网络媒体对传统媒体的双面影响

文/王 静，东西湖区宣传信息中心

网络媒体对传统媒体的双面影响

文/王 静，东西湖区宣传信息中心

本文摘要：互联网属于平时生活当中的基础性资源，其在对于人们生活造成改变的过程中，对于传统媒体造成了极大的冲击。因此，本文主要分析网络媒体对于传统媒体造成的双面影响，旨在给网络媒体发展方面提供一定的参考和帮助。

网络媒体；传统媒体；正面影响；负面影响

随着改革开放地不断深入，人们的生活也发生了巨大的改变，互联网应用便是其中之一，其改变信息传播的方式，慢慢构成了一种和传统媒体不同的网络媒体。这种网络媒体的产生对于传统媒体造成了双面的影响。因此，本文将进一步分析网络媒体对于传统媒体的双面影响。

1 网络媒体的积极影响

1.1 网络媒体独特优势

网络媒体不管是信息传送速度、资源获取容易程度，还是信息传送量这些方面均优于传统媒体，例如：报纸无法当天出版，广播和电视在制作完成之后也需要等待新闻播放时段才可以放映。而网络媒体不受到时间的约束，能够随时发布和加工信息。现在，由于4G手机互联网的开发使用，促使网络资讯随处可见。受众能够随时随地的利用网络获取最新的资讯。

1.2 不存在空间和地域的约束

网络媒体在传播地区和国界信息当中拥有无法替代的优势，传统媒体当中的报纸受到地域约束特点显著，广播和电视必须要使用卫星传播才能够达到全球放映。当前，我国广播和电视可以在全球范围内播放的节目极少。而网络是不存在边界的，不会受到地域的约束。不管在世界的哪个角落，仅需要拥有一台可以上网的电脑或者是手机，便能够浏览各种信息。

1.3 唯一拥有互动性的媒介

网络媒体新闻拥有十分显著的以人为本的特色，人们的行为，以及行为过程中的情感因素，在网络媒体当中能够得到最大限度的展示，而传统媒体信息仅可以单向传播，没有办法在短时间内获得反馈和建议。

1.4 信息传播方式多样操作性强

传统媒体相当于是平面媒体指的报纸，而网络媒体则属于立体媒体，能够集文字和图片以及视频和音频为一身，进而对于某个具体的事件实施全面的立体宣传。例如，在发生地震灾害之后，新浪和腾讯这些重点网络媒体均实施了全面的时段报道，通过视频新闻和、图片快递、焦点专题等各种各样的方式，让受众实时的掌握灾区的情况，同时还可以针对这个事件，站在多个视角阐述自己的观点。

2 网络媒体对于传统媒体的消极影响

2.1 网络媒体广阔的发展空间威胁传统媒体

由于互联网的广泛使用，已经奠定网络媒体的基础，只要有人上网便会应用网络媒体，因此，网络媒体拥有十分广阔的发展空间。同时网络媒体融合了传统媒体的特点和优点，同时不会受到时间和地域的约束，可以达到人们对于新闻咨询时间和空间方面所提出的要求。网络媒体给人们制造了一个互动沟通的平台，人们能够在获取信息的过程中，达到精神的方面的满足，显然这适应了时代的发展。并且最主要的是，网络媒体在农村存在较大的空白，而当前农村互联网也在不断普及，只要农村互联网可以像电视同样普及，那么网络媒体发展空间将有会巨大的跨越，这对于传统媒体造成了极大的冲击，使其面临严重的威胁。

2.2 导致传统媒体受众减少

新闻传播最根本的基础是人们的主动浏览，只有这样，新闻才能够利用灌输的方式，影响人们的行为和态度，进而实现新闻宣传的目标。但是传统媒体的新闻传播方式将生产者当作市场的导向，人们仅能够被动接受信息传递者发布信息的方法。而网络媒体的产生，大量个性化网页的制作，人们能够依照自己喜好选择性的去浏览相应的新闻，因此，传统媒体的受众大量的转向网络媒体，根据调查显示，在网络媒体出现之后，人们阅读时间减少了40%。

在这当中，电视媒体受众流向网络媒体最为严重，导致这种情况的原因就是，当前电视放映的电视剧受到时间约束，一天只可以放映一集或者是两集，若想观看一部完整的电视剧，就必须要在特定的时间去观看，这个过程比较漫长。另外电视所放映的电视剧是由电视台决定的，受众只可以被动的接受，没有办法根据自己的喜好选择。而网络媒体的产生让这类人群的观看需求得到有效的满足，由于网络媒体拥有很多电视剧和电影，并且时间十分自由，受众可以根据自己的喜好选择决定，不存在错过剧情的现象，也不存在广告插播的情况。因此，网络媒体的多选择性，以及时间灵活受到大众的喜欢，造成电视受众大量流失。

2.3 传统媒体广告商减少

网络媒体具有独特的优势，不管是受众数量，还是广告模式，都十分吸引广告商，大量的商家在网络上播放广告，进而降低在传统媒体广告上面的投入，严重影响了传统媒体生产者的收入。并且，网络媒体广告属于立体广告，对受众造成强烈的视觉冲击，给人留下较深的印象，而传统媒体广告属于二维的媒体，受众没有产生比较深刻的印象。而网络媒体所具有的交互性给广告提供了极大的便利，受众能够利用有关链接获取到产品的信息，方便做出购买的决定。其交互性可以和厂商之间进行沟通，受众经过和在线工作者沟通，或者是网上留言等方式及时的反馈信息，这样不仅能够缩短受众和厂商之间的距离，同时，服务也更加人性化。网络媒体属于全天服务的，只要广告在网上放映，那么受众在任何时候上网都能看到。并且，网络无国界促使产品能够传播到全球范围，只要受众上网便能够看到广告，这是传统媒体无法实现的。

3 结束语

本文详细阐述了网络媒体对于传统媒体双面影响，使我们了解到网络媒体带来的好处，以及对于传统媒体造成的冲击。同时我们也认识到了网络媒体不可能取代传统媒体而独立存在，因为传统媒体也有网络媒体所不具备的优势。很多时候，网络媒体和传统媒体的使用者具有交叉性。因此，希望通过本文的阐述，能够给大家提供一定的参考和帮助，促使网络媒体和传统媒体能够共同发展。

[1]李俐虹. 网络新媒体对传统媒体的影响分析[J]. 新闻研究导刊,2013,03:45-47.

[2]隗颖. 浅谈网络媒体对传统媒体的影响及传统媒体的对策[J]. 新闻研究导刊,2016,03:204-205.

王静（1983-）女，籍贯：湖北，民族：汉，学历：大学本科，研究方向：新闻编辑与制作。