浅析国内外动漫产业

文/易寓帅

浅析国内外动漫产业

文/易寓帅

南京牛首山文化旅游集团有限公司

动漫产业已有数十年的发展历史，世界多国都有相关的著名作品。遗憾的是，虽然我国在上世纪中叶已引入动漫产业，但这一领域并未被国人给予足够的重视，故而在我国，动漫产业相较于国外，其制作水平还相差甚远。其实，笔者认为，动漫产业也可以看成是一个国家文化软实力中的重要组成部分，我国近年来，尤其是党的十九大报告中，习总书记特别强调要发挥国家软实力，传播中国文化。动漫产业虽源于国外，但如果能把它发展好、利用好，对于国家之间、民族之间的文化交流无疑具有极大的促进作用，也能彰显我国对世界优秀文化的兼容并蓄之心。

动漫；产业；文化；软实力

要了解动漫产业，首先要知道什么是“动漫”。可能有相当一部分人关于这一名词有着理解上的偏差。为什么这么说，请看笔者作如下解释。

动漫，即动画、漫画的合称，指动画与漫画的集合，取这两个词的第一个字合二为一称之为“动漫”，与游戏无关，并非专业术语。其中，日本动漫是动漫领域中的典型代表，是动漫领域的领军人。许多人将”动漫“的概念与“动画“的概念混为一谈，认为动漫等同于动画，这种认识其实是存在偏差的。“动漫”实际上是“动画”和“漫画”的结合称呼。但是由于词性的模糊和词语本身具有的双重属性，会使人产生不同的误解，进而产生各种各样的分歧，所以在具体的作品的使用中应使用“漫画”和“动画”加以区别。

事实上，笔者在刚接触动漫一词的时候也不明白为什么不是动画，而是动漫。但当对动漫更深入的了解后，确实，动漫的内涵不仅仅是一个动画所能涵盖的。刚刚说过，动漫可以理解为动画与漫画的结合，那再多解释一下吧。首先是动画：它是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。而漫画：是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法。构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌颂的效果。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评或歌颂某些人和事，具有较强的社会性，也有纯为娱乐的作品，有较强娱乐性，娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造型。近年的作品主导一般为日本漫画和美国漫画。

在我们对动漫一词已经有了较为清晰的了解后，这个时候我们再来对动漫产业进行解释：动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

放眼全世界，动漫产业最为出名的主要在日本和美国。比如日本的《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》，美国《漫威》系列中的《超人》、《钢铁侠》等等。虽然在形式上两者存在差异，前者是纯动漫形式，后者是在动漫漫画的基础上进行的真人演绎，但不管怎么说，它们在动漫产业上在全球来说确实是数一数二的。近年来，由于我国对引进国外影视产业的条件逐渐放宽，每年的美国《漫威》大片一旦在全国各大影院上映，都会是座无虚席。网络上、媒体杂志上到处都是这类动漫信息。而像日本的《名侦探柯南》、《火影忍者》，就笔者而言，从上学时期就开始追剧，到现在都已经十多年的时间了，而且身边不少同龄人也都或多或少存在类似情况。可见，一个动漫产业足够发达的国家，它的文化输出不仅在数量上是巨大的，在时间上也是长久的。我们中华文化有几千年的悠久历史，如果能够像美国、日本那样，通过漫画产业的形式将本国文化融入其中，进行全世界的传播，那将是多么幸福的一件事情啊。

我们先来简单梳理一下日本、美国还有我们中国在动漫产业上的历史和现状吧。

1 对于动漫产业在日本的发展。动漫是日本的重要产业链，在全球鲜有对手，其动漫发展的模式具有鲜明的民族特色而不失创新和吸引力。日本动漫起源于1917年，其动漫作品更注重使作品精致小巧，而且一丝不苟的日本文化同样也影响了日本动漫的特质。日本动漫的特色总括起来可以界定为：细致的角色、造型及场景设计；借助超现实的想象空间，以满足观众对不可能实现之事的幻想；刺中观众幻想的神经。在日本，有几家专业性的卡通艺术家机构，其中，“日本动漫工作者协会”成立于1964年，是唯一的全国性的组织。汇集了全国所有的专业卡通艺术家。协会前任主席是近藤日出造。1985年，协会被日本教育科学部认可，开始它对卡通艺术人士的公共性服务。协会的现任主席是柳濑嵩。协会汇集了各种流派的卡通艺术家们。协会总部设在东京，并由9个分支机构遍布日本。

2 美国的动漫产业。美国的动漫作品较其他国家的动漫作品而言，其动作流畅、情节想象力丰富，而且通常多运用高科技拍摄手法。概括起来，美国动漫的特色不外乎这四种：“美国英雄主义”、“利用动漫特技制造逼真感与震撼力”、“刺中观众幻想的神经”和“英雄配美人”。像《钢铁侠》、《神奇四侠》、《美国队长》等就是典型的“美国英雄主义”的代表作。

3 我国动漫的发展与现状。中国动画起源于20世纪20年代，1926年摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。20世纪40年代，万氏兄弟创作了中国动画第一部长片《铁扇公主》，发行到东南亚和日本地区，受到人们的热烈欢迎，为中国动画走向国际作了很好的铺垫。说到这里，可能有的读者已经细心地发现，笔者在介绍中国动漫的时候用的都是动画一词。诚然，笔者在斟酌良久后认为，在中国，可能受传统观念的影响，动漫产业还不是很发达，不少所谓的动漫还是基于动画的底子，尚未能真正从动画转为动漫。但我们也不能因此而否认中国动漫产业在这几年的不懈努力，我国的动漫发展是在走着属于中国特色的一条道路，比如近些年非常热门的《熊出没》、《大头儿子和小头爸爸》，都是很有代表性的作品。

在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，中国动漫产业快速发展，经历了从小到大、由少到多、由代工走向原创的转变，在推动文化产业结构升级、加快转变经济发展方式方面发挥着日益重要的作用，动漫产业发展空间巨大。因此，国内优秀的动漫生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的动漫产业品牌迅速崛起，逐渐成为动漫产业中的领军力量！

我国大力推进动漫产业发展。北京市正式启动央视动画•世纪金榜“钢仔动漫产业联盟”仪式。这次产业联盟是一次跨界经营的新努力，它将全面打通动画片策划、动画制片、动画片销售、动画片播放、动画衍生品营销各环节,提升动画片选题创意、形象造型和市场营销水平,实现合作共赢。

2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。

但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。目前，我国的动漫产业发展，笔者认为有如下几点不足：

1 关于商业模式的定位问题：文化部文化市场发展中心主任胡月明认为，中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使动漫产业发展相对缓慢。“国家有几十个动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多，但是动漫产业取得的利润却并不让人开心”，胡月明说。

2 没有形成正规的产业链：辽宁省信息产业厅副厅长张震表示，中国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条，50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企业规模也偏小，日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的10倍左右。张震说，国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的。

3 投入硬件却未实现产出：我国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但正是急于打造这个产业，而采用了最快捷最急功近利的方式，其效果自然不会好。短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。

所以，针对上述问题，笔者提议：

1 加强动漫人才的培育。由于动漫为新兴的产业，有相关工作经验的人如凤毛麟角，市场对这类人才的需求又是非常大的。所以，政府应高度重视人才培养工作，并出台相关政策，鼓励各类职业院校大力培育动漫游戏人才，从而解决动漫人才“荒”这样一个难题。

2 理顺产业链以厘清赢利模式。要根据中国自身的独特资源与环境，理顺动漫发展的产业链，发展具有中国特色的动漫产业。以此吸引投资，打造出中国原创动漫品牌，不断在形象授权和衍生产品市场寻找效益。

总而言之，我们要打好动漫产业这张牌，对于国外优秀动漫，取精华去糟粕，将我国特色文化融入其中，向全世界展示中国文化软实力。在发展特色动漫产业、提高动漫质量的同时，促进民族文化传播，增强我国文化在世界上的影响力，向世界展示我泱泱大国的文化竞争力。

[1]日本动漫的特色．腾讯动漫.2017.

[2]史蒂芬•卡瓦利耶．世界动画史：中央编译出版社，2012.

[3]因起源杂志的英文名是Animation & Comic Time。即Animation（动画）& Comic（漫画）.

[4]动漫产业发展核心是与相关产业整合.引用日期2013.

[5]动漫产业蓝皮书.红佳旗．2012-09-20[引用日期2012.

[6]我国动漫产业发展前景与人才现状分析.水晶石.2013.

[7]约瑟夫•奈.软力量[M].上海:东方出版社,2005.

[8]李扬.有了文化,产业才能走远[N].文汇报,2007.

[9]丁培卫.中国民族动漫产业的价值链构建及品牌塑造[J].山东社会科学,2010.

[10]丁培卫,韩英.中国传统文化与民族动漫产业发展[J].中国文化产业评论,2012.