浅谈网络经济下整合营销的新趋势

姜云舒(霓裳文化传媒有限公司 辽宁 阜新 123138)

我国企业的营销和发展模式也在不断地发展和创新，技术化、信息化和数字化成为了当前人们非常重视的营销手段，基于网络技术的整合营销，对于我国企业营销模式的改变和发展有着非常重要的作用。

1 整合营销

1．1 整合营销的含义。整合营销主要是利用科学的理念对传统的各种营销模式和手段进行科学整合，与当前市场发展的环境相结合，对营销模式和手段进行综合的、动态的调整，以此来实现供求双方价值认知的一致性。整合营销是近年来非常受到关注的营销方法。整合营销不仅仅涉及企业的营销部门，同时还需要企业的其他部门的配合和支持，通过整个企业的协调配合，形成科学的企业营销系统，企业的各部门都为企业的营销服务，营销也是企业发展的基础。

1．2 整合营销的主要内容。

第一，传播推广的资源整合。整合营销非常关注消费者的感受，注重通过多种方法来影响消费者的消费理念和消费行为，增加消费者对于企业或者产品的了解，并最终实现购买。整合营销的传播主要包括对商品的公关、宣传和包装设计等内容。其中，整合营销非常重视与消费者的沟通和联系，以此增加消费者对于企业产品和服务的认知和了解。

第二，方式方法的资源整合。企业在发展的过程中，必须对企业长期的发展有所定位，制定战略，并在此基础上，结合本身的发展目标，对市场中的多种因素进行综合考察、分析，并在此基础上，把适合企业发展的多种营销方式、方法进行科学的整合、实践、调整，促进企业的发展。

第三，管理服务的资源整合。整合营销要全面重视和提升企业的营销、推广和产品管理等工作。同时，企业要在整个企业内部形成正确的以消费者为中心的价值观，不仅仅是营销部门要对消费者进行研究和分析、引导，其他相关部门也要采取相应的措施与营销部门进行配合，形成服务消费者的合力，从而为客户提供更加全面的服务。

2 网络经济背景下整合营销的新趋势

2．1 营销战略的制定是整合营销的关键。在传统经济发展模式下，企业为了获得更大的经济利益，对于营销缺乏长远的定位和战略，只重视当前比较畅销的产品，对于企业品牌的建设和产品的创新缺乏足够的认识和重视，对生产水平的提升和产品的创新更加不够。随着互联网时代的到来，整合营销的理念逐渐得到企业界的认可。企业应该加强对企业品牌营销的重视，树立良好的口碑和市场形象，特别是要制定符合企业发展实际的战略规划，促进企业的可持续发展。

2．2 交流合作是整合营销的重要形式。基于互联网的整合营销，企业间的合作交流是其一大特点，也是重要形式，企业应该充分重视行业之间的交流和沟通，加强合作和联系，实现资源共享、信息共享，并在此基础上，通过企业联盟的建立，实现企业之间的优势互补，实现合作企业的共赢。

2．3 消费者的参与是整合营销的比较优势。目前，多数企业倾向于互联网和实体并存的营销方式，以此保证产品的销售。企业在进行互联网整合营销的中，必须要重视你消费者的实际需求和消费感受，从而提升消费者的认可度和忠诚度。要通过与消费者的良好沟通，开展售后调查和服务，深入了解消费者需求，才能实现营销的良性发展。

2．4 互联网是整合营销的重要手段。与传统媒体相比，互联网有着更大的优势，具有投入成本小、广告效果好、传播速度快等特点，同时，互联网整合营销有利于消费者的随时查阅和企业信息产品的随时推广。特别是在生活节奏越来越快的当今社会，消费很难保证在固定的时间通过电视和其他传统媒体浏览信息，而互联网则可以满足人们随时随地接受和了解信息的需求，互联网媒体对于企业及产品的宣传和推广有着更大的作用。

3 结语

在全球一体化和经济全球化的当今，我国企业也对全球化经济的发展方向有了科学的理解和判断。近年来，我国企业的产品的数量和质量都有了非常快速的发展和提升，在世界舞台上竞争力也越来越大。但是，随着科学技术的快速发展和互联网的迅速普及，传统的市场营销模式已经难以适应市场的发展和需要，而互联网整合营销重视企业之间的合作，重视企业和消费者之间的交流，是现代企业发展和适应新时代市场的必然要求。网络经济时代的到来，是我国企业发展的重要机遇，同时也是企业发展的一个新的挑战。我国企业必须建立与市场经济发展相适应的现代营销战略，才能使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。