从微观经济学视角看盗版现象

安 博

从微观经济学视角看盗版现象

安 博

本文一方面指出了盗版现象存在的社会危害，另一方面也分析了盗版现象存在的市场条件。同时也认识到盗版品的存在，并不像人们普遍认为的那样有害无利。其实，盗版品究竟会增加福利还是减少福利，取决于时期的长短、竞争的最后趋势以及政府反盗版的严厉程度。本文认为，政府应该以最大限度的减少而不是消除盗版的负面影响为目标，以运用竞争机制为导向，采用包括修改版权保护法规在内的多种措施，在权衡盗版成本和反盗版成本的基础上，实行适时适度的反盗版策略。

盗版侵权行为是困扰人类精神产品正常生产的社会重大问题。众所周知，在诸如软件著作、影视产品和出版物等生产领域内存在着比较普遍的盗版活动。从正版产品到盗版产品所需要的时间越来越短，盗版活动中使用的各种设备越来越精良，盗版产品的质量也达到了以假乱真的地步，消费者想通过产品的质量来辨别正版与盗版非常困难。

盗版产品之所以能长盛不衰有两个方面：一方面，中国消费者对“正版”的消费意愿和支付能力相对偏低；另一方面，“盗版”生产成本远远低于“正版”，低价可以满足消费者的求廉动机。

尽管各国都在一定程度上采取反盗版措施，以对盗版进行打击，但时至今日，盗版现象不仅没有得到遏制，反而势头越来越严重。那么，为什么会出现盗版呢？盗版品给消费者带来的好处是显而易见的，为什么政府机构要打击盗版呢？又是什么原因使得盗版现象屡禁不止呢？政府应该采取怎样的反盗版策略呢？以下本文试着从经济学的角度对上述问题加以分析和阐述。

盗版存在的需求条件

任何经济现象的存在都有其存在的理由，盗版现象的存在本身就说明了“盗版有市场”。尽管“盗版”首先给人的感觉就是它绝非一个好东西，应该消灭，但是在一片喊打声的同时，消费者却在行动上给予了实际的支持，这就是盗版现象的需求条件。

商品的消费价值决定了消费者在实际购买过程中，更愿意选择“盗版”。消费价值就是我们在日常生活中常说的“性价比”。消费者在购买商品时有两个因素事比较重要的，一个是价格，一个是质量。如果某个商品的质量过低，即使价格优势明显，可能也是无人问津的；反之，如果某件商品的价格太高，即使质量很好，恐怕也是鲜有买主。如果出现这样一种情况，商品的价格很低，而其质量又相对较好，购买者肯定会很多。消费者在实际购买过程中综合性地比较商品，消费价值的概念就产生了。因此，消费者购买盗版品的直接原因在于盗版品的性价比远高于正版品的性价比。例如人们电脑上都会安装的Microsoft Office办公软件，除去普通人一般很少使用的一些功能外，盗版品与正版品在质量或使用价值上几乎没有什么差异。在淘宝上，正版的Microsoft XP系统软件的销售价格400元人民币左右，而它的盗版品只需要不到4元人民币。盗版品与正版品的价格比是1比100，盗版品的价格优势显而易见。

盗版存在的供给条件

盗版的存在根本上在于消费者的大量需求，但盗版品毕竟是由加工厂生产出来的。并不是有市场需要就会有市场供给。就某种产品来说，加工厂之所以选择生产盗版品而不是正版品，除了它在生产正版品上的所受的诸多限制之外，可能关键在于盗版品的生产价值大于正版品的生产价值。什么是商品的生产价值呢？它更像是我们所说的投资回报率，现实情况是生产“正版”的收益远远低于生产“盗版”的收益。用光盘刻录长达30集的电视剧（现在一般是7张盘左右），直接的生产费用（包括刻录机的折旧费、白盘费、刻录软件分摊费、人工费等）不会超过20元。市场上可以买到35元左右，投入小利润高。

政府的反盗版策略

既然政府反盗版的最终结果只能是减少盗版，而绝无可能杜绝盗版。那么现在面临的问题是，政府应该如何选择反盗版策略呢？在政府的反盗版策略上，理论和实践上的论述都不少，在此主要就其中还存在问题的几个问题作简单的说明。

思想认识上，政府不能完全杜绝盗版活动，因而彻底解决盗版不应该成为反盗版的实际目标。一方面，盗版现象的市场基础不可能人为消除，另一方面，盗版活动复杂多样的影响，也决定了完全杜绝盗版行为本身也就同时消除了它可能带来的好处。正如人们不能在倒洗澡水时把孩子一起倒掉一样，我们也不能消除盗版的负效应时把他的正效应也一起消除。因而政府的反盗版行动更应该是为了抑制盗版行为，减少盗版数量，把盗版的负效应控制在最低水平。

信念态度上，政府对盗版行为应适度管理，管理过度或宽容都是不理性的。盗版所产生的负面效应是不可忽视的，这种负效应就是因存在盗版而使社会付出的代价，我们可以称之为盗版成本。政府在反盗版过程中所花费的人力、物力、财力和时间等全部费用就构成反盗版成本。当政府实施采取比较严格的反盗版措施时，反盗版成本会上升，而盗版成本则会下降，反之，当政府实施采取比较宽松的反盗版措施时，反盗版成本会下降，而盗版成本则会上升。也就是说，反盗版的成本是随着反盗版程度的增加而上升的，而盗版成本则随着反盗版力度的加强而下降。显然，反盗版行动就存在一个度，社会究竟应该对盗版行为采取什么程度的反盗版行动，必须进行相关成本与收益的比较分析。一项理性的反盗版行动应该使盗版成本和反盗版成本之和达到最小。可见，政府的反盗版并非愈严格愈好，也不是愈宽松愈好。

法制建设上，政府似乎会很容易遗忘一种行之有效的方法那就是更新已有法制。知识产权相关法律的漏洞和亟待加强的知识产权保护的执法队伍建设实现有法可依、执法必严的依法治国理念，是打击盗版和促进知识创新的最有效途径。

观念改变上，运用市场机制来抑制盗版现象，我国早已加入WTO，因此利用建立市场经济体制的机会，通过改革和开放来引入和加强竞争，有效地防止盗版行为。电子商务的发展和国际跨国企业的进入，使一些居于垄断地位的企业不断降低产品价格，从而使山寨和盗版品的价格优势不断削弱，最终实现消费者获得更加合理价格的优质产品，同时市场达到公平竞争状态。

（作者单位：石家庄职业技术学院）