作品中加入了笔墨艺术元素，设计出一系列优秀作品，为笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用打下坚实的基础。

一、相关概念

（一）笔墨艺术元素的概念

笔墨是中国特有的术语。笔是指钩、擦、点等作画方法。墨包括烘、染、积等一系列墨法。我们一般认为，笔是在作画过程中起到主导地位，墨与笔是相互依赖的，二者配合从而对事物进行完美描绘，对意境进行准确表达，从而取得理想的效果。

笔墨艺术元素泛指代表中国笔墨艺术特征的书法元素。实践告诉我们，在视觉传达设计中加入对墨线、墨色的运用会取得良好的效果。

（二）视觉传达设计概念

视觉传达设计是视觉符号和传达信息之间的融合。视觉符号是存储信息的工具，实现人们之间的信息交流，为人们之间的信息交流提供支持。传达是信息的发送者通过视觉符号传递信息的过程。所以，视觉传达设计就是通过视觉符号进行信息传递的过程。

二、视觉传达设计中融入笔墨艺术元素的意义

书法是笔墨艺术的精髓，中国人经过世世代代的努力，中国笔墨艺术向我们展示了其独特的魅力。笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用，会大大丰富视觉传达设计的表达。笔墨艺术元素是文化传播的载体，将笔墨艺术运用到视觉传达设计中能更好地传达深层次的东西。笔墨艺术元素在应用的过程中发生了一系列改变，这种变化正是设计过程中需要的。所以笔墨艺术元素融合到视觉传达设计中对于中华民族特征的重塑有着非常重要的现实意义。我们处于快速发展的社会中，社会商业化的气息很浓，在对产品信息传递的过程中要让消费者感受到美的存在，这对水墨艺术的发展有着重要的作用。我们不能盲目的模仿，要在设计中保护我们的文化遗产，结合现代化传播的特点，为笔墨艺术元素在视觉传达设计的应用奠定基础。

三、笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用

（一）水墨艺术元素在视觉传达设计中的应用

在对视觉传达设计的分析上来看，点线面是其基本符号。视觉传达设计中巧妙的结合了中国线墨的视觉符号，这就丰富了设计的表达，对视觉传达设计的发展起到促进作用。中国画的线条代表了东方独到的艺术美，给人视觉上的享受。中国绘画经过长期的发展，形成了其独特之处，即线条程式化。程式化从字面理解来看就是使事物的规格样式化。虽然是以中国画的笔墨效果显示，但是又体现了现代设计给人们带来的视觉冲击。设计者通过自己的构思，用中国的线条和自己的构思进行巧妙结合，感性和理性相结合，这样的设计，不仅保留了传统程式的特色，又结合了设计的现代性，这对于丰富视觉传达设计的语言表达是一个行之有效的方法。

墨色也是水墨画中的一种重要的绘画语言要素。墨中水掺杂的多少会产生不同的视觉效果，形成不同的色彩，形成不同的色差。墨根据设计者的视觉效果和表达内涵的需要，对墨色进行认真选择。在视觉传达设计中应用墨色使应当注重整体形式的表达，这样使得水墨元素的整体感较强。同时，在运用的过程中也应当考虑到水墨的变化性，增加设计的内涵，使设计富含现代性。所以，视觉传达设计是以现实为基础又超越现实的，结合多方面意见进行构思，对内涵进行准确表达，从而给予画面更深层次的内涵。

（二）书法艺术元素在视觉传达设计中的应用

将书法与视觉传达设计进行结合，对本国的文化和艺术进行深度挖掘，对视觉传达设计有着重要的意义。视觉传达设计中的成功作品不少是对书法的成功借鉴，不仅增加了作品的文化内涵，提升作品的品味，也使得作品更加富含生机和活力。将书法与设计融为一体并不是毫无根据的，书法实际上是对字形的设计。不论是哪个时期的文字，都是中国人对汉字的设计，这就为视觉传达设计积累了丰富的材料。这表明，书法艺术元素与视觉传达设计在审美、内涵和字形的变化等地方存在共通之处。

书法是一种传统的文化形式，具有重要的艺术价值。视觉传达设计就是汉字和书法融合的一个很好的用处。很多设计师通过象形手法或者会意手法创造出了汉字标志，具有深远的影响。例如，我国举办奥运会的会徽标志中就结合了书法，是视觉传达设计的成功作品。整体来看是印章，但是中间的“京”字采用的是篆体。会徽整体是红色的，充分展现了中国的书法魅力，一个小小的会徽，却包含着中国几千年的文化内涵。会徽设计的成功离不开对传统艺术的应用，是笔墨艺术元素与视觉传达设计的完美结合。但是，无论怎样对文字进行改动都必须保持文化的基本原貌，这与设计师的创新能力和感受力息息相关。

四、结语

总之，在视觉传达设计中融入笔墨艺术元素面对笔墨艺术的传承起到了重要的作用。充分挖掘笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用，成为设计师们的当务之急。2008年北京奥运会会徽设计的成功是对笔墨艺术的一种肯定。与此同时，笔墨艺术元素作为中国传统文化元素的重要標志，正在对我们展示其独特的魅力，也会将视觉传达设计带入新的领域。设计者在丰富视觉传达设计语言的过程中，不断扩宽设计的思路，以民族性为基础，为人们设计出更多更好的作品。

参考文献：

[1]杨帆.视觉传达设计中笔墨艺术元素的应用[J].现代交际，2014，（06）.

[2]邓红霞.水墨画在当代视觉传达设计中的新形象[J].美术大观，2010，（10）.

[3]彭利娟.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺海，2015，（01）.

（作者单位：呼和浩特职业学院）endprint