色彩视错觉在现代平面设计中的应用研究

2017-12-25湖北工业大学

新商务周刊 2017年2期

文/李飏，湖北工业大学

色彩视错觉在现代平面设计中的应用研究

文/李飏，湖北工业大学

本文摘要：现代平面设计主要包括广告设计、包装设计、网站设计等，任何一种平面设计对色彩都有着较强的依赖性，色彩运用是否合理直接影响到平面设计的效果，因此，要促进平面设计的发展，就应不断探索色彩在平面设计中的有效搭配效果，才能为受众提供丰富多彩的平面设计效果。

色彩视错觉；现代平面设计；应用

前言

随着科学技术的飞速发展，现代平面设计技术的发展也极为迅速，当然，在技术的基础上更注重艺术的表现，尤其是色彩艺术的表现对平面设计效果有着直接的影响，对此，本文主要对色彩视错觉在现代平面设计中的应用展开分析。

1 色彩视错觉概述

所谓色彩视错觉主要是在环境下，利用颜色、光线以及形态等因素，并结合人的生理因素对外界事物视觉产生错误或歪曲的现象，其中心理和生理是产生色彩视错觉的主要原因，色彩视错觉的应用也正是根据这些而进行设计的[1]。通常情况下，色彩视错觉主要分为心理错觉、生理错觉两种，其中心理错觉主要是因观看者心理因素的影响，而导致色彩视错觉的产生，主要包括印象错觉、距离错觉、温度错觉等。而心理错觉则主要是因心理因素而引发的色彩视错觉，主要包括疲劳性错觉、对比错觉等。

2 色彩视错觉在现代平面设计中的应用

以上的分析充分了解了色彩视错觉的基本特征，以下主要对色彩视错觉在现代平面设计中的几方面应用展开分析。

2.1 色彩视错觉应用于广告设计中

现阶段各行业的发展中对广告的投入非常大，而且广告设计作为现代平面设计的重要组成部分，对广告的要求也有所提高，传统的设计方式已经不能满足当前广告设计的发展趋势[2]。将色彩视错觉应用于广告设计中，首先，应充分利用各种色彩之间的搭配，使其产生各种生理错觉，一方面可以提高广告的推广力和辨识度，另一方面可以增强广告的视觉性和识别性，更容易被观看者所记忆，从而提升广告的整体推广效果。其次，色彩视错觉的应用应重视色彩在人们心中所产生的心理错觉，能够使各类人群接受广告，更能提升广告的亲和力和感染力。最后，应合理利用色彩的生理错觉特征，以及充分考虑到外部环境对它的影响，例如，纸质印刷、数字平台成像等都直接影响到色彩视错觉。

2.2 色彩视错觉应用于包装设计中

包装设计主要以产品外包装为主，也是人们日常生活、工作以及生产中较为常见的平面设计，更是现代平面设计的重要领域之一[3]。包装设计可以满足商业化的宣传要求，尤其是在经济市场飞速发展之下，包装设计也越来越受到人们的重视，包装更是营造品牌效益的主要方式之一。将色彩视错觉应用于包装设计中，对提升包装设计效果有着极大的作用。在应用的过程中，应合理利用色彩的残像错觉、疲劳错觉等，同时设计人员应掌握不同色彩在视觉中所带来的混合特性，这些都是色彩视错觉应用在包装设计中不可忽视的部分，例如，印刷过程中红色+蓝色形成紫色，红色+绿色形成褐色，给人们带来的视觉效果也有所不同。另外，在现代广告设计中的应用，应充分利用色彩的对比错觉、心理错觉等，如，色彩视错觉应用于包装设计中可以充分利用形状、文字、底色等各项因素之间的关系调整，不断增强包装平面设计的视觉冲击力，进而达到提升产品营销和推广的价值。当然，在此过程中，需要设计人员熟练掌握色彩视错觉的基本特征，才能设计出更优秀的包装平面，为人们带来色彩视错觉。

2.3 色彩视错觉应用于网站平面设计中

随着互联网技术的飞速发展，网站也成为商家、消费者等注入的主要平台，各类格式的网站给人们带来不同类型的服务，尤其是一些购物网站，更是得到广大人们的青睐。与此同时，网站平面设计效果也备受关注，网站平面能否吸引更多的人群直接影响到网站的运营效率，将色彩视错觉应用于网站平面设计中，对丰富网站内容有着极大的作用。人们在观看网站主要以电脑显示器、手机等形式观看，因此，色彩视错觉的应用需要设计人员必须了解色彩视错觉在不同显示器屏幕上所彰显的特性，才能更灵活地应用心理、生理色彩视错觉。当前显示器制作的技术不同，色彩在显示器上显示的效果也会有着一定的差异，因此，首先设计者应利用色彩在生理上的错句，不断地增强网站页面的趣味性、动感性等，如，可以应用一些动态画，并适当加上一些光色鲜亮的图片，更有利于为受众营造色彩视错觉，从而创作出具有较强动感效果的个性网站，提升网站的宣传效果。