兴衰：城头变幻大王旗

诺基亚的错误

不管你是拥有百年积淀还是当下正傲视群雄，都无法作为未来称霸的根本。跟不上步伐，看不清形势，就注定被淘汰，即便你是诺基亚。

为什么诺基亚没有看清触摸屏，没有把握住手机操作系统，没有明白如何收集以及售卖应用？原因或許在于，诺基亚有些被市场宠坏了。作为市场老大，其习惯性思维是如何贯彻执行自己的意志，它跨过了分析对手竞争策略的环节，跨过了分析市场环境的环节，跨过了辨析其判断是否正确的环节。诺基亚没有意识到，市场在变，商业模式在变，于是策略的出发点也要变。

诺基亚基于错误的依据，做出了错误的判断，于是导致了今天的没落。

曾经，诺基亚也开始放弃自己固有的做法，积极向谷歌学习，将操作系统开放，但是它却并没有意识到，问题的本质不在于开放与否，而在于开放能否让参与者受益。当沉浸在自我中太久后，面对竞争环境的变化往往就容易乱了阵脚，诺基亚正是如此。

iPhone的挑战

2007年1月9日，乔布斯发布第一代iPhone。“苹果重新定义了手机。”身着黑色圆领毛衫、蓝色牛仔裤的乔布斯说得郑重其事甚至被形容为满怀深情，但他以及他的手机迅速被淹没在大佬们的无视甚至嘲笑声里。然而，当乔布斯拿出首代iPhone，将其定义为“具有突破性的互联网通信设备”时，那些无视与嘲笑就注定被时代的车轮碾过，消失于历史中。

那时候苹果手机刚刚闯荡手机江湖，当时的诺基亚才是九五之尊，诺基亚以年均发布40款手机的战绩傲视四海，那时其最经典的设计是N95的双向滑盖，而当时黑莓新亮相的Curve也俘获了不少人心。

但，十年里，城头变幻大王旗，昔日的王者走下神坛，诺基亚、摩托罗拉、黑莓由盛而衰——

2016年9月，黑莓正式宣布，将停止设计及生产黑莓智能手机，黑莓将成为软件和服务供应商。这意味着黑莓正式退出硬件业务。

黑莓硬件业务的衰落并不令人感到意外。iPhone改变了整个手机市场，而黑莓在应对这种变化时反应过慢。多年来，这家总部位于加拿大滑铁卢的前科技巨头都没能推出能够引起消费者共鸣的新产品。

提及黑莓手机时，Bold立即就会出现在你的脑海中。它最重要的特色就是标志性的特制外壳，这标志着黑莓手机达到巅峰。当时，黑莓手机占美国50%以上的市场份额，比刚刚推出1年的iPhone高5倍。

在2016年的智能手机市场上，黑莓可能已经被遗忘，但黑莓曾经不仅是智能手机市场上的支配力量，它还是创新力量，其智能手机受到企业家、政治家以及全球IT人士的青睐。

新时代的暗流

无须哀悼黑莓的衰落，从新贵到成功者，所有的历史都会成为过眼云烟。

十年里，踩准鼓点的一众中国厂商乘风飞舞，迎来新时代，全球手机排行榜上的中国名字越来越多。十年前，排名前十的手机厂商中，中国公司有四家，那时诺基亚位列榜首；十年后，排名前六的手机厂商中，中国厂商占了四席，紧随三星和苹果的是华为、OPPO、小米和vivo。

2017年9月11日下午，雷军说了中国无人说过的话：“哪一个更好，你们等明天苹果发布会看吧。”台下响起一片掌声。

正当关注手机圈子的人们全把目光聚焦在9月12日（美国时间）的苹果新品发布会时，国产品牌小米MIX2仅靠产品发布会预告就将流量截走大半，各路科技媒体也是争相报道。许多年前，那个不愿退休、苦苦挣扎的雷军说，“我要改变人们对国货的认识”。如今，iPhone的屏幕与小米的撞车，雷军嘴上说“巧合”，但各方都知表面的和平下已暗流涌动。endprint