基于网络整合营销的互联网视频推广初探

高 鹏(阜新高新技术产业开发区管委会 辽宁 阜新 123138)

1 理论综述

1．1 关于网络整合营销。

(1)网络整合营销的概念。所谓网络整合营销，是一个使用互联网各种营销平台的整合营销方式。这种方式在最近的五年得到了广泛的应用。

(2)网络整合营销可被提炼的的4I原则。

①趣味原则(Interesting)。网络信息的推广越来越重视娱乐化，我国互联网的本质也具有娱乐性，所以，互联网的营销也必然要遵循娱乐性的原则，要通过其趣味属性来吸引人气。

②利益原则(Interests)。营销活动必须使得他们能够在其中获得产品以外的信息，其中包括咨询、服务、心理获得甚至是金钱等，只有这种营销才会更为人们所接受。

③互动原则(Interaction)。网络营销要非常充分的利用网络的互动特点与消费者进行沟通，才能够更好地发挥网络营销的作用。

④个性原则(Individuality)。要针对不同消费者制定不同的营销策略，使消费者在营销的过程中感受到关注和满足感，从而促进消费者的消费冲动。

1．2 互联网视频推广。

(1)互联网视频推广的概念。视频推广指的是企业将各种视频短片通过多种形式上传到互联网，并通过互联网进行产品推广。

(2)互联网视频推广的优势。

①相对于文字、图片两种推广方式，视频以其独特的视觉、听觉双方面的表达，能够更加明晰的进行产品表述。

②网站的浏览量是其重要的推广方式，特别是对于主动或被动的分享的信息，其浏览量更为有针对性和实效性。

③视频创作有着高效、即使等特点，在当今瞬息万变的社会中，能够更好地为受众所接受。

④随着社交、视频等网站的快速发展，网络上视频的传播速度不断加快，对于产品的推广有着非常重要的作用。

2 互联网视频推广的发展

二十一世纪初，视频推广的方式就已经出现。1998年，雅虎购买专门经营视频广告企业 Broadcast．com，人们开始认识到视频广告的价值。2005年初，youtube．com网站的建设，视频网络推广又迈上新的台阶，而在2007年7月，you Tube每月访客数量达3050万，互联网用户的观看习惯随着网络视频的改变而不断改变。互联网营销会随着人们知识水平的整体提升、网络的快速发展而得到长足的发展和进步，并会在各类营销方式中占有相当大的比例。

3 互联网视频推广模式创新

3．1 通过种子视频引发核变效应。网络视频因其独特的互动性和趣味性必然因其人们的广泛关注，并在此过程中进行引用和转发，从而起到连锁反应的效果，以几何级数上涨。在这个过程中，每一个网友既是发起者也是传播者，不断扩大受众，从而影响和传播到更大的范围。

3．2 通过剧情模式产生联想记忆。广告的发布方应该重视广告的设计和策划，以故事的方式，通过人物、时间、地点等多方面因素的结合，将产品的信息、特点、品牌以及企业理念融入其中，使人们在观看广告的同时，有一种获得和期待，从而使人们对于产品和企业产生联想记忆，起到深入人心的作用。

3．3 通过拍客营销实现多元传播。在视频推广的过程中，不能忽视民间拍客所起到的作用，在自媒体时代，人人都可以成为媒体人，人人也都可以进行推广，近年来，通过一些网站上的视频而“火”起来的网红，在一定程度上更容易为受众所接受。

3．4 通过互动体验吸引消费者参与。视频推广要注重与受众的互动，特别是对于广大年轻人和网络受众，随着消费理念和生活条件的改善，人们参与的热情和能力也逐渐提升，对于新鲜事物的接受能力也逐渐提高，那么视频推广就要充分认识这一特点，把网友带进网络的同时，也要注意把网友带进现实，通过多种方式加强与网友的互动和体验。

3．5 通过自制电影完成线上线下融合。视频网站应该充分重视版权问题，并采取有效措施予以解决，而自制剧则是视频网站更好地解决视频版权问题的重要方式。通过自制栏目的探索，进行自制短剧的拍摄，进而进行电影的制作和发行，甚至可以为电影院线提供作品，是视频推广的主要发展方向。

互联网营销快速发展的过程中，单纯的视频分享模式已经难以与市场的 展相适应，一种用户分享、版权明晰、自制视频的推广模式已经逐渐成为主流。所以，作为新兴的被大家所关注的网络整合营销理论在互联网视频的推广中逐渐显现其优势，多元化的营销渠道、参与性更强的互动模式已经成为互联网营销的发展重点和方向。