党报党刊的新媒体战略浅析

2017-12-25潘明丽昆明安宁市新闻中心

新商务周刊 2017年2期

文/潘明丽，昆明安宁市新闻中心

党报党刊的新媒体战略浅析

文/潘明丽，昆明安宁市新闻中心

本文摘要：所谓新媒体既是在现代社会当中，依靠手机、互联网等新兴手段传播的传媒形式。党报党刊是中国共产党面向全国发行的主要报刊，主要用以宣传国家经济与政治，对于居民认知国家整体形式走向有深远影响。随着时代的发展，传统的纸质媒体受到了新媒体严重的冲击，面对日益减少的销量，党报党刊在新时代质必须改变传统的运营形式，有效与新媒体进行有机结合，才能够在未来社会当中获得更好发展。

党报党刊；新媒体；战略浅析

随着目前手机网络等新媒体的蓬勃发展，传统媒体在发展过程当中是受到了严重的冲击，新的传媒局面正在逐步形成。与传统的电视、广播和纸质传媒相比，新媒体在信息传播渠道方面更加多元化，同时，新媒体的受众极为广泛，有庞大的用户群，有用更为广阔的发展前景。

党报党刊作为国际政治经济性的报刊，在发展的过程当中也面临着严峻考验，在未来社会当中，党报党刊想要继续保持自身活力，就要改变传统经营模式，积极与新媒体之间进行结合，扩大党报党刊用户人数。紧跟时代的脚步。

1 新媒体战略对于党报党刊的重要性

报纸作为最早的传媒手段，在我国传媒发展过程当中起到至关重要的作用，最开始人们只能够通过报纸了解国家政治以及经济上发生的变化，也就是在该时期，很多党报党刊如光明日报、经济日报、人民日报等机构正式成立。经过了长时间发展，随着电视、手机、互联网等传媒形式的出现，人们不在依靠纸质媒体社区讯息，对于党报党刊的发展产生严重影响。党报党刊想要在新媒体时代保持发展就要与之进行全面的结合[1]。长久以来报纸与新媒体之间都属于相辅相成的关系，很多新媒体报道的内容，其实际来源都是报纸，之所以有言论指出新媒体将会取代传统纸质传媒主要是因为，现阶段人们在生活以及信息获取方式上发生了根本性的变化，开始更加依赖于网络，对于传统纸质传媒的需求极大程度的降低。换言之，并不是党报党刊将要被取代，而是传统纸质传媒的形式跟不上是时代发展。因此，将党报党刊与新媒体融合存在着一定程度的必然性。党报党刊依旧拥有很强的市场竞争力与阅读人群，有效将党报党刊内容与新媒体传播形式进行结合，在保障传播渠道与效率的基础上，能够极大提升其发展潜力。由此可见新媒体战略对于党报党刊传播的重要性，只有顺应时代，有效将二者进行结合，才能够获得更好的发展。

2 党报党刊的新媒体战略实行措施

2.1 全面开发报刊内容与信息传输渠道

在将党报党刊与新媒体进行有机结合的过程当中，最为重要的一点是需要全面开发报纸当中的内容。作为新媒体而言，竞争力相比于传统报刊极大增强，之前很多党报党刊已经由日刊转变为期刊或者月刊，这种对于信息更新速度，很难在新媒体当中站稳脚跟。有关单位实际加强对于信息的传播以及整理，有效保障自身更新速度，才会使更多用户产生观看的兴趣。同时在内容呈现上也有一定的变化，新媒体相比于传统纸质传媒而言，最大的优势除了传播快受众广之外，还有最为重要的一点就是用户可以在自身观看的文章下方抒发自己的意见，还可以通过点赞的形式表达自己的赞同，这种传媒形式有效的将用户有“旁观者”转变为“参与者”，提升用户的阅读体验。党报党刊在与新媒体的结合当中也需如此，有效将阅读与评论相结合，可以开通微信以及微博等机构的公众号，与粉丝积极进行交流与沟通，打造多元化的信息传播渠道，才能够保障居民对于党报党刊的关注热度[2]。

2.2 打造全面互动平台，合作引导舆论走向

随着科技的发展，各种传媒形式正在进行不断的融合，可想而知，在为来社会当中，电视传媒、广播传媒、新媒体之间的界限将会逐渐模糊直至消融。传统的纸质传媒在与新媒体之间进行融合的过程当中想要有效进行，首先需要与新媒体当中较为权威的平台进行一定程度上的合作。传统纸质媒体自身在舆论传播过程当中是单向的，用户通过传统纸质传媒只能够被动接受媒体传输的知识，没有自己发言的权利，而在新媒体当中，自身具备较强的开放性，用户在接受新媒体的信息过程当中，也能够及时表达自身的反馈意见。通过新媒体与传统纸质传媒之间有机融合，结合两者之间的优势，真正意义上的实现与群众之间的平等对话，每个人都能够在新媒体的党报党刊上抒发自身的见解。

2.3 打造自身品牌，提升影响力

新媒体在传播的过程度当中也存在着一定的误区，其中最有代表性的一点即使在新媒体的传播过程当中将渠道与内容之间进行分割操作。很多新媒体机构为了有效吸引用户，滥用标题，断章取义，为居民在日常生活当中带来了一定影响，这也是新媒体当中被人诟病的一点。因此党报党刊在与新媒体进行融合的过程当中，需要避免上述问题，明确作为传媒行业，应当具备的职业操守，在进行信息传播过程当中坚持“内容为王”，为观众筛选真正有价值、意义的信息，而不是单纯依靠标题吸引眼球[3]。在运营的过程当中将渠道与内容融合，保障自身在信息传播过程当中真实性，打造属于自身党报党刊信息传播的品牌，真正像观众呈现真实有意义的信息，才能够保障用户忠诚度。只有形成自身品牌与固定用户群，党报党刊才能够与新媒体传播当中的霸主进行竞争，提升未来发展空间。