浅析“互联网+”时代传统媒体融合发展路径

高 鹏(榆林日报社 陕西 榆林 719000)

前言:互联网+属于互联网整体发展的一个新业态，是传统行业和互联网的融合，具体是指以网络平台以及技术为依托，与传统产业进行联合，进而对生产要素进行有效优化，使得业务体系获得有效更新，用一种新型商业化的运作模式来提升传统行业整体社会效益以及经济效益。针对传统媒体而言，若想在当前互联网+的时代下获得有效发展，就必须注重和互联网+进行融合。

1 跨界整合，构建完整产业链

实际上，互联网+具有的特征就是通过简洁方式进行表述，实践跨界整合，构建完整产业链。互联网可以有效突破行业壁垒，使得不同行业实现纵向、横向以及斜向融合。同时，媒体行业需要对信息孤岛进行规避，用开放心态与其他行业进行融合，进而实现持续发展。在互联网+巨大冲击之下，传统媒体除了要加速跨界整合，不断壮大现有产业规模之外，而且还需在融合当中促使媒体形态进行转型以及升级。如今，传统的报纸已经发展到了微博、网站、客户端、微信、手机报、网络电视、手机网、二维码以及电子阅读框等众多载体，这些基本已经覆盖当前所有传播形态。例如，SMG的第一财经就在积极对现有产业链条进行拓展，其已经拥有周刊、报纸、电视、广播、网站、数字媒体以及研究院等业务，其已对数字媒体与传统媒体进行了有效整合。通过对产业链进行整合，所有单一媒体全都可以和跨媒体这一产业链当中其他类型媒体进行价值联动。除此之外，SMG还和阿里巴巴进行联合，一同推动第一财经进行发展［1］。SMG把第一财经当作第一品牌，对业务不断进行拓展，进而打造出跨行业、跨媒体的产业链条，给传统媒体进行转型起到典范效应。

2 注重内容，运营产品及服务

互联网+大背景之下，优质内容依然可以集聚用户，是构建用户粘度一个制胜武器。传统媒体具有的优势集中体现在提供权威性、专业化以及高质量的内容，可以和用户建立起第一连接入口。然而，传统媒体注重内容，不仅要对优质内容创作以及生产进行强调，还需把内容为王当作原则，不断进行自身拓展。当前，传统媒体间的竞争早已得到了市场化，而且内容创造也变成了做产品以及做服务。当制作优质内容之后，更加需要通过传统媒体进行运营，把其推广出去，进而让更多用户进行了解以及使用。

产品以及服务运营对提升传统媒体整体竞争力非常重要。所以，传统媒体需不断加深和新媒体间的合作，对现有传播渠道进行扩宽。同时，传统媒体还可与新媒体拥有的渠道优势进行结合，在新媒体之上对内容加以呈现与推广，进而提升传统媒体的影响力。此外，传统媒体可借助云计算与大数据这些技术，把收集到的数据加以分析，进而制作出有针对性的产品以及服务。

3 打造平台，增强用户间连接

如今，传统媒体在互联网+大背景下进行融合发展期间，可以打造平台，增强用户间连接。新时期，传统媒体可以通过打造平台来对网络技术加以有效运用，把多媒体当作载体，借助多种媒体进行传播，对多元化的增值服务进行开发，进而让传统媒体以一种开放姿态和新媒体进行融合，促使其主动和网络公司进行合作，进而实现产业共赢以及资源共享。

4 资本运作，转变过去商业模式

所谓资本运作，指的就是传统媒体经过和资本公司进行合作，借助资本的技巧性的运作来让资金进行流动，进而实现公司增值以及效益增长的目的。现阶段，国内的传统媒体进行的转型融合多数还处于探索时期，只有其对网络思维加以真正理解，理解网络连接所有本质，这样才可和网络进行融合。并且真正实现朝着新媒体这一方向进行转型，而非简单借助两微一端来让新媒体变成传统媒体的一个附属品［2－3］。所以，传统媒体需把网络技术当作引擎，对自身内容以及资源优势进行充分发挥，建立平台，对现有产业范围进行扩大，借助资本运作来做强做大媒体，促使传统媒体朝着新媒体进行稳步发展，并且不断提高传统媒体的影响力以及传播力，促使其在新型媒体格局当中发挥出自身价值。

结论:综上可知，在当前互联网+时代之下，网络和传统媒体进行融合发展属于一种必然趋势。受到网络较大影响，传统媒体在转型发展期间需做到与时俱进，增强和互联网的商业合作。同时，互联网+与传统媒体的融合，可以让传统媒体原有产业链得以有效扩充，使得传统媒体发挥出自身资源优势，在创新产品以及服务、更新内容的基础之上，提升传统媒体整体商业价值。