努力推进全域旅游下文化与旅游产业协调发展——以宁夏为例

◎杨桂兰

努力推进全域旅游下文化与旅游产业协调发展
——以宁夏为例

◎杨桂兰

“全域旅游”作为一种全新的旅游理念，它巧妙地把文化和旅游产业有机地整合在一起，共促区域文化资源和旅游产业“联姻”。笔者认为，文化和旅游产业协同发展，在路径选择上要坚持文化先行，树立文化引领旅游的高度自觉，推进文化旅游产业的传承与创新，促进文化和旅游产业之间良性循环发展。

宁夏由于特殊的地理位置和自然条件，使得这里成为多元文化交流荟萃的场域。这里有黄河文化、中原文化、回族文化、红色文化等资源。在当下的中国，全域旅游成为人们放松身心、怡情养性的精神需求和拉动地方经济的动力。

文化和旅游产业大有可为

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和途径，二者相辅相成。文化和旅游产业“联姻”门当户对，功能互补、良性互动。文化能够促进旅游产业的可持续发展。文化通过旅游产业变得更加可视可感。有山有水就是好地方，但是没有文化韵味的自然，时间久了就会让人产生审美疲劳。人们到一个地方除了赏阅自然风光外，更多的是想了解异地的风土人情、民族风情等含有文化气息的内容。经过时间的沉积，能勾起游客可供回忆的可能是某个地方的一顿美食、名人故居、历史遗迹、民族风情、风俗习惯、文化艺术、传统建筑等，这些旅游产业恰恰和文化不谋而合，文化和旅游产业的深度融合或与某些产业的耦合致使旅游产业更可持续、更具特色、更具人文性。为了保证全域旅游顺利推进，必须发挥文化对旅游产业的引领、驱动作用。

文化可以提升旅游产业的形象。宁夏作为一座历史文化名城，它自古以来就是东西方文化交流融合的缩影。固原是“丝绸之路”东道北段上的重镇。新时期，作为“一带一路”的重要节点城市的宁夏，一定要以新思路推进“新丝路”建设，主动塑造大美宁夏形象。藉此机遇助推宁夏对外开放的进程，提升宁夏旅游产业的文化品位，加大宁夏旅游产业的大力发展，延伸全域旅游的产业链，赋予旅游业新功能，如吃住行娱购养生等旅游产业新功能。把“全景打造、全业融合、全时体验、全民参与”的全域旅游模式发挥到了极致，树立“一切资源都是旅游资源，人人都是旅游环境” 的大旅游观。

文化和旅游产业的深度融合是众望所归。文化和旅游强势“联姻”，离不开各级党委、政府、群众的“撮合”。各级政府摩拳擦掌、群众蠢蠢欲动，各种文化创意和旅游产业纷纷预想搭乘“全域旅游”快车，助推传统产业提质升级。如西吉县龙王坝村的产业发展模式。尤其在脱贫攻坚的关键时期，城乡一体化和农业现代更应该同步发展，文化旅游业成为拉动地方经济的主要驱动力，一方面群众有敢于创新要求身份转变的激情；另一方面，各级政府强力推动，把旅游产业做大做强，让其成果惠及更多的群众，真正实现“大众创业、万众创新”、人人参与、合作共赢、共享发展的大好局面。

推进全域旅游下的文化与旅游产业协同发展的原则

全域旅游不仅仅是把宁夏的全景串联起来，把回族文化、红色文化、黄河文化等有机地串联起来。真正把各种文化资源和旅游产业进行深度融合、协同发展。具体应做到文化与旅游产业必须坚持共生互补、必须坚持互相尊重和可持续发展的原则。

文化和旅游产业开发的共生互补原则。文化资源的多样性和旅游产业的差异性决定了在全域旅游发展过程中必须要坚持共生互补的原则。首先从决策层到实践层一定要做好顶层设计的系统化，要有宏大的旅游开发战略眼光，在线路设计和客源市场上实施捆绑式战略，让全域旅游的旅游景点、服务、文化产品等彰显“各美其美、美美与共”的共生互补优势。游客在不同的景点有不同的文化旅游体验，从而提高旅游产业的竞争力和吸引力，避免因旅游产业的雷同性而影响游客的赏阅兴致。因此，在文化旅游产业的开发上要有打造全域旅游的宽广视野，坚持文化资源与文化资源、文化资源与自然资源、文化资源和产业资源之间共生互补。

文化和旅游产业开发应秉持互相尊重原则。没有文化，旅游就没有魅力，没有旅游，文化就没有活力。鉴于文化和旅游产业之间的密切关联，在旅游开发过程中一定要坚持互相尊重的原则，即文化资源的开发一定要依托本地资源，绝不能以生态恶化、环境破坏等为代价，生态环境是固原最大的优势，要把生态优势和经济优势相结合，把山绿和富民相结合；另一方面旅游产业的开发一定要尊重文化资源的历史性和现实性，绝不能为了发展旅游业而绑架文化，致使文化资源开发的低俗化、衰败化和商业化。另外，文化和旅游产业应该共同尊重本地旅游资源的客观事实，要把社会效益、经济效益和生态效益有机地结合起来，坚持“保护性开发”原则。

文化和旅游产业开发应坚持可持续发展原则。文化和旅游产业在前期工作中要汇集专家、学者、企业家、产业带头人和普通群众要科学论证、广泛听取各方面的意见建议，力争文化旅游开发的可持续性和现实的人文关怀，规避因旅游兴旺而无序开发、低级开发，破坏自然环境、人文环境和社会环境，一定要坚持“以人为本”的开发原则。旅游产业后续运营上，要大力弘扬文化对旅游产业可持续发展的引领、驱动作用，没有先进文化的引领，旅游产业就会失去强劲发展的动力和魅力，因为文化资源的开发能够提升旅游产业的竞争力。因此，只有大力推进文化资源和旅游产业的深度融合，全域旅游下的旅游产业才更具生命力和可持续性，旅游产业才能快速稳健的发展。

推进文化和旅游产业协同发展的路径选择

文化和旅游产业协调发展要坚持文化先行，树立文化引领旅游的高度自觉，推进文化旅游产业的传承与创新，促进旅游产业之间良性循环发展。

加快推进文化旅游产业协同发展的基础设施建设。在全域旅游视域下，加快推进文化基础设施的调查研究、示范性规则和技术标准对接。根据不同的文化价值形态搭建各种平台，尤其是互联网平台。加大文化创意的研发、传统文化的保护和利用，做好文化的交流合作服务工作。

丰富文化旅游产业的内涵和形式。在知识经济时代，快餐式文化消费成为一种时尚和品位。人们通过异地旅游补充精神食粮，拓展知识视野。游客争取在最短时间内获取更多的文化体验，不再满足于异地的自然景观，而是以猎奇的心态了解更多的文化创意。因此，在文化旅游产业的规划设计上除了物化的文化产业和和非物质的文化产业之外，还应加快文化旅与游产业的融合发展。文化旅游产业可以借助电子信息通讯技术、移动互联网技术和现代科技使文化旅游产业赋予更多新的功能，诸如体验农业、时空穿越、大型实景演出、动漫演示等。文化旅游业的融合发展应该打破旅游业之间的条块分割，而应该把文化旅游业与旅游地区的社会功能和当地居民的生计需求结合起来，形成地区文化旅游产业之间功能互补、协同发展的大好局面。

推进文化精品的研发和创新。随着人们收入的提高，文化旅游成为一种释放压力、修养身心的最佳选择。游客不再追求单一的游山玩水，而是切身地体验富有文化韵味、文化创意的快感，设身处地地感受、了解异域风情的魅力，游客在旅游地的选择上更加注重旅游的人文性。因此，在文化精品的研发上要坚持“尊重差异、包容多样”的文化观，打造富有特色又形式多样的文化精品。在文化产品的培育上要坚持“请进来”和“走出去”相结合的开放理念。通过文化论坛，（固原市举办的《清贫乐·六盘山》发表68周年座谈会）、文化交流、演出和展览、影视、图书、直播等多形式，多手段讲好、传播好文化旅游业及其背后的人文属性和社会价值。只有这样，才能提高全域旅游的影响力和竞争力。

（作者单位：中共固原市委党校）