浅谈新媒体时代下的电视“粉丝”经营

2017-12-25红河电视台全媒体中心

新商务周刊 2017年2期

文/王一邹军,红河电视台全媒体中心

浅谈新媒体时代下的电视“粉丝”经营

文/王一邹军,红河电视台全媒体中心

本文摘要：媒体融合已成为当前我国媒体的发展趋势，电视节目在新媒体时代下，要想获取比较好的发展，不得不需要利用新媒体技术，加大自身节目的宣传力度，以此来赢得“粉丝们”的喜爱。对电视“粉丝”动向进行研究与分析，引导电视节目的创新发展，是电视台的首要任务。文章主要对新媒体时代下的电视“粉丝”及“粉丝”经营进行了分析，并提出了做好电视“粉丝”经营策略。

新媒体；电视粉丝；经营策略

引言

当前媒体在发展过程中，其粉丝数量直接影响着电视节目或新闻的收视率。媒介融合不仅发展了很多新媒体，拓展了人们获取信息的渠道，同时，媒介融合也加大了媒体之间的竞争。电视媒体作为传统媒体，其在新媒体时代下遭受的冲击比较大，如何吸引、抓住更多的粉丝，已成为其媒体发展的重要内容。对电视节目“粉丝”经营进行研究，能够及时了解“粉丝”动向，对电视节目发展有着重要的意义。

1 电视节目粉丝概述

1.1 电视节目粉丝概念

电视粉丝，严格来说是对那些准时收看电视节目，对某些电视节目非常热衷，并愿意在电视媒体上花费较多时间的人群。电视粉丝与其他普通观众相比，他们对自己钟爱的电视节目更加热心，关注每一期节目和每一次节目形式的变动，并能够通过各种其他媒体进行积极的交流。随着网络信息技术的普及，现代电视媒体已经开始借助于手机短信、网络论坛、微信、微博等与观众进行积极互动，电视媒体的“粉丝团”也不再满足于以往多是被动接受的做法，也希望把自己的想法及时传递给相关电视媒体。

1.2 电视粉丝的意义

一是电视粉丝对电视节目的个人角度的思考，有时会给相关电视节目制作提供全新的理念借鉴，是电视媒体更加快速发展的宝贵思想财富。他们对电视媒体的热诚也可以让电视媒体人获得更多真实深入的反馈意见。

二是电视粉丝出于对所钟爱的电视媒体栏目的喜爱，他们会主动对其进行宣传，让更多的人了解相关电视栏目。电视媒体本身不但是观众获得信息、情感体验的平台，同时还担负着传播政府、社会等信息的职能。网络上有时会出现不同地方电视粉丝团“口水大战”的情况，以湖南卫视《偶像来了》为例，该节目定位为女神生活体验秀，意为十位60、70、80、90、00后的五代不同年龄跨度的女星深入到不同的行业，体验特定人群的生活。虽然该节目女神云集，但是，由于不同人有自己的个性，在节目演出过程中会引发各种粉丝口水战。

三是电视粉丝是未来电视媒体节目场外参与的主力军。近几年，“选秀类”“真人秀”等节目走红，这本身就为电视粉丝亲身参与电视节目的制作提供了平台。以2016年收视率较好的《欢乐喜剧人》为例，旨在网罗各路民间喜剧人才，用语言的幽默力量传递人间快乐笑声，以综艺的形式推出，汇集了国内喜剧界的当红明星，虽然将它划归到明星真人秀，但其独特的载体——“喜剧”，让其与荧屏上不胜枚数的明星真人秀有了泾渭分明的区别。借助于现代日益发达的社交网络，电视粉丝团们可以在各种公开场合发表自己对所钟爱的电视节目的言论，让电视媒体的相关节目更加为公众所知，进而提高了电视媒体的知名度。

2 做好电视“粉丝”经营的策略

2.1 与其他新媒体形成合力，打造适合观众的全新栏目

电视媒体应当积极主动地开展各种与粉丝的互动活动，提升粉丝的参与度和愉悦度。要在具体的电视栏目制作中，为电视粉丝提供更多的参与机会。影视娱乐明星的粉丝团打造，可以给电视媒体的粉丝经营提供一些借鉴。如真人选秀栏目《奔跑吧，兄弟》，该综艺节目的举行是通过在全国各个选择进行活动，让人们在娱乐的过程中了解各个地区的风俗人情，在宣传本土风情的同时，节目也通过游戏，让人们了解到坚持、知识、勇气及团结的力量，给社会带来了正能量，也进一步引导了社会大众的世界观、价值观，有利于促进社会的和谐稳定。

2.2 坚持频道基本定位

电视媒体应当重视电视频道的定位问题，可以吸收借鉴其他电视频道设置的经验，做到从善如流，但不能一味模仿，电视台要开发适合自己特色的频道栏目。这样才能够在激烈的收视率大战中占据优势。以《快乐大本营》节目为例，节目以游戏为主，辅以歌舞及各种形式节目，每期节目为艺人设计个人专属主题。该节目在设计过程中依旧沿用自己的搞笑风格，强调贴近生活、贴近观众，以较高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐。湖南卫视的粉丝自称“护卫艇”，有力挺和守护湖南卫视的意思。百度湖南卫视贴吧共有主题数386299个，帖子数5582858篇，护卫艇数9663。湖南卫视的粉丝喜欢湖南卫视，首要因素是以明星为代表的荧屏内容，自己制造的明星成为了其吸引粉丝的主要原因。地域原因、收视习惯和多年情感累积是一个不可忽视的因素。此外，湖南卫视也比较注重包装，一步步将自己打造成一个以娱乐为主的大众电视频道。

2.3 必要的警惕

网络技术的发展在促进信息传递的过程中，也给信息安全带来了一定的隐患。虚假产品信息的宣传充斥在某些电视媒体之中，这给电视媒体的发展造成了很大的负面影响。因此，电视台应当对各个部门及工作人员进行严格的培训。要对给电视台造成不良影响的负面信息进行及时澄清，防止出现对电视台谣言和恶意言论的产生。同时电视台也应当借助现代新媒体手段，对自己进行正方向的宣传，这样才能够让电视媒体更加为公众所信赖，进而培养更多的热心观众和电视粉丝。电视媒体与电视粉丝之间更重要的是要建立相互之间的信任和理解。电视台应当积极主动地走向粉丝，与粉丝开展真诚的互动和交流。