锁场

阙政

2017年的电影市场继续2016的颓势，全年总票房连续第二年涨幅低于10%（而此前已经保持了连续十多年的年涨幅高于30%）——在这样不景气的全局之下，各种黑手也开始想方设法地伸向票房：除了《战狼2》曝出被偷票房（观众买的《战狼2》，出票却是另一部同档期影片，只是票面被人用笔划掉原片名，手写上《战狼2》），各种“锁场技”也开始登场，令“锁场”成为了2017影坛一个不那么光彩的热词。

所谓锁场，通常有两种做法，一种是制片或发行公司牵头，在电影院的上午场、工作日的午后场、深夜场，提前买好部分电影票，造成“这部电影看的人很多”的假象，一方面迷惑院线经理多给排片，一方面又暗中给总票房添砖加瓦。这种“锁场”很好辨别——打开在线购票软件，看某部影片的某个场次售票情况，一般好座位都是提前售空的，但“锁场”的影片却会出现相反的情况：四周围一圈全部显示已售，只留下中间的好位子等你哟。今年，李晨首次担任导演的《空天猎》，就被发现了大面积的“锁场”行为，甚至还有买爆米花送电影票的。

不过，这种做法按照一般操作那就是偷鸡不成蚀把米——毕竟制片方能够分成的票房最多四成，花十成钱去博四成收入显然划不来。但是对于一些拥有自营院线的制片公司来说，情况就大不相同了——2015年《捉妖记》以超过20亿的票房问鼎华语片票房冠军宝座，眼看就要超过《速度与激情7》，成为全中国票房第一的电影。问鼎在望，票房却停滞不前了，怎么办？制片方遂在自营影院安排了多个午夜场，凌晨两三点的时候甚至每隔15分钟就有一个场次上映，还全都满座——被观众戏称为“幽灵场”。

而始作俑者除了片方，其实还有粉丝。“锁场”的另一种做法，就是粉丝牵头。这年头，亲妈粉们真是操碎了心。前阵子王俊凯过18岁生日，粉丝出钱出得毫不避讳，送上“太空环球纪念应援”，在南纬60度的天空买下18颗星星，每颗星星据说还代表一个字，连起来就是：“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐。”

如果说这倒也无可厚非的话，小鲜肉杨洋的粉丝的锁场技那可算是触犯了众怒了。今年8月，杨洋和刘亦菲主演的电影版《三生三世十里桃花》上映，粉丝眼见口碑仆街，竟然想出了一个“锁场”的歪主意，在粉丝网站内部打出公告：“在影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次‘锁住，这样电影院就不能撤销场次或者换场，以保证影片排片。大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎，需要大量排片的信息。”据说吉林省的锁场率高达70.2%。

要知道，排片、撤场，这原本都是影院按照市场规律进行调节的自发行为，却被粉丝横插一刀，报复性的反弹结果就是，许多院线大幅减少了《三生三世》的排片量，甚至宣布播放《三生三世》的机器坏了，或者干脆让线上显示《三生三世》黄金时段全部满场……真可谓你有“锁场技”，我有“反锁法”。同档期的《战狼2》最终收获华语片最高票房，不知是否也多少得益于脑残粉的行为？

有人形容“锁场”是：进了火锅店，每桌坐一个人，只点一碟豆芽菜——真是不能再形象了。