基于区域特色的新农村电商发展模式研究

文/郑依玲

基于区域特色的新农村电商发展模式研究

文/郑依玲

福州大学经济与管理学院

归纳当前新农村电商的发展模式，了解我国区域特色农村电商的发展水平。本文以福建仙游县为重点研究对象展开分析，在对新农村电商发展新模式进行探讨论述后，运用层次分析法，通过6个选择因素及4个组建方案，对方案进行比较、判断、评价最后做出决策。分析表明，在组建仙游县新农村电商模式时，推荐采取产业集群模式使得其市场得以稳健发展。

新农村电商；互联网＋；层次分析法

引言

近年来，在发展现代农业和扩大农村需求等各项政策的拉动下，农村电商获得长足发展，长期困扰农民的买卖难问题得到了较大程度缓解，传统农业借助电商加快向现代农业转型升级，农村居民消费的多样性、便利性和安全性不断提升。统计数据显示，2016年上半年我国农村网购市场规模就达3120亿元，2016年全年可达6475亿元。我国各类电商交易网站给很多区域特色特色农产品打开了市场，壮大了地方经济,进而增加了农民收入。分析当前主流的农村电商模式以及各自的优缺点，应用层次分析法针进行实证分析，为区域发展特色新农村电商发展模式提供政策建议。

1 新农村电商的概念及发展模式

1.1新农村电商的概念

农村电子商务其本质上也是一种交易活动，不同的是其群体是村县级别群体消费者，通过现代化信息技术和通讯技术的支持，借助相应的网下物流配送体系，使得农村地区的市场供需得以实现。即通过发展农村电子商务，提高农村地区的供需实现水平，从而改善农民生活水平，以整体提高我国的经济发展水平。

新农村电商具有以下特点：交易空间虚拟化。通过线上平台促成交易完成，买卖商品信息电子化使企业与消费群体间的沟通更加直接、便捷、安全和有效。参与主体广泛性。从上述的新农村电商的概念中，新农村电商参与主体范围广，包括政府机构、组织协会、中小企业以及农民个体户等。通过参与到新农村电商交易活动中，能一定程度上带来收益。交易效率高。供需信息化，平台能及时反映，避免大部分中间环节，极大的缩短交易的时间，使得整个交易快捷方便，提高市场竞争力。交易成本低。电商交易平台降低了买卖双方的信息成本、交易成本、库存成本、管理成本、租用店铺等费用，充分体现经济性。

1.2新农村电商的发展模式

1.2.1产业分散化模式。农户将农产品卖给网店，再由网店将农产品转卖给客户。农产品是由卖家在农产品市场集中购入，而市场会从农民那里收集，卖家收集好后再通过淘宝网卖出。优点：农户不需要掌握复杂网络知识，对农村物流、信息化、银行等基础设施要求不高，农户只需要把农产品种好，无需担心销路直接拿到农产品批发市场卖掉即可。缺点：模式还未形成规模，首先销售的产品是直接的自然物品而不是加工产品，产业链条比较短；其次销售的主权掌握在当地网商的手中，农户地位较低。

1.2.2产业集群化模式。以河北省清河县东高庄村为例，东高庄村享有“中国羊绒之都”的美誉，村民利用区域特色产业走出一条全村电商模式的致富之路。作为全国著名的羊绒制品产销所在地，清河县发展至今已经形成了成熟的产业模式包括销售、养殖、加工各个环节，该村实现了从传统产销到新型产销的转移。优点：利用区域优势对外宣传特色产业形成品牌效应，产业容易在区域形成规模，走集群化和品牌化相结合的电商发展道路。缺点：产品标价较低，农户的销售利润受到影响，对农村产业发展规模，技术设施水平的要求较高，无法适应于产业模式较为落后的地区发展。

1.2.3大平台模式。指将其商务活动在知名电商平台上开展的模式。如：淘宝、京东、苏宁等，农户可将其产品自行发布在平台上销售，带来便利以及收益。优点：以知名电商平台为发展依据点，可直接利用大平台已有的网络客户资源。对卖家的知识技术水平要求不会太高，准入门槛低，因此，在农村地区知识水平有限的情况下发展大平台模式凸显其优势。缺点：依赖平台自主性不足，平台产品混杂，竞争力度大，难以突出特色。

1.2.4自建平台模式。自建平台出现在一些具有当地特色产业的集聚地，且当地产品知名度高具有不可替代性，经济规划性好，配备良好的知识水平，掌握一定的销售和技术技巧，那么他们可能不大想依靠大平台发展，通过自建平台电商的形式突出自己的品牌产品。优点：自建网站能实时更新产品信息发布新品，更容易被消费者选择到，可突出产品个性和特色，同时有利于企业产品的品牌化宣传。缺点：平台建设参差不齐，缺乏统一标准，平台维护需要耗时耗力，成本较高。

2 新农村电商新模式选择的实例分析

2.1问题提出

本文以文旦柚之乡福建省仙游县度尾镇为背景，为度尾镇寻找适合其自身发展的新农村电商模式，以仙游县为试点，然后逐渐形成具有区域特色的电商新模式。随着网商平台的不断发展，度尾镇的农产品市场更加需要农产品电商的新模式的支撑。仙游县具有一系列有特色的水果农产品，那么我们需要如何选择适合的模式来发展这一特色市场，使得产品的供需得以及时满足。因此，仙游政府和相关企业打算通过构建农产品电商来增强城乡企业的竞争力。

应用上述提及的模式分析该问题将拟采用以下四种模式方案：产业分散化模式、产业集群化模式、大平台模式以及自建平台模式。分析影响选择组建新模式的考虑因素：1.当地农产品市场经济发展的需求；2.乡镇企业和政府机构的技术设施情况；3.乡镇企业和政府机构的自身条件；4.新模式应用的适用性；5.新模式的发展周期和预见性；6.同类产品的市场外部环境。

2.2选择过程

根据上述因素，该问题可以通过层次分析法来分析度尾镇应该选择何种模式方案来构建适合自身发展的新农村电商模式。据前文所述的6个选择因素以及4个组建方案，面临多个方案要进行比较、判断、评价最后做出决策。对准则层的6个因素给出各自对应的相对权重，计算出每个准则对应方案的权重值，综合考虑分析6个因素确定组建方案。

在梳理完层次结构后，通过对比准则层的6个考虑因素对上层即目标层中新农村电商模式组建方案的影响程度，通过系列计算从而确定准则层中6个考虑因素各自所占的比重并进行大小排序。通过比较各个因素对方案影响程度大小，两两因素之间进行比较并最终得到排序。

通过专家评价的方法对准则层的各个因素以及方案层的方案进行比重的确认，将分别得到以下相应的成对比较矩阵。准则层对应的尺度矩阵A，其中分别对应的因素为:当地农产品市场经济发展的需求、乡镇企业和政府机构的技术设施情况、乡镇企业和政府机构的自身条件、新模式应用的适用性、新模式的发展周期和预见性、同类产品的市场外部环境。将其进行分析比较，则可得成对比较矩阵A。同法，可以按次序得到方案层对应的六个成对比较矩阵，依次为：1.当地农产品市场经济发展的需求比较矩阵B1；2.乡镇企业和政府机构的技术设施情况比较矩阵B2；3.乡镇企业和政府机构的自身条件比较矩阵B3；4.新模式应用的适用性比较矩阵B4；5.新模式的发展周期和预见性比较矩阵B5；6.同类产品的市场外部环境比较矩阵B6。

通过计算，得出比较矩阵A的特征向量 =6.162得出此特征值对应的特征向量为:ω=(0.396,0.106,0.089,0.293,0.081,0.034)。那么对应的一致性指标CI=(6.162-6)/(6-1)=0.032。查询表可得对应的随机一致性指标RI=1.24，故一致性比率CR=CI/RI =0.026<0.1。说明矩阵A的不一致程度在我们可预见的范围之内，因此可用其归一化特征向量，作为权向量即通过一致性检验。同理可依次对B1至B6进行一致性检验，从对应的结果值数据中得出结论各比较矩阵（B1-6）通过了一致性检验。

2.3得出结论

根据计算得出的各个因素和方案的特征向量值，从中可以计算出层次总排序的权重值，然后再对其进行一致性检验，如果总权重值同样达到了通过一致性检验的标准，则选择结果是可信的。计算得：产业分散的权重ω1=0.207；产业集群的权重ω2=0.397；大平台的权重ω3=0.263；自建平台的权重ω4=0.128。再通过矩阵A的特征向量计算得CR=0.00377<0.1，即总层次排序的一致性比率通过一致性检验。比较各模式的决策权重可以作为最终目标的决策依据，通过对比发现，产业集群的权重最大，故在组建度尾镇新农村电商模式时，推荐采取产业集群模式使得其市场得以稳健发展。

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郑依玲（1992—）女，汉族，福建莆田市人，研究生，经济学硕士，单位：福州大学经济与管理学院区域经济学专业，研究方向：区域经济。